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花样繁多的香水，把这届年轻人“腌”入味了！

花匠小妙招
2025-05-15 15:40

悦己的方式有很多种，这届年轻人尤爱香薰香氛。一众C端消费者将对香薰香氛的热衷化为实在的购买力，市场需求下，品牌也在加快脚步推陈出新。这种新，不局限于气味，还有形式、概念。“嗅觉经济”，被玩出了“花”。

线下渠道方面，潮流零售集合店KKV的香氛产品以“无需点燃也能拥有满室清香”“香包随时随地携带，做有品位的香味主人”等为主要卖点，推广上强调浪漫、仪式感、艺术气息等，外观上简约设计搭配寥寥文案，或饰以节气（初春、盛夏、晚秋、深冬）、气候（雨、晴、雾、风、雪）等应时应季图文，东方韵味跃然而出。据了解，KKV单店无火香薰品类月均销售过万。

花草水语是娇兰主推香水系列。1999年，娇兰从自然中汲取灵感，推出开创性的花草水语香水系列，赞颂大自然的多样性、绚丽色彩和自由之美。2022年，娇兰将对地球和生物多样性的承诺融入这一标志性的香水系列，并将品牌价值观传递到世界的每一个角落。

娇兰以生态设计理念重塑其标志性蜂印瓶，瓶身材料含15%再生玻璃，全部在法国制造完成。娇兰对香氛原料的要求亦是如此：每一瓶香水均蕴含高达95%的天然成分。

此次共出了三个系列的限量版：全新橙花岩兰香型淡香水（繁花限量版）；全新玫瑰玫瑰香型淡香水（繁花限量版）；全新柑橘罗勒香型淡香水（繁花限量版）。

不知从什么时候开始，小雏菊忽然就大火了，俨然成为一个时尚元素结合着各种设计遍布人们的视野。而Daisy的那一朵小雏菊也是其中尽情盛开的一朵，只是这一朵长在了香氛界，很多小姑娘的入门香就是这支由著名设计师马克·雅可布Marc Jacobs打造的Daisy。近期，Marc Jacobs推出了夏季新品“香水粒”，听起来很有意思。

据悉，Daisy Drops是Marc Jacobs的Daisy系列新品，一款小巧的“香水胶囊”，可以放在消费者的包包或口袋里。每个小罐子里有30个胶，装满了三款Daisy香味中的一种，通过扭动、挤压和涂抹即可简单完成使用。

Daisy Drops系列是对原有Daisy香味的新演绎，Daisy Drops罐子由耐用和可持续的铝制成，罐子被涂成了精致的白色，并装饰有一圈标志性的雏菊图标。

香氛市场风云际会，也吸引了不少跨界选手。亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）是拥有精湛工艺的英国奢侈时装品牌，在香水领域沉寂已久。上次推出新品香水都要追溯至2018年。重出江湖，麦昆选择以香氛蜡烛发力家居香氛领域。

而在香调方面，本系列共带来三种香型。“幽灵之花”将清新的小苍兰、热烈的牡丹与充满大地气息的广藿香相融合；“异域玫瑰”以野玫瑰和泥炭所产生的对比作为灵感；“肆意绽放”以馥郁清甜的晚香玉引入，随后引出沉香的基调。每一款香味都是出自不同位的调香师之手。

蜡烛上半部分的金属饰盖由专业珠宝制造商在意大利制作完成。金色、银色、枪色三种颜色恰好呼应了Alexander McQueen珠宝系列的颜色。玻璃杯体由波兰工匠吹制，并需要反复喷色以达到深黑色的效果。透过激光雕刻的logo，烛光若隐若现。包装盒内的填充物是一种在定制的模具中生长的天然菌丝，自然形成了美好的形状，蜡烛如同完全包裹在天鹅绒般的茧中。这种个性与颠覆，应该会符合现代轻奢、高奢装修风格的消费者的需求。

黛珂也开始精准发力，AQ系列推出首款护肤香水，藉由香味，充盈肌肤于润泽活力，概念上先赢了。据了解，黛珂AQ系列推出2023秋季新品香水COSME DECORTE AQ Eau de Parfum，分为30ml与100ml。

该香水是一款护肤香水，让肌肤从香味中显得美丽。配方中含有成分“Kinkogi”的自然香味，该成分同样用于9月更新的AQ白檀同系列护肤品当中。清爽的柑橘香气扑鼻而来，清新的木香、温柔的檀香华丽地延续，最后是清新的花香与温暖柔和的木香重叠。包装设计上，30ml版本的瓶盖为一个小花蕾，100ml版本的瓶盖则是一朵盛开的花朵。

气味是想象力的画笔，它从鼻尖，到颅内，给你造了一个梦。如今，中国香水市场正在加速渗透。艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》的预计，到2025年，中国香水市场规模有望激增至300亿元以上，到2030年，中国很可能成为全球第二大香水市场。香氛赛道火热的背景下，隐藏的是年轻消费者更想要拥有自己专属的味道，彰显与众不同的个性。毫无疑问，在香氛领域的竞争中，打破常规的新鲜感成为赢得年轻人眼球的重要手段。