首页 > 分享 > 解码“母亲节礼物”新趋势

解码“母亲节礼物”新趋势

花匠小妙招
2025-05-16 08:58

“五一”假期刚过，母亲节的到来又增添了消费热点，精心挑选一份礼物送给母亲，成为不少子女的选择。从花卉产业的冷链革命到珠宝品牌的定制营销，从美妆行业的“冻龄”概念到健康产业的“孝心经济”……母亲节已成长为节假日消费的重要引擎，这些细分领域在重构“母爱”的物化表达。

在母亲节的前几天，电商平台通过算法精准推送“妈妈可能喜欢的礼物”，内容分享平台开始推送“DeepSeek推荐的母亲节礼物清单”，再到直播间里“给妈妈最好的”成为最具煽动性的销售方式，这种将情感量化为消费数据的商业逻辑，正在重塑节日消费的趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，2025年中国消费者表达对母亲的爱意的方式中，58.85%的消费者会选择给母亲送礼物，39.58%的消费者会选择陪母亲聊聊天、散散步，38.72%的消费者会选择给母亲打电话/视频，34.38%的消费者会选择为母亲做顿饭，32.64%的消费者会选择对母亲说“我爱您”。

传统礼物的全新表达

鲜花与保健品一直是母亲节礼物的经典选项。5月6日起，饿了么平台上“母亲节蛋糕”“母亲节鲜花”搜索量攀升，周环比增长超过20倍，“康乃馨”等热门礼物搜索量也增长超过4倍。

一方面，鲜花消费呈现个性化趋势。不少花店推出了创意水果花束、DIY插花材料包等定制服务，消费者可以根据自己的喜好选择花材、包装和贺卡内容，水果、茶饮、玩偶等成为鲜花“搭子”，让标准化商品变身为独家记忆。

记者采访发现，不少鲜花店贴着“母亲节预订”，并将康乃馨、玫瑰等鲜花被摆到了显眼位置，花艺师们都在忙着接单、修枝、插花、包装，陆陆续续有顾客进来选购鲜花或咨询价格。

在即时零售平台下单买鲜花，已经成为很多消费者习惯的方式。网上订花，通过外卖、同城配送等方式配送，下单后半小时就能送达，李女士说，“这个母亲节，我给妈妈订了一束鲜花和一块小蛋糕，特别方便。”饿了么与尼尔森IQ联合发布的《2025即时零售5月礼遇季趋势洞察》报告显示，今年母亲节超三成消费者选择通过外卖平台送礼。

昆明斗南花卉市场的数据揭示了母亲节消费的“仪式感经济学”特征。2025年5月，鲜切花单日供货量突破800万枝，康乃馨、紫色系玫瑰单枝批发价接近10元，较“五一”节前涨幅达30%，满天星价格同比飙升61.84%。这一现象背后是消费者对情感表达的极致追求：43%的“95后”选择通过鲜花传递感恩，而融合现金红包、永生花、定制卡片的创意礼盒销量同比增长217%。

航空物流企业同步升级冷链运输方案，南航数据显示，5月以来云南鲜花运量同比增长超10%，康乃馨、百合等“情感型鲜花”占比超90%。这一链条印证了从生产到流通的产业协同升级。

有花店老板表示，王老板介绍，受节日需求的推动，各类鲜花价格普遍上涨，尤其是粉色和白色系的花卉涨幅显著，即便如此，消费者的购买热情丝毫未减。

另一方面，能够增强体质、健康管理的相关产品，一直是母亲节礼物的热门选择。过去常送泡脚桶、丝巾、运动鞋等带有中老年人风格的物品，如今，保健茶饮、燕窝等传统滋补品走俏的同时，智能健康设备、体检套餐等也加入礼物清单，健康理念的升级进一步促进了母亲节消费市场的变迁。

京东健康数据也显示，母亲节期间，健康服务、滋补养生品等健康类产品消费增长。体检服务平台善诊发布的《母亲节体检消费报告》显示，从5月1日至5月8日，该机构的体检销售额同比大幅增长37%。

图片来源：上海琉璃艺术博物馆

体验式消费成为新焦点

母亲节消费正从单向馈赠到双向互动升级，人们更倾向于为母亲策划一次拍照、旅行、美容体验或家庭聚餐。

“母亲节写真”“母女闺蜜照”等主题服务通过镜头记录陪伴时刻，烘焙课堂、插花体验等互动项目将消费场景转化为情感联结的载体，家庭出游亦成为陪伴式过节优选。

不少消费者选择当妈妈的“旅游搭子”，陪妈妈过节，还有年轻妈妈选择亲子游，开启亲子之旅。途牛旅游网的数据显示，母亲节的周末出游用户中，女性用户出游人次占比超过了65%，80后、90后年轻妈妈在女性用户中的出游人次占比接近74%，是母亲节旅游市场的主力军。不同年龄段的妈妈也展现出了差异化的消费需求：年轻妈妈偏好短途、轻松的家庭游，银发族妈妈更注重深度体验和自然风光。

与此同时，景区和商家顺势推出母亲节免单免门票优惠政策，不仅为节日增添了温情氛围，更有效激发了消费热情，使文旅市场成为增进情感的媒介。

今年母亲节期间，广州塔化身为科技与温情交织的亲情空间，一群“萌趣科技伙伴”机器人为全城母亲献上温情告白，为传统的高空观景增添了科技趣味；在上海琉璃艺术博物馆，从草稿到勾勒，制作琉璃珠贴画，成为母亲节当天最特别的礼物；天津运河不夜城将传统文化、现代娱乐与情感表达相结合，和母亲漫步“千里天际画卷”，看一场穿越古今的演出，成为不少家庭的专属记忆；湖南长沙非遗馆开展以“非遗传情感恩母爱”为主题的专场活动：调配专属香囊，指尖捏出“永生花”，将传统和香制作技艺与面塑技艺融入其中，受到消费者欢迎。

当鲜花变成情感手作，旅行升华为家庭记忆的锚点，母亲节消费已超越简单的交易逻辑，成为代际沟通的重要纽带。特别是当年轻消费者完成母亲身份的角色转换，其消费理念和消费需求也为市场带来了新趋势。在“母亲节”消费场景下，企业和商家紧跟消费趋势，深入挖掘子女、伴侣等消费群体需求，提供更多元化的商品和服务，让母亲节消费从物质满足向精神共鸣升级，让母亲们真正感受到浓浓的爱意与价值认同，同时进一步激活节日消费市场。