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中国植物成分发展趋势有哪些？答案来了！

花匠小妙招
2025-05-21 04:14

流转千年，化妆品行业又重新刮起了植物护肤的风潮。

中国传统美容文化源远流长，早在秦汉时期，就有典籍记载了植物中草药的美容功效；到了现代，1931年百雀羚品牌以及1998年佰草集等品牌的相继诞生，传承并革新了中国特色草本护肤理念。

发展至今，中国特色植物成分已然成为了国货美妆品牌“弯道超车”的重大机遇。那么，目前植物成分的发展势头如何？哪些品牌声量最高？针对不同功效的热门成分都有哪些？消费者重点关注的是什么？

前不久，在“植造中国美”——2024第二届植物化妆品大会上，用户说创始人林恺澌分享了一份名为《植物力量：2024年中国植物成分发展趋势》的数据报告，从植物成分的市场概览、植物成分的核心赛道分析、植物成分消费者行为分析三大方面，详细阐述了植物成分在美妆行业的发展趋势。

用户说创始人林恺澌

01产品备案、讨论声量不断增长

“在法规鼓励、可持续发展趋势、消费者偏好、技术创新等共同推动下，植物成分需求快速增长。”林恺澌如是说到。

这一点，从社媒平台上的讨论热度便可看出。

近一年，小红书、抖音平台的关于植物成分的讨论声量逐渐增高，小红书贡献42.7%声量，抖音声量增速最快为20.8%。护肤品类、彩妆品类中植物成分热度在社媒平台持续上升，护肤赛道增速更快，2024年2月达到声量峰值22.6万。

其中，积雪草成分在两大平台上的热度均上榜TOP3，牛油果在抖音平台增速最快，声量同比增长1208.1%。从品牌热度来看，植物医生双平台均有不小的声量，植物主义、百雀羚在抖音平台上增速迅猛，同比增长超过100%。

林恺澌表示，目前小红书是植物成分种草的关键渠道，消费者的讨论声量远超其他平台；而抖音可能将是下一阶段的重要传播渠道。

此外，从备案端也可以明显感知到植物成分化妆品备受青睐。据用户说数据监测，从2022年—2024年3月，美妆植物成分产品备案数持续增长。数据显示，2023年4月到2024年3月，备案数达38.49万件，同比增长26.1%，占整体化妆品备案的61.8%。

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她进一步解析道：“植物成分备案产品的护肤细分品类聚焦于面部精华、面霜、化妆水/爽肤水，彩妆细分品类聚焦唇部彩妆、隔离、底妆。”

“随着消费者对植物养肤理念认可度的逐渐提升，植物成分的应用将会更加全面和广泛。”林恺澌说到。

五大核心赛道，特色植物成分“各显神通”

随着科研技术的不断进步，植物成分在保湿、修护、抗皱、美白、控油等护肤高需求赛道大放异彩。那么，植物成分哪些细分赛道应用最广泛？哪些植物最受追捧？应用情况如何？

数据显示，2023年4月到2024年3月，化妆品五大功效赛道中，植物成分备案产品主要集中在补水保湿赛道，备案产品数达30.96万件，而祛斑美白赛道产品备案数增长最快，同比增长达315.4%。其中，北美金缕梅提取物断层领先控油祛痘赛道；茶叶提取物登顶祛斑美白赛道。

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大会上，林恺澌也从这五大功效赛道出发，分析了其中的热门成分：

补水保湿

扭刺仙人掌提取物。近一年，该成分的产品备案数同比增长53.54%，在护肤品中主要用作保湿剂、抗氧化剂、皮肤调理剂等，具有深层补水保湿、修护肌肤屏障、持久锁水等功效，是理想的天然保湿成分。蜜丝婷水润清透防晒霜、玉泽皮肤屏障修护保湿霜、欧诗漫光耀钻白精华液等热销产品均应用了该成分。

芦荟提取物。芦荟作为多年生草本常绿植物，其成分可以吸收紫外线。芦荟提取物富含多糖、氨基酸和维生素等营养成分，能有效滋润皮肤，增强皮肤保湿力。此外，芦荟胶还能缓解皮肤炎症、促进伤口愈合、具有抗氧化等作用。该成分在市场上的应用较为成熟，市场认可度较高，完美芦荟胶、寻荟记芦荟胶、菲尔思初颜氨基酸舒缓洁面乳等相关产品均有不俗的市场表现。

牛油果树果脂。该成分是来自非洲的天然植物油，富含多种脂肪酸和维生素。除了补水保湿以外，它还拥有抗氧化、抗炎、防晒、修护肌肤屏障、延缓肌肤老化等功效，是全方位滋养肌肤的优质护肤成分。薇诺娜舒敏保湿特护霜、理肤泉新B5多效修复霜、珀莱雅肌源修护精华霜等热销产品中均有应用。

舒缓修护

马齿苋提取物。马齿苋提取物具有丰富的成分，包括生物碱、香豆素类化合物、黄酮类、酚类、菇类以及甾醇等化合物。这些成分有着多种功效，如保湿、抗氧化、舒缓肌肤，以及抗衰老等多重功效。因此，马齿苋在护肤产品中被广泛应用，薇诺娜舒敏保湿特护霜便是典型代表，受到了不少消费者的青睐。

积雪草提取物。该成分拥有十分良好的抗菌、抗炎、修护、抗敏舒缓作用。积雪草产品备案数处于高位且同比上升42.5%，2023年1月到2024年3月备案数达5.7万，备案品类以护肤为主。理肤泉B5修复霜、至本舒颜修护调理露便是代表产品。

金盏花提取物。近一年，金盏花提取物备案数量稳健攀升38.63%，作为抗敏抗炎、修复皮肤的代表成分之一，可治疗轻度外伤、溃疡、皮炎、缓解婴童湿疹、敏感泛红等状况。其在社媒的声量达到4.23万，同比增长48.29%。在化妆品中，金盏花提取物常被应用于化妆水/爽肤水、面霜品类，在母婴类产品中备受欢迎。

抗皱紧致

人参根提取物。该成分主要功效为抗氧化、祛斑美白、防脱发和抗皱。近一年，人参根提取物备案数同比增长37.1%，该成分社媒声量TOP3品类分别是护肤、美发护发和身体护理，护肤类社媒声量超34万。从品牌应用来看，彤人秘、雪花秀、谷雨等较高专注于高效天然药性植物成分的品牌，对人参根提取物类成分更为青睐，主要布局于精华、面霜等品类，不同品牌利用该成分进行复配，打造差异化滋养。

姜黄根提取物。近一年，姜黄根提取物备案数和社媒声量均上升，分别为31.9%和46.5%，其中，美发护发品类发展潜力值得关注。此外，发酵姜黄素具有维稳的效果，姜黄酮具有抗氧化的功效，娇韵诗、至本、菜鸟和配方师、john jeff等品牌均推出了含有姜黄素、姜黄等成分的产品，可见姜黄根提取物在护肤领域具有较大的拓展空间。

欧洲越桔果提取物。该成分具有抗氧化、抗衰抗皱、紧致的功效。近一年，欧洲越桔果根提取物备案数增长110.7%，在护肤、身体护理、彩妆赛道均有布局。欧洲越桔果提取物常与其他成分复配使用，其中花青素为最主要提取物之一，具有强抗氧功效。

林恺澌表示，这是一个小众且具备强功效的成分，恰好可以作为新锐国货品牌构建差异化竞争优势的独特成分。例如，瑷尔博士和阿芙在精华中加入越桔果提取物，起到焕肤效果；相宜本草提取花青素，并与红景天苷共同起到抗氧化作用。

祛斑美白

林恺澌表示，祛斑美白赛道是表现最为不俗的一大赛道。“很长一段时间内，祛斑美白赛道都没有新锐美白成分去链接消费者，但是近几年有不少植物成分跑出来了。”

例如，光果甘草根提取物。该成分是当前最热门的美白成分之一，虽然该成分应用已十分全面，但却是近两年才真正走进消费者。“本质上就是因为品牌搭建了科研体系，去做科学传播，才让消费者认可这一成分。”林恺澌说，光甘草定作为“美白黄金”，其来源物质光果甘草根提取物近一年的备案数达1.59万，同比增长26.4%，而该成分的核心推手便是谷雨品牌。

牡丹根皮提取物。近一年，牡丹根皮提取物备案数、社媒平台声量与互动量均同比增长，互动量增长70.3%。目前使用牡丹根皮提取物的品牌依旧是国货品牌居多，但进口品牌如欧莱雅、科颜氏等也逐渐将牡丹根皮提取物加入产品之中。该成分多出现在精华、面霜等品类中，通过中和自由基发挥抗氧化的功效，从而实现肌肤匀净。

此外，熊果苷则是应用较为成熟的美白成分。近一年，熊果苷在护肤、身体护理、彩妆三个赛道均有布局，其备案数也同比增长35.9%，是当今热门的美白主流成分。其中，α-熊果苷的刺激性更低，可以让敏感肌也可以达到美白效果，因此更受新锐品牌青睐。

控油祛痘

北美金缕梅水提取物。该成分源自北美东部，具有抗炎、舒敏、控油多重功效。近一年北美金缕梅水备案数同比增长42.7%，备案数TOP5品类中，水、精华等具有控油祛痘功效的常见品类上榜。目前市面上的品牌大多利用专研技术提高北美金缕梅水浓度，或添加其他植物成分作为复配，将收敛毛孔、控油消炎作为主推功效，北美金缕梅水主要起到平衡水油、细腻肌肤的作用。

白柳树皮提取物。白柳树皮的主要活性成分为水杨苷，此成分在人体内代谢后转化为水杨酸，具有类阿司匹林属性、促进伤口愈合。其在护肤类产品中常与植萃复配使用，主要起到抑制油脂分泌、疏通毛孔的作用。例如，至本、相宜本草、敷尔佳等品牌就在其控油产品中加入该成分，来起到水油平衡效果，改善肌肤状况。

榆绣线菊提取物。榆绣线菊提取物含有调理皮脂腺的多酚成分，可有效控油抗痘。其重要功效为控油与收缩毛孔，常与马齿苋提取物复配使用。同时，榆绣线菊提取物还是国货品牌薇诺娜产品主打成分之一，在薇诺娜舒缓控油洁面泡沫产品中与透明质酸钠协同构成控油保湿功效体系。

找准需求，“对症下药”

都说知己知彼才能百战百胜，美妆品牌也唯有找准消费者需求才能“对症下药”。大会上，林恺澌也从消费者对植物成分美妆产品的关注维度进行了分析。

数据显示，近一年，美妆植物成分用户最关注的产品维度是成分，声量占比达41.8%，同比增长67.6%；功效是用户关注的第二大维度，再者是使用体验，声量均为正增长；而产品质地声量占比最低，甚至呈现出下降趋势。

将使用人群进一步拆解后发现，植物成分产品的核心需求人群主要以孕产妇/宝妈、婴童、学生党为主。林恺澌表示，前面两者处于特殊时期的人群更追求极度温和有效的产品，而作为痘肌、敏感肌的高发人群，学生党也更青睐于选择植物成分的护肤产品。

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