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智篆GI&天猫服饰：2025天猫男装春夏趋势白皮书（72页）.pdf

花匠小妙招
2025-05-23 01:39

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1、整体男装产业宏观概览天猫男装品类品牌发展趋势天猫男装消费者人群洞察男装行业宏观趋势前瞻01天猫男装整体风格矩阵2025春夏五大风格核心趋势赛道25男装春夏风格趋势发布022025春夏五大核心品类赛道天猫男装2025春夏趋势赛道汇总25男装春夏品类趋势发布03男装行业宏观趋势前瞻2025天猫男装春夏趋势白皮书整体男装市场良性增长，中国男装市场进入稳健发展期数据来源：欧睿数据全球男装消费市场回暖，消费增长态势凸显全球经济社会秩序逐渐恢复，人们消费信心增强，消费热情稳步提升，消费场景向多元化发展。全球服饰类市场规模持续回暖，进入稳步发展状态；其中2024年全球男装市场规模达到4300亿美元，消费增长

2、态势强劲。预计2025年整体市场消费需求将进一步释放，实现男装市场稳步增长。2019202020212022202320242025E2019-2024年全球男装市场规模变化规模增速中国男装市场全球市占率2成，发展前景不容小觑在男性消费者对于服饰风格、场景、功能性及材质等一系列细分需求的背景下，中国男装市场呈现出多样化发展，以满足差异化的消费需求。2023-2024年期间，伴随着经济秩序的正常化，男装消费规模出现稳步发展态势，市场规模达到近6000亿元人民币，在全球市场中占有率持续稳定在2成左右，且占有率有望在2025年得到进一步提升，发展前景势头不容小觑。201920202021202220

3、2320242025E2019-2024年中国男装市场规模及全球市占率消费规模全球市场占有率美元:百万数据来源：欧睿数据人民币:百万42025天猫男装春夏趋势白皮书天猫平台质优价好心智凸显，男装新老客齐力贡献天猫男装市场客单驱动，平台因质量好口碑、丰富商品供给优赢得消费青睐整体服装市场向好发展的趋势下，男装市场成为了下一个新的潜力增长赛道，同时消费者对于男装服饰的追求不再只是耐穿性和性价比，越来越多的男性者不再盲从，对穿搭有一定风格审美需求，品质化的要求也日益凸显。据天猫数据表现，2024春夏天猫男装人均消费客单、件单价和消费频次的增长成为品类主要驱动力。消费者对于天猫平台购买男装的心智也倾向

4、能选购到高品质，口碑好的商品；天猫的丰富性供给同时也受到消费者决策倾向。数据来源:阿里消费数据，TMIC问卷调研，N=1620新客拉取能力提升，优质老客持续沉淀从天猫男装新老客表现上看，新客占比较高同时对比23年春夏贡献有所提升。同时，新客的拉新能力提升显著，买的频次提高成为了新客贡献增长的主要动力。老客则表现出单笔消费价值和单价消费价值的提升，优质且深度消费显著。2023ss2024ss2023-2024SS天猫男装新老客分布变化老客新客频次件单价笔单价购买人数2023-2024SS天猫男装新老客增长驱动新客老客购买人数客单价件单价频次2023-2024SS天猫男装销售驱动因素同比增速单笔买

5、的多贵价升级拉客能力涨频次提高53%商品质量口碑更高同类型的商品价格相对优惠品牌、品类、商品选择更加丰富47%46%天猫男装消费者心智TOP取向总能买到当季的新品或限定品31%有我喜欢的明星/KOL潮流风格商品17%52025天猫男装春夏趋势白皮书趋势赛道驱动男装品类增长，潮流/风格/功能商品供给丰富新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展2024年春夏品类消费表现上，T恤、POLO、休闲裤、牛仔裤和短裤为男装市场在春夏季节的主力品类，并保持稳健的增长，夹克、衬衫等四季性品类也持续释放潜力。冲锋衣热度持续走俏，存在较大消费潜力；兼具功能性和时尚性的时尚防晒衣，场景化需求下的西服

6、/西裤等品类稳定增长，在细分赛道有所突破。天猫男装商品供给能力持续加强，品牌类型丰富多元满足消费者差异化需求顺应男装市场的需求的多元化，各类型品牌供给能力加强，动销商品数量呈现不同程度的增长。天猫男装平台不断丰富品牌、商品供给结构，全品类品牌、时尚潮流品牌、城市户外品牌等不同类型品牌结合自身优势，推出不同细分领域特色商品，为市场注入新活力。数据来源:阿里消费数据24SS天猫男装主要品类消费规模及增速Polo衫T恤背心常规马甲衬衫短裤夹克冲锋衣牛仔裤皮裤皮衣时尚防晒服卫裤卫衣西服西服套装西裤休闲裤针织衫/毛衣纵轴：同比增速横轴：市场规模/核心品类高潜品类0%5%10%15%品牌型商家产业型商家

7、新锐品牌商家商品供给增速2022-2024SS天猫男装各类型品牌商品供给增长天猫男装多元类型服饰品牌全品类品牌时尚/潮流品牌城市户外品牌优衣库海澜之家太平鸟纳维凯尔七匹狼GXG杰克琼斯森马利郎HazzysDangerous peopleF426BJHGClimaxvisionULD骆驼蕉内拓路者NOTHOMMEJEEP SPIRIT62025天猫男装春夏趋势白皮书质价精算节俭刚需低价有颜乐享性能品质简奢有颜有质好价先潮奢购悦己先锋时髦精男装增长潮流时尚人群驱动，功能性和质价比人群稳健提升2023-2024SS天猫男装策略人群分布数据来源:阿里消费数据天猫男装潮流时尚人群潜力凸显，功能性和质价比

8、人群为行业中坚力量2024春夏天猫男装服饰人群整体变化较小，其中女性购买客群占比小幅提升，增速相对较快，男装她购需求场景增多，需提高关注；熟龄人群、中高销售水平及高线城市人群增长较快。天猫男装策略人群分布来看，潮流时尚人群人数增速较快，为市场潜力人群，功能性人群增长平稳，质价比人群市场贡献占比高，为核心消费人群。男女性别18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50+年龄2024SS天猫男装人群特征分布横轴:人群占比纵轴:人群增速气泡大小：人群客单低中低中中高高消费水平一线城市二线城市三线城市四线城市+城市等级人数增速潮流时尚人群质价比人群功能性人群72025天猫男装春夏趋势

9、白皮书男装消费特性独一性百搭性款式设计对比24春夏天猫男装行业的三大重点人群，潮流时尚人群整体消费水平相对较高，购买频次和类目数较为丰富，在选购男装过程中，表达自我的独特性是首要关注偏好，同时注重品质材质；乐享性能人群把功能性服饰作为日常穿着，会为特定的场景下的功能购买；质价比人群追求质量和价格的平衡，舒适为先。25SS天猫春夏男装人群消费特征潮流时尚人群-颜值至上，生活场景丰富，注重服饰材质和品质人群占比 3X%消费贡献 4X%中高消费水平（6X%）年均消费类目数：2.X年消费件单价：13X元年消费频次：3.X年消费品牌数：2.X中等消费水平（7X%）年人均消费类目数：1.X年消费件单价：1

10、0X元年消费频次:2.X年消费品牌数:1.X中低消费水平（8X%）年人均消费类目数：1.X年消费件单价：9X元年消费频次:2.X年消费品牌数:1.X乐享性能人群-户外运动爱好者，功能服饰成为日常穿搭质价比人群-兼顾质量和性价比，关注穿着舒适体验数据来源:阿里消费数据，TMIC问卷调研，N=1620TGI:121品质材质材质偏好关注偏好穿搭场景偏好8人群占比 2X%消费贡献 1X%人群占比 4X%消费贡献 4X%男装消费特性山羊绒129桑蚕丝114莱赛尔103线下娱乐157观看演出158约会132男装消费特性特定的功能效果多功能适用性安全性TGI:103功能科技材质偏好关注偏好穿搭场景偏好速干1

11、07防晒104吸湿排汗102户外运动115健身112城市运动109TGI:103舒适亲肤材质偏好关注偏好穿搭场景偏好亲肤透气102柔软舒适100居家生活108职场通勤106出差/商务活动101性价比耐穿性材质功能性2025男装春夏风格趋势发布2025天猫男装春夏趋势白皮书10男装消费者穿搭风格相对固定且忠诚，风格表现更为稳定，经典风格更易被消费者接受多数男装消费者更愿意选择发展成熟的经典风格男性消费者对于男装穿搭风格的选择往往取决于多个因素，包括个人品味、职业需求、社交圈子的影响、以及对时尚的敏感度等。绝大多数男性消费者在购买服装时，更倾向选择发展较为成熟的风格。这类风格通常经过市场的长期检验

12、，拥有稳定的受众群体和经典的设计元素。男装消费者日常穿搭风格相对固定且忠诚度较高，对于原有风格下的新品拓展有所期待65%的男装消费者认为自己穿搭方式会相对稳定在某一类型的风格当中，其中对于通勤商务和轻户外轻运动场景下的风格忠诚偏好相对更高。他们在购买服饰商品时，往往会对原有风格的新品更有期待，例如更加舒适面料的通勤风服饰、更具功能型的轻户外轻运动风格商品。51%46%46%45%39%37%28%品质面料特色款式功能科技个性化设计元素图案设计新的搭配方式吸睛色彩经典风格44%趋势风格37%热点风格18%男性消费者对不同类型风格的接受程度经典风格在设计、市场和产业应用上经过长期发展和完善，具有稳

13、定特性和广泛认可度用户接受度：趋势风格热点风格由小众向大众发展阶段，需要一定成长时间，生命周期相对更长用户接受度：由社媒热点带动，爆发较快，生命周期相对较短用户接受度：男性消费者倾向选择的风格类型穿搭稳定在同一类型风格 65%穿搭多元，会尝试多种风格 35%TMIC问卷调研，N=1620男装消费者风格选择男装消费者在原有风格下对于新品的期待通勤商务轻户外轻运动兴趣潮流1171137199941079413571104921048675140100801208890122通勤商务轻户外轻运动兴趣潮流消费者对不同类型风格忠诚度偏好高低数据来源:TMIC问卷调研，N=16202025天猫男装春夏趋势

14、白皮书零压通勤风Officecore绅士商务静奢风城市轻野山系户外城市运动高尔夫系列Sporty Chic复古主义军工风学院风废土风机车风中式国风通勤商务轻户外轻运动兴趣潮流11天猫男装市场细分风格概览男装三大主题细分风格市场增长矩阵横轴：风格市场指数纵轴：风格趋势指数*市场指数：风格在天猫男装销售规模与主流社媒平台讨论声量的综合指数趋势指数：风格在天猫男装销售增速与主流社媒平台讨论热度增速的综合指数成熟风格高增风格趋势风格天猫服饰行业凭借强大数据挖掘能力，持续监测时尚动态，追踪服饰行业需求点变化，捕捉行业潮流趋势。天猫男装基于站内商品消费数据、站外主流媒体平台用户讨论热度，通过专业趋势分析，

15、构建男装市场主流风格增长矩阵。2024年，零压通勤、城市轻野市场规模大、讨论热度高且增长趋势持续良好，为市场的高增风格赛道，在25年有望持续发力；复古主义作为潮流较为成熟的市场，覆盖面较高，男性消费者接受度高，可进一步挖掘风格增长点；Sporty Chic和Officecore增长势头强劲，成为25春夏趋势风格。数据来源:阿里消费数据2025天猫男装春夏趋势白皮书12Office Core城市轻野新趋风格赛道挖掘Sporty Chic城市户外风格延续零压通勤2.0零压通勤风格延续高增风格赛道延续复古主义成熟风格赛道拓展风格关键词极简通勤、零压松弛、中性少年感、Cleanfit风格关键词城市机能

16、、轻运动、工装风、轻量化/轻质感风格关键词高智精英、都市优雅、miu系、静奢风、厅局风风格关键词时髦运动、复古球衣、Blockcore、Golfcore、菁英赛事风格关键词复古运动、新派美式、牛仔回潮、朋克学院、怀旧风2025天猫男装五大春夏风格趋势赛道2025天猫男装春夏趋势白皮书01零压通勤2.0作为25春夏通勤风格延续，零压通勤2.0继续强调现代都市环境中，年轻人对于舒适感和松弛感的追求和简约纯粹的生活状态。风格在24年零压的基础上，加强了棉麻等舒适面料的运用，符合年轻职场人选择松弛休闲以及质价比的通勤穿搭倾向。关键词关键颜色极简通勤、零压松弛、中性少年感、clean fit、纯色主义、

17、无感自在PANTONE 14-4214 TPGPANTONE 19-3905 TPGPANTONE 14-4107 TPGPANTONE 14-6408 TPGPANTONE 19-0815 TPGPANTONE 13-0401 TPGPANTONE 13-0916 TPGPANTONE 17-1518 TPG市场表现社媒讨论度天猫销售增速+26x%+8x%数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书休闲裤T恤衬衫牛仔裤Polo衫夹克卫衣西裤西服时尚防晒服西服外套针织衫/毛衣风衣14人群特征消费习惯消费习惯舒适度为先实用男装、男鞋男士美容护肤穿搭偏好Cl

18、ean Fit极简主义松弛感少年零压通勤2.0 男装行业 25SS品类机会矩阵同比增速消费规模18-29岁中等购买4X%6X%年龄消费水平策略人群偏好（TGI）节俭刚需138 123好价先潮118低价有颜Consumer Portrait消费者画像Trend Categories趋势品类数据来源:阿里消费数据2025天猫男装春夏趋势白皮书15关键款式关键细节简约T恤松弛中性衬衫圆领套衫丝绵交织亚麻液氨棉关键面料无领设计口袋装饰Mini刺绣极简领部通勤夹克数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书16穿搭公式垂感牛仔裤亨利领T恤立领通勤夹克微皱亚麻衬衫直

19、筒亚麻休闲裤同色系T恤褶皱西裤质感开衫海鸥领POLO莱赛尔长裤数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书02Officecore随着职场文化的变迁，传统正装已不再完全占据主导地位，Officecore以办公室为灵感，结合了职业装与休闲装的特点，探索摩登诙谐的穿搭风格。它强调专业、干练和时尚，追求简洁而精致的设计，呈现通勤穿搭新风貌。关键词关键颜色高智精英、都市优雅、miu系静奢风、厅局风PANTONE 17-1532 TPGPANTONE 19-3937 TPGPANTONE 14-4124 TPGPANTONE 17-2601 TPGPANTONE

20、19-1652 TPGPANTONE 17-1563 TPGPANTONE 11-1001 TPG市场表现社媒讨论度天猫销售增速+28x%+13x%17数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书18人群特征消费习惯消费习惯流行男鞋、皮鞋包袋、正装配饰咖啡/酒水/茶饮穿搭偏好高智静奢优雅精致轻熟职场Officecore 男装行业 25SS品类机会矩阵同比增速T恤Polo衫休闲裤夹克衬衫牛仔裤套装卫衣西裤针织衫/毛衣西服外套西服消费规模30-49岁中高购买5X%6X%年龄消费水平策略人群偏好（TGI）奢购悦己144 134先锋时髦精123品质简奢Consu

21、mer Portrait消费者画像Trend Categories趋势品类数据来源:阿里消费数据2025天猫男装春夏趋势白皮书19关键款式关键面料新派西装绵羊毛解构西装套装肌理面料桑蚕丝醋酸面料衬衫领针织衫针织polo衫质感通勤衬衫肌理感夹克数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书20穿搭公式轻薄防晒服桑蚕丝衬衫微弹长裤褶皱西装裤轻薄西服卫衣/套衫+衬衫叠穿数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料抗皱休闲裤行政夹克2025天猫男装春夏趋势白皮书03城市轻野在经历Gorpcore风潮之后，轻户外、轻运动服装的多元化趋势也越来越明显，人们对

22、户外运动场景的需求也发生了变化，从山林野外到城市郊外，城市与户外的交融愈发显著，越来越多的品牌尝试追求产品轻量便携、户外状态轻松休闲，发布兼顾都市时尚及户外风格的休闲轻量化户外服装。关键词关键颜色城市机能、轻运动、工装风、轻量化/轻质感PANTONE 13-1406 TPGPANTONE 12-0524 TPGPANTONE 14-5713 TPGPANTONE 16-1326 TPGPANTONE 13-4201 TPGPANTONE 18-3905 TPGPANTONE 17-4140 TPGPANTONE 14-4115 TPG市场表现社媒讨论度天猫销售增速+59x%+4x%21数据来源

23、:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书22Consumer Portrait消费者画像人群特征消费习惯消费习惯户外冲锋衣/防晒衣骑行装备露营/野炊装备穿搭偏好城市机能日常运动户外防护18-34岁中高购买6X%7X%Trend Categories趋势品类城市轻野男装行业 25SS品类机会矩阵同比增速夹克/冲锋衣休闲裤时尚防晒服T恤短裤套装常规马甲Polo衫风衣背心卫衣牛仔裤消费规模年龄消费水平策略人群偏好（TGI）功能人群120 112有颜有质111先锋时髦精数据来源:阿里消费数据2025天猫男装春夏趋势白皮书23关键款式关键细节原纱防晒防水透湿面料光感

24、化纤关键面料色块拼接可拆卸设计线性分割复古徽章&条纹机能衬衫冲锋衣轻薄防晒衣抽绳设计透气后片轻量伞兵裤机能套装多功能口袋反光线条网眼拼接数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书24穿搭公式运动短裤工装短裤速干伞兵裤机能风套装抑菌凉感T恤防晒凉感T恤撞色马甲机能轻量冲锋衣工装夹克数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书04时髦运动风巴黎奥运会、2024欧洲杯等国际赛事不仅吸引全球观众的目光，更成为体育时尚的新风向标，Sporty是运动感，Chic重视造型的时髦度，打破日常出行和运动的界限，巧妙融合运动元素与舒

25、适性，结合街头、潮酷与复古风，通过简约设计展现运动灵魂，打造活力十足的轻松时尚感。关键词关键颜色Sporty Chic、时髦运动、复古球衣、Blockcore、Golfcore、菁英赛事PANTONE 12-5703 TPGPANTONE 16-6329 TPGPANTONE 13-0757 TPGPANTONE 11-0605 TPGPANTONE 16-4134 TPGPANTONE 15-1262 TPGPANTONE 12-4202 TPGPANTONE 18-1547 TPG市场表现社媒讨论度天猫销售增速+26x%+6x%25数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料20

26、25天猫男装春夏趋势白皮书26Consumer Portrait消费者画像人群特征消费习惯消费习惯网球/高尔夫运动骑行/陆冲装备运动鞋服穿搭偏好菁英运动风复古运动Athflow30-49岁中高购买6X%7X%Trend Categories趋势品类时髦运动风男装行业 25SS品类机会矩阵同比增速Polo衫T恤休闲裤夹克卫衣卫裤短裤常规马甲风衣套装棉衣针织衫/毛衣背心消费规模年龄消费水平策略人群偏好（TGI）奢购悦己204 120功能人群117品质简奢数据来源:阿里消费数据2025天猫男装春夏趋势白皮书27关键款式关键细节细密高支棉珠地针织尼龙关键面料色块拼接提花网孔腰头设计复古徽章&条纹轻运

27、动套装复古球衣POLO衫休闲裤轻薄夹克针织马甲运动背心高弹涤纶数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书28穿搭公式复古运动风外套立领字母卫衣复古格纹休闲裤五分卫裤斜襟复古polo衫轻运动套装防风防水夹克数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书05复古主义人们对过去的怀旧情感不断增强，这种情感促使复古风格在时尚界重新流行。复古主义在男装行业中不断演变，新美式复古风出现在人们的视野中，学院复古受到年轻消费者的追捧和关注，丹宁回潮唤起人们对牛仔的复古情怀。关键词关键颜色复古运动、新派美式、牛仔回潮朋克学院、怀旧风

28、PANTONE 16-0947 TPGPANTONE 19-1627 TPGPANTONE 19-4128 TPGPANTONE 17-2601 TPGPANTONE 15-0628 TPGPANTONE 14-4316 TPGPANTONE 19-1012 TPG市场表现社媒讨论度PANTONE 15-1058 TPG+11x%29数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书30人群特征消费习惯消费习惯流行男鞋/服饰配件流行饰品3C数码/影音电器穿搭偏好美式复古新派学院vintage18-29岁中等购买5X%6X%复古主义男装行业 25SS品类机会矩

29、阵同比增速夹克T恤牛仔裤休闲裤衬衫卫衣Polo衫牛仔外套时尚防晒服皮衣背心棉衣卫裤消费规模年龄消费水平策略人群偏好（TGI）节俭刚需183 145低价有颜140好价先潮Consumer Portrait消费者画像Trend Categories趋势品类数据来源:阿里消费数据2025天猫男装春夏趋势白皮书31关键款式关键元素破损做旧半拉链卫衣谷仓夹克复古Polo改良棒球夹克伞兵牛仔裤做旧牛仔裤格纹上衣复古条纹美式字母复古图案立领高领数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025天猫男装春夏趋势白皮书32穿搭公式渔夫帽标语T恤复古风牛仔裤七分宽松休闲裤针织短裤复古卫衣套装机车夹克针

30、织POLO数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料2025男装春夏品类趋势发布2025天猫男装春夏趋势白皮书34天猫男装发布2025春夏5大核心品类赛道2025年春夏男装趋势将聚焦于功能性与时尚感的完美结合，每个品类都体现了对现代男性需求的深刻理解。从品类趋势上看，T恤、休闲裤、衬衫、夹克和防晒服等是春夏的重点趋势品类。伴随消费者对穿着体验和品质的追求提升，采用轻盈透气的棉麻混纺材质、冰丝凉感科技、防水抗菌材质等被广泛应用于T恤、夹克和裤装等品类中，受消费者欢迎。此外，衬衫创新融合免烫抗皱功能与冰丝亚麻材质，表现出舒适凉爽感及易于护理的特点。在设计风格方面，结合简洁线条和拼接撞色

31、的T恤彰显都市型格，同时新中式风向所有品类渗透。天猫男装精准锁定五大核心品类赛道，不仅为消费者提供契合高效生活节奏和品质型男的服装需求，而且为商家/品牌提供商品潮流趋势，助力男装行业稳步增长。T恤|POLO衫裤装夹克衬衫卫衣2025年春夏男装趋势将主打融合功能性与时尚感的设计，轻盈透气的面料和智能凉感技术引领潮流，满足现代男性对舒适与风格的双重追求。裤装趋势应用更多透气的面料，如棉麻混纺。此外，多口袋设计和可调节腰带等实用功能元素也将成为流行重点，适应现代男性对多功能性的需求。男装夹克将以超轻量防水和防风材质为主打，结合功能性保护功能展现都市型格；风格趋势类型同时被更多消费者需求。2025年春

32、夏男装衬衫趋势将突出免烫抗皱功能与冰丝亚麻材质的结合，这种创新面料不仅提供卓越的舒适度和自然凉爽感，还确保了衣物易于护理，持久保持挺括有型。卫衣将继续保持休闲风，并向多种风格拓展。色彩上偏向淡雅的中性色系，并引入简约的艺术图案，强调年轻活力与时尚态度的平衡。重点细分赛道冲锋衣时尚防晒服常规夹克西服重点细分赛道休闲裤牛仔裤短裤2025天猫男装春夏趋势白皮书天猫男装外套品类市场概况男装外套市场细分程度加深，消费者购物篮呈现品类丰富化趋势天猫男装外套品类细分趋势明显，常规夹克稳固消费主流地位，同时冲锋衣/户外夹克消费增速显著提升。近三年消费者购物篮趋势来看，外套用户购买行为趋向于多品类购买，年消费3

33、种外套类型以上的人群消费贡献突出，且消费规模大幅度上升，男装商家的外套货品布局与供给需持续顺应市场细分趋势，以满足消费者日益多样化的需求。数据来源：阿里消费洞察西装、常规夹克、冲锋衣品类春夏消费高峰期集中在3-4月，防晒衣4月起迎来销量提升西装品类、常规夹克、冲锋衣户外夹克品类春夏销售更集中在初春，3-4月为销售高峰，4月后外套需求逐渐降低，直至8月秋冬需求复苏；防晒衣品类需求从4月起开始上升，5月下旬-6月迎来销售爆发，7月后需求快速减退，商家需结合消费者购买节奏前置性种草。24SS天猫男装时尚防晒衣品类货品生命周期(销量走势）数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察22ss-24ss天

34、猫男装外套类消费者购物篮趋势常规夹克冲锋衣时尚防晒衣西服销售增速销售规模1类2类3类+人数占比GMV占比市场贡献增速24SS天猫男装西装/常规夹克/冲锋衣品类货品生命周期（销量走势）0%10%3月4月5月6月7月8月9月西装常规夹克冲锋衣/户外夹克0%5%10%3月4月5月6月7月8月9月爆发期衰退期秋冬成长期成长期爆发期衰退期24SS天猫男装外套类细分品类市场表现352025天猫男装春夏趋势白皮书0-8080-150150-200200-250250-300300-400400-500500-800800+0-5050-8080-100100-130130-180180-230230-

35、300300+品牌型商家产业型商家销量占比销量同比增速供需机会36外套品类价格带趋势24SS天猫男装常规夹克品牌型商家&产业型商家价格带趋势数据来源：阿里消费洞察冲锋衣/户外夹克：品牌型商家核心布局150-400元，产业型商家核心布局100-180元品牌型商家建议核心布局150-400元价位段，其中150-200和300-400元销量同比增长显著，且供需机会更大，值得重点关注，此外80-150和400-500元具备供需升级潜力；产业带型商家核心价格带在100-180元，180-230价位段销量增长更快，可作为潜力价格段。数据来源：阿里消费洞察常规夹克：品牌型商家300-500元具备升级潜

36、力，产业型商家80元以内供需机会显著品牌型商家热销价位段分布在150-400元，其中150-200元仍有较大供给机会，300-500元销量上升且供需空间相对充足，可考虑持续加大供给；产业型商家核心布局80元以内，其中0-50元极致性价比商品销量快速增长，且呈现较大供给需求。24SS天猫男装冲锋衣/户外夹克品牌型商家&产业型商家价格带趋势80-150150-200200-250250-300300-400400-500500-800800+80-100100-130130-180180-230230-300300+品牌型商家产业型商家销量占比销量同比增速供需机会品牌型商家-核心价格带：15

37、0-400-潜力价格带：性价比：80-150消费升级：400-500产业型商家-核心价格带：0-80-潜力价格带：0-50品牌型商家-核心价格带：150-400-潜力价格带：性价比：150-200消费升级：400-500产业型商家-核心价格带：100-180-潜力价格带：180-2302025天猫男装春夏趋势白皮书0-150150-250250-350350-450450-550550-800800-10001000-20002000+0-8080-130130-150150-200200-300300-400400-600600+品牌型商家产业型商家销量占比销量同比增速0-8080-1501

38、50-200200-250250-300300-400400+0-5050-8080-100100-130130-180180-230230-300300+品牌型商家产业型商家销量占比销量同比增速供需机会供需机会37外套品类价格带趋势24SS天猫男装时尚防晒衣品牌型商家&产业型商家价格带趋势数据来源：阿里消费洞察西装：品牌型商家需要重点关注450-550元价位段，产业型商家核心布局80-300元品牌型商家建议核心布局450-550价位段，该价位段销量占比最高且保持较快增长，供需机会显著；高端价位段中1000-2000元价位表现突出，适合布局高品质商品；此外150-250元价位段销量迎来增

39、长，且仍有较大供需机会，可作为潜力价位段布局。产业型商家核心关注80-130和150-300元价位段，可适当拓展300-400元升级类商品。数据来源：阿里消费洞察时尚防晒衣：品牌型250-400元有升级潜力，产业型在0-50和130-230元存在供需机会品牌型商家重点关注150-200元价位段，此外250元-400元价位段迎来销量增长且供需机会明显，升级潜力较大，此外80-150元性价比价位段也迎来销量上升；产业型商家核心关注50-80元价位段，0-50元销量快速上升且仍具有显著供给机会；130-230元价位段也存在供给优化空间。24SS天猫男装西装品牌型商家&产业型商家价格带趋势品牌型

40、商家-核心价格带：450-550、1000-2000-潜力价格带：性价比：150-250产业型商家-核心价格带：150-300-潜力价格带：性价比：80-150消费升级：300-400品牌型商家-核心价格带：150-200-潜力价格带：性价比：80-150消费升级：250-400产业型商家-核心价格带：50-80-潜力价格带：性价比：0-50消费升级：130-2302025天猫男装春夏趋势白皮书低价有颜乐享性能好价先潮节俭刚需品质简奢奢购悦己先锋时髦精有颜有质质价精算人群消费增速人群消费规模折扣驱动换季驱动潮流驱动品质升级功能科技场景驱动38外套品类消费者趋势品质功能人群为当前消费主力，潮流时

41、尚人群规模快速增长天猫男装外套市场主要消费贡献群体为品质人群和乐享性能人群，消费金额占据主导地位，潮流时尚人群消费规模快速提升；男装消费者外套品类消费驱动力主要源于场景需求，其次为功能科技吸引和品质升级主导，受潮流驱动比例也接近五成，其中有颜有质、时髦先锋、好价先潮受潮流驱动购置新衣尤为显著。数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047场景需求为驱动男性外套核心因素，通勤商务、户外运动、旅游出行为主要需求场景男性消费者穿搭场景主要集中在通勤商务、户外运动和旅游出行，近一年社媒平台上、运动户外场景外套品类穿搭种草引起广泛互动兴趣，通勤商务互动量快速增长，社媒平台呈现场景化穿搭种草趋势。数据来源

42、：TMIC男装消费者调研，N=1047男性消费者外套购买驱动场景分布数据来源：阿里消费洞察数据来源：TMIC男装消费者调研，N=104724SS天猫男装外套市场策略人群消费贡献趋势核心市场：品质功能人群趋势市场：潮流时尚人群好价先潮有颜有质时髦先锋乐享性能质价精算品质简奢90107941048510175110114117115796811013910012512710810915777908685941177966851179128821525424SS社媒平台男装外套细分场景内容互动量趋势24SS天猫男装外套消费者购买驱动因素调研主要策略人群夹克消费驱动因素TGI通勤商务结婚仪式运动

43、户外旅游出行约会社交互动量同比社媒互动量2025天猫男装春夏趋势白皮书39潮流人群消费需求加速释放，时尚锐度显著提升，风格化、个性化商品受青睐时髦先锋潮流敏锐度最高，引领趋势并推动潮流新品发展潮流人群消费需求正快速释放，购买意愿持续高涨，他们对新颖趋势和原创设计商品表现出明显偏好，品牌需重点持续关注风格化潮流商品供给。潮流人群呈现圈层化特征，其中先锋人群时尚引领度最高，对潮流单品具有极强的敏锐度，在商品成长期即积极购买，并逐渐将潮流新品的影响力扩展至更广泛的潮流爱好者群体，对潮流新品的推动有显著影响力。数据来源：阿里消费洞察新中式夹克、宽肩/垫肩西装消费热度居高，解构拼接牛仔夹克、废土风夹克、

44、无领西服等新趋潮流商品涌现24SS天猫男装外套时髦先锋人群潮流单品消费趋势图片来源：天猫商品详情页数据来源：阿里消费洞察24SS天猫男装外套不同类型人群人均消费件数及趋势人均购买件数人均件数同比增速数据来源：阿里消费洞察0%5%10%15%20%25%时髦先锋潮流追随新中式夹克宽肩/垫肩西装学院风夹克可拆卸衬衫无领西服解构拼接牛仔废土风夹克无蜡夹克可拆卸西装GMV同比GMV宽肩西装垫肩西装新中式夹克新中式中山装新中式西服暗纹提花刺绣工艺，唐装、中山装款式改良，融合翠竹、水墨等传统元素，春夏款多选用轻薄西装面料，中式金属一字扣或盘扣元素应用更加多元化。H型大廓形，通过剪裁或添加垫肩的方式，使西装

45、的肩部显得更宽、更挺括，增强穿着者的肩部线条，营造出一种力量感或时尚感，修饰头肩比。成长期爆发期成熟期时髦先锋人群潮流商品消费更加前置化，具备趋势引领性夹克潮流商品不同生命周期内购买人数比例2025天猫男装春夏趋势白皮书40年轻潮男掀起“非正式”通勤新风尚，经典复古夹克焕潮流新貌底特律夹克从经典深棕、军绿向潮流色系拓展；哈灵顿材质多元、版型趋向松弛有型天猫男装夹克潮流人群年轻化趋势显著，其中18-24岁潮流人群同比增长超1x%。年轻职场穿搭注重松弛感，休闲夹克占据选择首位，决策关注尤为注重款式和风格。复古运动夹克和工装夹克热度高，底特律夹克、哈灵顿夹克、衬衫式夹克、机车夹克消费同比增速超40

46、%，热销款式迎合松弛感理念在色彩、版型、面料工艺上迎来细节创新。数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫商品详情页数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫商品详情页数据来源：阿里消费洞察数据来源：TMIC男装消费者调研数据来源：阿里消费洞察潮流人群职场穿搭夹克类型选择TOP124SS天猫男装夹克款式消费趋势24SS天猫男装夹克潮流人群年龄趋势18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁潮流人群以18-29岁为主，且增速突出79%休闲夹克休闲夹克棒球服机车夹克飞行夹克教练夹克底特律夹克哈灵顿夹克复古运动工装夹克衬衫式夹克纵轴：GMV同比增速横轴：GMV品类决策关注点（品类决策关注点

47、（TOP5）颜色价格设计图案风格款式哈灵顿夹克商品消费趋势宽松剪裁，以经典棕色、军绿色、深紫色、灰色为主，多为水洗帆布、牛仔、斜纹梭织面料宽松剪裁，色彩从经典棕色、军绿色、卡其色更年轻化的蓝色、松石绿、薄荷绿、灰色拓展，撞色也更加具有活力和90s复古感麂皮绒材质和水洗做旧工艺，刺绣工艺，营造复古感和纹理感底特律夹克商品消费趋势PU皮+金属链装饰，领部增加系带或暗扣设计，可翻可立，增加实穿性合身剪裁，以藏青、卡其、米白、深绿等纯色简洁设计，多为经典帆布、斜纹梭织面料撞色点缀，衣领/袖口材质拼接版型年轻化，合身版型宽松下摆，加入系扣、抽绳、松紧设计塑造衣摆褶感，线条分割让设计更简洁A面B面AB

48、面正反两穿设计，A面多为纯色，B面多为格纹，适配日常通勤穿搭或复古学院风穿搭材质更加多元化，除了经典帆布、斜纹梭织面料外，近两年仿麂皮、牛仔、仿牛仔亚麻面料消费趋热，提升春夏穿着舒适度潮流人群中，超八成受访者主张松弛感穿搭理念，休闲得体即可，不需要过分精英感和紧绷感Y2022Y2024Y2022Y20242025天猫男装春夏趋势白皮书上班通勤骑行户外专业骑行舒适颜值搭配材质款式风格功能上班通勤骑行户外专业骑行41通勤方式与户外疗愈融合度加强，骑行潮流夹克迎来蓝海机遇骑行成为年轻职场人群新通勤疗愈方式，“去班味化”户外通勤穿搭风潮逐渐形成通勤骑行场景下，消费者当前选择受限，专业骑行服与职场适配度

49、不高，硬壳冲锋衣春夏季节舒适度不足。相较于户外专业骑行，通勤骑行以基础防风透气需求为主，期望保持潮流设计的同时，融入如前短后长衣摆、后背透气、实用口袋和反光条等贴心功能设计，以同时满足通勤场景下的骑行功能需求与搭配需求，潮流化骑行功能夹克即将迎来供给升级新机遇。数据来源：阿里消费洞察潮流化骑行夹克和软壳骑行冲锋衣受青睐，消费者期待结合场景需求与潮流设计相融合数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047图片来源：POP、天猫商品详情页数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047数据来源：智篆GI、阿里消费洞察数据来源：TMIC男装消费者调研，N=104757%轻户外夹克轻户外夹克职场穿搭轻户

50、外夹克主要驱动场景24SS社媒平台#通勤骑行穿搭话题讨论互动量超198W 不同骑行场景夹克选择关注点24SS社媒平台通勤出行方式讨论增速对比骑行+106%公交地铁步行开车+72%+68%+36%24SS天猫男装轻户外通勤夹克市场规模同比增长超160%*近6成消费者认为专业骑行服搭配属性相对较弱，且过于紧身，不适合通勤穿搭。软壳骑行冲锋衣+47X%骑行潮流夹克GMV+6X%不同骑行场景夹克类型选择偏好骑行潮流夹克软壳冲锋衣普通夹克硬壳冲锋衣专业骑行服网眼拼接后背透气反光设计后背口袋宽松廓形装饰褶皱腋下侧片打孔下摆前短后长设计抽绳防风设计消费者对骑行潮流夹克期待升级方向64%实用性和潮流设计融合，

51、如口袋拉链、反光条设计、防风抽绳等宽松廓形设计，穿舒适度较高且具有潮流搭配属性55%满足基础防风需求的同时，提升透气性和舒适度51%骑行潮流夹克关键设计元素潮流人群职场穿搭夹克类型选择TOP22025天猫男装春夏趋势白皮书凹凸格子肌理面料格子肌理西装斜纹肌理面料褶感泡泡纱面料格子肌理夹克泡泡纱西装42品质熟男更注重穿搭对职场形象的塑造，高端质感面料市场增长高品质面料和剪裁是品质人群购买夹克的核心驱动力天猫夹克市场品质人群以30-39岁轻熟龄人群为主，并逐步向熟龄化发展，40+人群增速凸显。品质通勤人群偏好选择商务夹克和西装西服，更注重服装对个人气质的塑造和提升。因此通勤商务穿搭尤为注重面料的质

52、感、剪裁版型，品牌心智显著，同时受穿衣季节、快节奏生活场景影响，对功能性有一定需求。数据来源：阿里消费洞察亚麻西装、肌理感西装/商务夹克春夏消费趋势持续增长春夏男装西装市场下，兼具轻盈、舒适透气、织物纹理的亚麻面料呈现较大增长潜力，市场热销商品多以宽松自身剪裁为主，搭配一粒扣或单排扣设计，呈现商务休闲风格；肌理感面料在商务夹克和西装品类下均呈现快速提升趋势，斜纹肌理、格子肌理、泡泡纱面料受青睐。24SS天猫男装夹克西装/商务夹克面料消费趋势图片来源：POP、天猫商品详情页数据来源：阿里消费洞察24SS天猫男装夹克品质人群年龄趋势数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047数据来源：TMI

53、C男装消费者调研，N=1047品质人群职场穿搭夹克类型选择TOP168%商务夹克商务夹克54%西装西服西装西服TOP2风格功能品牌剪裁版型材质面料占比增速垂感肌理感羊毛花纱桑蚕丝亚麻同比增速市场规模多为简约一粒扣或单排扣，以宽松直身剪裁为主亚麻西装品质人群商务夹克/西装决策关注点（TOP5）肌理感西装/夹克斜纹肌理感西装品质人群中，超60%受访者的职场穿搭理念更注重服装对于个人气场/气质的塑造，追求经典的剪裁版型和质感面料2025天猫男装春夏趋势白皮书行政夹克那不勒斯布雷泽双排扣西装猎装夹克同比增速消费规模43商务夹克西装经典版型认知度提升，便利洗护功能需求持续增长24SS天猫男装商务夹克/

54、西装款式消费趋势数据来源：阿里消费洞察“公务员穿搭”风潮持续带火行政夹克，猎装夹克从收腰修身向利落直身廓形发展男装消费者对于商务通勤西装/夹克经典款式的搜索渗透率同比提升超140%，其中行政夹克搜索和消费持续保持较高热度，猎装夹克迎来消费大幅度提升，热销商品在版型从收腰修身向正肩、廓形、直身或可调节束腰设计优化，设计元素融入更多皮革拼接，色彩碰撞，材质应用也更加多元化；西装品类下，布雷泽、那不勒斯市场增速远超品类均值，兼具舒适和气质的西装版型逐步受到消费者青睐。数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047洗护省心需求日益凸显，商务夹克西装品类下，三防、可机洗功能受欢迎品质人群生活节奏较快，追

55、求品质面料、精致剪裁的同时，衣物洗护护理成为日常穿衣的一大痛点问题。为满足便捷生活需求，洗护省心的便捷化功能愈发受到消费者青睐，三防功能面料、可机洗市场需求旺盛且消费规模大幅度增长，商务夹克、商务西装品类下，商家对此类功能可持续关注和加大布局。25SS天猫男装商务夹克/西装功能消费趋势数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫商品详情页抗皱可机洗免烫三防易打理轻型/轻薄同比增速消费规模热销商品呈现正肩廓形直身趋势，设计元素更多元，多口袋、色彩碰撞、皮革拼接应用受青睐，面料材质向仿皮革、科技布、三防面料升级边缘拼皮设计边缘撞色设计仿皮革、廓形、多口袋正肩廓形直身灯芯绒翻领拼接

56、以修身收腰版型，帆布、牛仔、灯芯绒，纯色设计为主猎装夹克商品消费趋势变化53%43%便利化功能，如免打理、可机洗舒适化功能，如免凉感、轻型品质人群商务西装/夹克功能类型偏好调研Y2022Y20242025天猫男装春夏趋势白皮书凉感防晒防割裂防油污便携可拆卸耐磨轻量防水防风透湿性44城市轻户外热度持续增长，春夏消费者对舒适化功能期待上升轻户外场景下，消费者并非盲目追求专业性能，而更重舒适化功能户外场景趋于细分，骑行、露营城市户外消费群体庞大且保持稳定增速，登山徒步等山野轻户外消费群体快速扩张。城市轻户外场景下，春夏季节消费者对于户外夹克的功能需求更加集中在舒适度，透气、超轻普遍受关注。数据来源：

57、TMIC男装消费者调研，N=1047功能趋势呈现从防护性兼顾舒适化升级，三防持续火热，透气、轻量迎来市场增长冲锋衣功能核心关注点仍为防护性能，防风、防雨是关注重点，但消费者对舒适化功能需求度上升，近80%用户对透气排汗、轻量化功能关注度上升，从市场表现来看，三防、防风、防水仍为核心功能市场，高透湿、轻量化冲锋衣市场崛起。数据来源：阿里消费洞察25SS天猫男装冲锋衣/户外夹克功能消费趋势凉感轻量透湿三防防风防水防晒同比增速消费规模冲锋衣功能需求排序及关注度变化关注上升关注不变79%22%55%37%56%42%78%22%42%52%41%55%37%57%39%56%70%28%74%24

58、%数据来源：智篆GI不同户外类型消费者对专业功能关注度数据来源：淘宝天猫25春夏运动户外趋势白皮书骑行跑步露营垂钓溯溪登山徒步消费增速消费人数骑行徒步露营登山垂钓防晒15%38%31%31%57%透气34%43%30%38%28%速干28%34%15%21%13%凉感/冰感16%16%10%11%14%轻量/超轻33%31%21%36%14%易收纳6%11%17%12%9%防风39%18%30%26%20%防水10%16%19%16%19%遮热17%17%16%16%36%抗菌9%10%9%6%9%轻户外专业户外较低中等较高春夏户消费者对户外夹克功能期望方向24SS 户外圈层户外夹克消费渗透

59、趋势数据来源：TMIC男装消费者调研，N=10472025天猫男装春夏趋势白皮书TOP1TOP2TOP3潮流度/时尚度颜值外观色彩/设计元素TGI 185TGI 127TGI 11045冲锋衣潮流化趋势加快，多色彩碰撞和个性新潮元素涌现潮流群体扩张，对冲锋衣的潮流度需求度提升，男装商家趋势响应速度仍需加快随着男装冲锋衣市场潮流人群的快速涌入，消费者对冲锋衣的时尚度和颜值外观提出了更高要求。纵观冲锋衣潮流单品生命走势，户外品牌对于潮流趋势响应速度更及时，以山系冲锋衣为例，社媒平台22Q3呈现萌芽趋势，户外品牌在22年Q4布局并获取第一波市场份额，节点早于男装商家一年，男装品牌需要加强对户外趋势单

60、品的捕捉，及时响应供给满足市场需求。数据来源：阿里消费洞察、智篆GI户外冲锋衣色彩向“多彩”发展，个性设计多元设计元素斜拉链引领潮流新趋户外冲锋衣的色彩正逐渐向着“多彩”方向发展，为消费者提供了更多选择和搭配可能性。同时，个性化门襟设计应用日益增多，双拉链、斜拉链在增添了独特的视觉效果的同时也大大提升穿衣实用性，其中斜拉链设计户外市场消费热度上升，也可辅以大胆的色彩碰撞、拼接解构或线条分割进一步打造时尚感。图片来源：天猫商品详情页运动户外vs男装冲锋衣潮流元素趋势指数对比数据来源：阿里消费洞察、TMIC男装消费者调研，N=10472X%3X%3X%2022ss2023ss2024ss潮流时尚

61、人群品质功能人群节俭刚需人群数据来源：智篆GI冲锋衣潮流单品户外vs男装市场走势对比22Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1 23Q2 23Q3 23Q4 24Q1 24Q2 24Q3斜拉链冲锋衣户外趋势指数男装趋势指数山系机能美式撞色拼接多彩斜拉链渐变反光工装街头提升潮流属性，也能有效避开拉链头与下巴的摩擦，特别是在骑行、徒步等户外活动中，能减少颈部的不适感。天猫男装冲锋衣市场策略人群人数占比变化潮流时尚人群冲锋衣决策关注点TGI多彩冲锋衣色彩搭配更丰富，对比更强烈，多色拼接点缀社媒走势户外市场男装市场更早响应以山系冲锋衣为例2025天猫男装春夏趋势白皮书内胆可拆卸袖子可拆卸帽

62、子可拆卸衣摆可拆卸同比增速社媒内容数量46户外叠穿风潮兴起，可拆卸模块激发潮流人士穿搭灵感户外穿搭方式多样化，向层次感叠穿进阶，工装马甲凭借潮流搭配和出片受到关注近一年来，工装马甲+衬衫，冲锋衣+马甲等个性化叠穿风潮兴起，与此同时，冲锋衣品类开始向个性款式创新，结合了冲锋衣防水、防风功能等款式出现，让户外叠穿可玩性更高，如工装马甲搭配防晒衣、速干衣、皮肤衣、短袖T恤，出片的同时满足春夏舒适轻量需求，提升穿搭属性的同时也更拓展了叠穿的风格。数据来源：智篆GI模块化创新设计，提升冲锋衣具备跨季节、多场景的穿搭属性国外冲锋衣市场涌现更多前沿模块化设计，可拆卸从基础三合一向更高实穿性和搭配度升级。社媒

63、平台上，消费者对于冲锋衣的衣袖可拆卸讨论度逐步增加。通过半袖拆卸、全袖拆卸，实现冲锋衣变身马甲、短袖外套的灵活穿搭，也满足消费者从春季到冬季的不同需求。图片来源：POP及网络公开资料24SS 社媒平台冲锋衣可拆卸部位讨论数量趋势数据来源：智篆GI阿里消费洞察可拆卸袖子冲锋衣工装马甲可拆卸袖子冲锋衣短袖冲锋衣+80%+128%天猫男装工装马甲市场规模变化18w+37w+23SS24SS23SS24SS+7x%工装马甲+轻薄防晒衣23SS-24SS社媒平台冲锋衣穿搭内容话题互动量+90%+15x%工装马甲+衬衫社媒平台工装马甲热门穿搭方式图片来源：天猫商品详情页2025天猫男装春夏趋势白皮书时尚

64、防晒衣Z世代潮流化趋势显著，机能风、金属元素热度上升零零后潮男防晒需求场景拓宽，对色彩、时尚关注度更高防晒服品类下，18-24岁人群快速扩张，人数同比增长超25%，零零后男性防晒意识超前，防晒需求场景逐步拓宽，从户外运动、旅游出行到通勤上班、逛街约会，春夏季节防晒衣已成为零零后潮男的时尚单品，他们在追求防晒功能的基础上，决策更加关注颜色、时尚和搭配。数据来源：阿里消费洞察机能风、半拉链设计、金属光泽/液态银、线条分割潮流化设计受欢迎流行元素消费趋势来看，防晒衣潮流整体趋向于机能风设计，强调功能性和科技感，如多口袋化设计、运营具备科技感的金属色，用线条分割设计，可以增加衣服的层次感和视觉吸引力，

65、拉链设计也更加灵活，半拉链、双拉链在提升个性化的同时，也让消费者可以根据自身需要调整服装的开口程度，提升实穿度。23SS-24SS 天猫男装防晒衣潮流元素消费趋势撞色双拉链金属色字母半拉链抓痕鬼脸机能可收纳防晒西装机能美式渐变反光线条GMV同比GMV图片来源：天猫商品详情页数据来源：阿里消费洞察24SS天猫男装时尚防晒衣消费年龄趋势人数占比增速品牌多场景穿搭风格/时尚度色彩/颜色面料/材质功能TMIC男装消费者调研，N=1047TMIC男装消费者调研，N=1047趋势策略人群好价先潮+4X%、低价有颜4X%18-24男性防晒衣穿着场景分布年轻男性防晒服决策关注点+2X%13698117126

66、10653TGI半拉链金属光泽线条分割线条包边撞色472025天猫男装春夏趋势白皮书48春夏趋势赛道底特律夹克A短款夹克A复古运动风外套A哈灵顿夹克A行政夹克A防风夹克S防水夹克S三防冲锋衣A巴恩风夹克A2025天猫男装春夏趋势白皮书49春夏趋势赛道肌理感夹克B亚麻西服B轻薄西服A新中式中山装A可机洗西装B双排扣西装A机能冲锋衣B猎装夹克B新中式风夹克B2025天猫男装春夏趋势白皮书50春夏趋势赛道机能防晒衣A速干防晒衣B轻薄防晒衣A凉感防晒衣S薄款防晒西装A2025天猫男装春夏趋势白皮书0-4040-6060-8080-100100-120120-150150-200200-300300+0

67、-2020-3030-4040-6060-8080-100100-120120-150150+品牌型商家产业型商家销量占比销量同比增速T恤|POLO衫|货品趋势24SS天猫男装T恤|POLO衫品类货品生命周期T恤|POLO衫货品生命周期-3月开始销售持续增长，618期间有明显波峰春季伊始，天气转暖后，男装T恤就迎来了增长，3月-6月（共4个月）是销售黄金期。节奏看，3月初搜索持续增长，4月初销售成熟，618期间销售爆发，7月后销售逐渐下滑。因此，商品端，建议商家2-3月完成男装T恤商品布局，4-5月对趋势商品的供给查漏补缺；流量端，建议3月开始逐步提升流量，4-5月提前规划和蓄水618资源。供

68、需机会=某价格段商品IPV占比/该价格段在售商品数量占比，数值越大表示消费需求越旺盛，供给机会大，越小代表市场商品竞争越激烈数据来源：阿里消费洞察T恤|POLO衫价格带分布-品牌商家高价和低价趋势同在，产业商家深钻性价比区间品牌型商家核心价格带为60-100元，潜力价格带为40-60元、100-200元，该价格带消费者需求较大，供给存在一定空间，120元以上区间同比增速快但供给竞争激烈，商家可选择性布局。产业型商家核心价格带为30-60元，潜力价格带在40元以下，产业型商家持续适应并满足消费者的高性价比诉求。24SS天猫男装T恤|POLO衫品类品牌型商家&产业型商家的价格带趋势成长期爆发期成熟

69、期衰退期510%2%4%6%8%3月4月5月6月7月8月9月搜索UV 销量品牌型商家-核心价格带：60-80、80-100-潜力价格带：40-60、100-200品牌型商家同比均值产业型商家同比均值产业型商家-核心价格带：30-40、40-60-潜力价格带：0-40、60-100供需机会需供2025天猫男装春夏趋势白皮书POLOv领大领口翻领古巴领亨利领立领圆领纵轴：同比增速横轴：市场规模52T恤|POLO衫|消费趋势数据来源：TMIC，N=1,558，阿里消费洞察消费者购买T恤时，更关注领型、材质和功能。在领型方面，圆领T恤长盛不衰，亨利领和古巴领快速增长；在材质方面，清凉的冰丝材质最受欢迎

70、，竹节棉和液氨等新材质增速飞快；在功能方面，冰爽凉感T恤是春夏趋势商品，同时消费者对速干和亲肤透气等的要求也较多，防水T恤让消费者免受脏污烦恼，抗菌T恤让消费者远离异味困扰。材质领型颜色功能风格款式/版型穿着场景材质工艺设计/图案肩型132 134 110 123 106 80 86 104 100 83 男装T恤|POLO衫品类购买关注点TGI占比24SS天猫男装T恤|POLO衫品类-领型销售趋势冰丝醋酸仿麂皮莱赛尔棉麻莫代尔牛仔全棉桑蚕丝丝绸索罗那天丝亚麻液氨长绒棉竹节棉纵轴：同比增速横轴：市场规模24SS天猫男装T恤|POLO衫品类-材质销售趋势男装T恤-材质冰丝竹节棉液氨垂感防水抗菌抗

71、起球抗皱凉感亲肤透气轻薄三防速干吸湿排汗纵轴：同比增速横轴：市场规模24SS天猫男装T恤|POLO衫品类-功能销售趋势男装T恤-功能凉感速干24SS天猫男装T恤|POLO衫品类核心&趋势材质代表商品24SS天猫男装T恤|POLO衫品类核心&趋势功能代表商品防水抗菌亨利领圆领冰丝短袖T恤是这个夏天最不可或缺的单品之一，柔软贴身且轻薄透气，即使在炎炎夏日里穿上也能感受到一股清凉与舒适。-消费者说夏天特别需要凉感的短袖，穿上身后体感温度先降5度，冰冰凉凉的感觉很舒服，很透气。-消费者说2025天猫男装春夏趋势白皮书53春夏趋势赛道T恤|POLO衫CATEGORY品类24SS天猫男装T恤|POLO衫品

72、类趋势商品矩阵液氨棉t恤竹节棉T恤天丝T恤针织T恤肌理感T恤泡泡纱T恤新中式T恤cleanfitT恤速干T恤亲肤透气T恤抗菌T恤吸湿排汗T恤轻薄T恤插肩T恤正肩T恤亨利领T恤骑行T恤撞色T恤褪色t恤落肩袖宽松t恤索罗娜t恤抑菌凉感t恤标语t恤凉感防晒t恤机能polo衫刺绣圆领t恤新中式polo衫多彩polo海鸥领polo凉感polo纵轴：同比增速横轴：市场规模明星趋势蓝海趋势数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料S凉感 X 防晒S索罗娜液氨棉凉感 X 抑菌刺绣圆领T恤凉感大赛道2025天猫男装春夏趋势白皮书速干T恤S54春夏趋势赛道图片来源：POP及网络公开资料做旧褪色潮流T恤

73、B肌理感T恤B正肩T恤A亨利领T恤A撞色T恤A标语T恤A新中式风T恤B落肩袖宽松T恤S2025天猫男装春夏趋势白皮书55春夏趋势赛道多色polo衫新中式polo衫落肩袖polo衫图片来源：POP及网络公开资料海鸥领PoloAS机能polo衫A凉感poloSAB2025天猫男装春夏趋势白皮书0-8080-120120-160160-200200-250250-300300-400400+0-2020-4040-6060-8080-100100-150150-200200+品牌型商家产业型商家销量占比销量同比增速衬衫|货品趋势24SS天猫男装衬衫品类货品生命周期衬衫货品生命周期-3月初持续增长，4

74、月底和5月底涌现两波高峰衬衫的销售黄金期在3月中-6月，持续约3.5个月。相比T恤，衬衫的销售波峰不明显，且两个销售波峰更前置，两波小高峰分别是五一节前和618第一波，618结束后销售逐渐进入淡季。因此，商品端，建议商家2月底完成商品规划，3月进一步补足趋势商品；流量端，4-5月对趋势商品给予流量主推。供需机会=某价格段商品IPV占比/该价格段在售商品数量占比，数值越大表示消费需求越旺盛，供给机会大，越小代表市场商品竞争越激烈数据来源：阿里消费洞察衬衫价格带分布-品牌商家需关注120-160和300-400，产业商家性价比和价格升级同在品牌型商家的核心价格带是80-200元，其中120-200

75、元受购买客增长驱动销量快速增长，潜力价格带是80-120元，消费需求较大且供给潜力可观，300-400元高价位商品增速较快，主要受人均购买件数驱动，但供给竞争也较为激烈，差异化产品是成功获客的关键。产业型商家的核心价格带是40-80元，潜力价格带分别是20-40，在衬衫品类中产业型商家的价格升级未来可期。24SS天猫男装衬衫品类品牌型商家&产业型商家的价格带趋势成长期爆发期成熟期衰退期56品牌型商家-核心价格带：80-120、120-160、160-200-潜力价格带：80-120产业型商家同比均值产业型商家-核心价格带：40-60、60-80-潜力价格带：性价比：20-40；0%2%4%6%

76、3月4月5月6月7月8月9月搜索UV 销量供需机会人均件数同比增长驱动供给竞争激烈品牌型商家同比均值购买人数同比增长驱动商家/商品数增速较缓2025天猫男装春夏趋势白皮书冰丝亚麻牛津纺桑蚕丝牛仔全棉莫代尔泡泡纱57衬衫|消费趋势数据来源：TMIC，N=1,558，阿里消费洞察消费者购买男装衬衫时，对材质、材质的加工工艺和领型设计等关注高且偏好高。在材质及其工艺方面，凉感冰丝、透气亚麻和有型的牛津纺等占比高，莫代尔和较为新兴的泡泡纱增速快，在这些面料的基础上，加持免烫、抗皱和凉感等的工艺最受欢迎，不仅提升消费者穿着体验还避免了出现褶皱的尴尬。在领型方面，亨利领、圆领和立领值得关注。材质颜色材质工

77、艺领型风格款式/版型肩型设计/图案功能12211011410495741218369男装衬衫品类购买关注点TGI占比24SS天猫男装衬衫品类-材质&材质工艺销售趋势材质销售趋势男装T恤-材质v领翻领古巴领立领圆领纵轴：同比增速横轴：市场规模24SS天猫男装衬衫品类-领型销售趋势男装衬衫-领型V领24SS天猫男装衬衫品类核心&趋势功能代表商品翻领立领金额金额同比材质工艺销售金额占比金额占比=XX材质工艺商品金额/男装衬衫品类提及材质工艺商品金额6x%免烫1x%抗皱1x%凉感6.x%垂感5.x%肌理感4.x%速干3.x%轻薄冰丝衬衫亚麻衬衫泡泡纱衬衫免烫抗皱衬衫凉感衬衫2025天猫男装春夏趋势白皮

78、书58春夏趋势赛道衬衫CATEGORY品类24SS天猫男装衬衫品类趋势商品矩阵五分袖透气衬衫破坏衬衫泡泡纱短袖凉感衬衫新中式衬衫亚麻衬衫桑蚕丝衬衫醋酸衬衫肌理感衬衫复古衬衫美式衬衫cleanfit衬衫免烫衬衫抗皱衬衫速干衬衫吸湿排汗衬衫翻领衬衫立领衬衫提花衬衫做旧衬衫扎染衬衫镂空衬衫纵轴：同比增速横轴：市场规模/明星趋势蓝海趋势数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料凉感衬衫S海边/度假风衬衫S2025天猫男装春夏趋势白皮书59春夏趋势赛道图片来源：POP及网络公开资料速干衬衫A新中式风衬衫B易打理短袖衬衫A五分袖宽松衬衫A泡泡纱短袖衬衫A肌理感衬衫A桑蚕丝衬衫B亚麻衬衫B破坏衬

79、衫B2025天猫男装春夏趋势白皮书0-5050-100100-150150-200200-250250-300300-400400+0-3030-6060-9090-120120-150150-200200+品牌型商家产业型商家销量占比销量同比增速卫衣|货品趋势24SS天猫男装卫衣品类货品生命周期卫衣货品生命周期-销售节奏快，成长期和爆发期集中在3月完成，市场需求旺盛。男装卫衣兼具保暖和轻薄感，因此早春是销售旺季。相比其他品类，卫衣销售节奏快，黄金期集中在2月-3月中后（约2个月），后续需求逐渐减弱，直至7月秋冬到来。因此，对于商家来说，2-3月的卫衣时机尤为重要，建议商家1-2月选定趋势商品

80、，完善主推品库存、种草和淘内流量规划。供需机会=某价格段商品IPV占比/该价格段在售商品数量占比，数值越大表示消费需求越旺盛，供给机会大，越小代表市场商品竞争越激烈数据来源：阿里消费洞察卫衣价格带分布-品牌商家关注150-200元区间，产业商家可抓住150元+消费升级趋势品牌型商家的核心价格带是150-200元，且同比增速高于品牌商家整体，重点关注50-150市场，通过趋势货盘把握市场机会，关注重点销售价格段。产业型商家的核心价格带是60-90元，重点关注30-60/90-120核心成交价格带，质价比升级是产业型商家的重要趋势之一。24SS天猫男装卫衣品类品牌型商家&产业型商家的价格带趋势成长

81、期爆发期衰退期60品牌型商家-核心价格带：100-150、150-200-潜力价格带：0-50品牌型商家同比均值产业型商家-核心价格带：30-60、60-90-潜力价格带：90-120春秋成长期0%5%10%15%3月4月5月6月7月8月9月搜索UV 销量供需机会人均件数同比增长驱动竞争激烈竞争蓝海需求更旺盛产业型商家同比均值2025天猫男装春夏趋势白皮书61卫衣|消费趋势数据来源：TMIC，N=1,558，阿里消费洞察设计图案、风格和领型是消费者购买卫衣时最关注的因素。目前较为流行的设计图案有刺绣、字母、拼接等，伴随中式风的兴起，中式暗纹设计元素增长迅速，突出个性的魔术贴和经典复古格纹紧随其

82、后。与此对应的休闲风、美式复古风、中式风、工装风等也呈现较好的增长。设计/图案材质风格款式/版型颜色领型穿着场景材质工艺肩型功能162971329910310885967956男装卫衣品类购买关注点TGI占比中式暗纹刺绣字母拼接撞色条纹做旧提花烫钻格纹徽标立体花花卉多口袋纵轴：同比增速横轴：市场规模24SS天猫男装卫衣品类-设计/图案销售趋势24SS天猫男装卫衣品类-风格销售趋势及代表商品男装卫衣-风格-+8x%+8x%+3x%+4xx%+2x%美式复古休闲慵懒工装中式cleanfit多巴胺销售金额依次递减刺绣字母拼接金额同比增速撞色中式暗纹2025天猫男装春夏趋势白皮书62春夏趋势赛道卫衣C

83、ATEGORY品类情侣刺绣卫衣半拉链卫衣落肩袖宽松卫衣24SS天猫男装卫衣品类趋势商品矩阵衬衫领卫衣落肩袖宽松卫衣短款卫衣情侣刺绣卫衣半拉链卫衣连帽刺绣卫衣重磅卫衣针织卫衣肌理感卫衣工装风卫衣新中式风卫衣抗皱卫衣速干卫衣抗菌卫衣赛车卫衣立领卫衣亨利领卫衣拼接卫衣撞色卫衣纵轴：同比增速横轴：市场规模/明星趋势蓝海趋势数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料S衬衫领卫衣B短款卫衣AAA连帽刺绣卫衣A撞色卫衣B2025天猫男装春夏趋势白皮书-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%品牌型商家产业型商家品牌型商家产业型商家0%100%休闲裤&牛仔裤-搜索UV

84、休闲裤&牛仔裤-销量裤装|货品趋势24SS天猫男装裤装品类货品生命周期数据来源：阿里消费洞察裤装货品生命周期受季节变换影响较大，618大促期间成销售高峰期裤装作为四季常青货品，于3月开春换季搜索销售逐步提升，春夏期间销售波动相对平缓，大促期间迎来销售高峰，7月后渐入淡季；针对强夏季属性的短裤品类，618大促迎来销售热潮，8月后逐步进入衰退期。商品端，建议商家于换季前夕完成男装裤装布局，精准把控上新节奏，在4-5月对趋势商品供给进行调整。流量方面，建议从3月起逐步加大流量引入，并在4-5月黄金时期提前布局并积极布局618大促资源，以最大化销售效益。供需机会=某价格段商品IPV占比/该价格段在售商

85、品数量占比，数值越大表示消费需求越旺盛，供给机会大，越小代表市场商品竞争越激烈数据来源：阿里消费洞察裤装价格带分布-休闲、牛仔裤性价比、品质价格带分化，短裤性价比价格带引领增长休闲裤和牛仔裤品类下，品牌型商家核心价格带为110-170元，潜力价格带为0-50、80-110元，性价比价位段增速明显；产业型商家核心价格带为0-50元，供需机会为70-110、80-110，性价比价位段为消费者首要选择。短裤品类下，无论是产业型还是品牌型商家，性价比价位段均成为驱动销售的主力，增速亮眼，供需机会较大。63成长期爆发期成熟期衰退期成长期爆发期成熟期衰退期0%100%短裤-搜索UV短裤-销量0%5%10%

86、3月4月5月6月7月8月9月0%5%10%3月4月5月6月7月8月9月休闲裤&牛仔裤品类短裤品类24SS天猫男装裤装品类品牌型商家&产业型商家的价格带趋势产业带型商家-核心价格带：0-50-潜力价格带：70-80、80-110品牌型商家-核心价格带：110-140、140-170-潜力价格带：0-50、80-110、休闲裤&牛仔裤品类产业带型商家-核心价格带：0-20、50-60-潜力价格带：0-30、70-100品牌型商家-核心价格带：80-110、50-80-潜力价格带：0-50、50-80短裤品类销量占比销量同比增速供需机会2025天猫男装春夏趋势白皮书裤型材质颜色风格材质的加功能设计/

87、图案裤型/款式材质颜色风格材质加工工艺功能设计/图案64裤装|消费趋势消费者购买裤装时，更关注裤型/款式、材质和风格。裤型/款式方面，直筒裤热度高居不下，伞兵裤、微喇裤、冲锋裤成市场增长新动力；材质方面，凉感透气的面料深受消费者青睐，其中冰丝材质最受欢迎，莱赛尔、竹节棉等材质增速明显；风格方面，休闲复古的百搭实用款裤型为消费者主要偏好，休闲、美式、工装风为首选风格，cleanfit风格走入消费者视野。男装裤装品类购买关注点占比24SS天猫男装裤装品类-裤型/款式销售趋势24SS天猫男装裤装品类-材质销售趋势男装裤装-材质冰丝莱赛尔竹节棉24SS天猫男装裤装品类-风格销售趋势男装裤装-风格24S

88、S天猫男装裤装品类核心&趋势材质代表商品24SS天猫男装裤装品类核心&趋势功能代表商品*注：休闲风市场规模缩小2倍显示*注：直筒裤市场规模缩小3倍显示，工装裤市场规模缩小2倍显示。*注：冰丝市场规模缩小4倍显示、竹节棉增速缩小2倍显示冰丝天丝亚麻棉麻莱赛尔桑蚕丝全棉莫代尔醋酸长绒棉液氨竹节棉-50%0%50%100%150%200%250%300%0500000010000000150000002000000025000000休闲风美式风工装风复古风商务风痞帅风日系cleanfit新中式国潮港风山系风慵懒风多巴胺纵轴：同比增速横轴：市场规模休闲风美式风工装风cleanfit冲锋裤微喇裤直筒裤伞

89、兵裤直筒裤工装裤微喇裤束脚裤伞兵裤冲锋裤沙滩裤弯刀裤锥形裤登山裤防晒裤山本裤灯笼裤纵轴：同比增速横轴：市场规模数据来源:阿里消费数据2025天猫男装春夏趋势白皮书65春夏趋势赛道裤装CATEGORY品类伞兵裤冲锋裤冲锋裤直筒亚麻休闲裤速干伞兵裤微弹长裤弯刀卫裤褶皱西装裤cleanfit休闲裤肌理感休闲裤莱赛尔休闲裤防水休闲裤抗皱休闲裤亚麻休闲裤凉感休闲裤速干休闲裤工装休闲裤水洗阔腿裤做旧微喇裤直筒迷彩牛仔裤中高腰微喇裤多口袋牛仔裤美式vibe牛仔裤莱赛尔牛仔裤垂感牛仔裤复古牛仔裤纵轴：同比增速横轴：市场规模休闲裤牛仔裤24SS天猫男装裤装品类趋势商品矩阵明星趋势蓝海趋势*注：凉感休闲裤市场规模

90、缩小1.5倍，复古牛仔裤市场规模缩小2倍，速干休闲裤市场规模缩小3倍，工装休闲裤市场规模缩小3.5倍，弯刀卫裤同比增速缩小4倍，中高腰微喇裤同比增速缩小6倍展示。数据来源:阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料SS速干长裤S防水休闲裤S微弹长裤S冰丝透气长裤S2025天猫男装春夏趋势白皮书66春夏趋势赛道图片来源：POP及网络公开资料弯刀卫裤A阔腿裤A防晒男裤A褶皱西装裤褶皱西装裤B抗皱休闲裤A直筒亚麻休闲裤直筒亚麻休闲裤A速干伞兵裤A莱赛尔长裤A2025天猫男装春夏趋势白皮书67春夏趋势赛道图片来源：POP及网络公开资料三分短裤B肌理感长裤B新中式男裤B运动五分裤S七分宽松中裤A工装短

91、裤伞兵裤A牛仔短裤S机能短裤S篮球运动短裤A2025天猫男装春夏趋势白皮书68趋势春夏趋势赛道中高腰微喇裤图片来源：POP及网络公开资料水洗阔腿裤水洗阔腿裤S美式vibe牛仔裤A直筒迷彩牛仔裤B垂感牛仔裤BB复古风牛仔裤A凉感牛仔裤凉感牛仔裤SClean fit长裤A做旧微喇裤做旧微喇裤A2025天猫男装春夏趋势白皮书69天猫男装2025春夏趋势赛道汇总品类品类SAB分层趋势品类T恤S抑菌凉感T恤、凉感防晒T恤、索罗娜T恤、液氨棉T恤、刺绣圆领T恤、落肩袖宽松T恤、速干T恤A标语T恤、正肩T恤、撞色T恤、亨利领T恤B肌理感T恤、做旧褪色潮流T恤、新中式风T恤Polo衫S凉感Polo、多色Pol

92、o衫A新中式Polo衫、机能Polo衫、海鸥领PoloB落肩袖Polo衫衬衫S凉感衬衫、海边/度假风衬衫A速干衬衫、易打理短袖衬衫、五分袖宽松衬衫、泡泡纱短袖衬衫、肌理感衬衫B桑蚕丝衬衫、亚麻衬衫、破坏衬衫、新中式风衬衫卫衣S半拉链卫衣A连帽刺绣卫衣、情侣刺绣卫衣、落肩袖宽松卫衣、短款卫衣B撞色卫衣、衬衫领卫衣夹克/冲锋衣S防风夹克、防水冲锋衣A短款夹克、三防冲锋衣、行政夹克、哈林顿夹克、复古运动风外套、底特律夹克、巴恩风夹克B机能冲锋衣、肌理感夹克、猎装夹克、新中式风夹克2025天猫男装春夏趋势白皮书70天猫男装2025春夏趋势赛道汇总品类品类SAB分层趋势品类西服/皮衣A双排扣西装、新中式

93、中山装、轻薄西服、美式风皮衣B可机洗西装、亚麻西服、机车风皮衣针织衫/毛衣A美式风毛衣、短袖羊毛衫B半拉链毛衣、衬衫领针织衫时尚防晒服S凉感防晒衣、机能防晒衣A轻薄防晒衣、薄款防晒西装B速干防晒衣休闲裤S冲锋裤、伞兵裤、防水休闲裤、微弹长裤、速干长裤、冰丝透气长裤A抗皱休闲裤、直筒亚麻休闲裤、阔腿裤、弯刀卫裤、速干伞兵裤、莱赛尔长裤、防晒男裤B褶皱西装裤、肌理感长裤、新中式男裤牛仔裤S水洗阔腿裤、凉感牛仔裤A复古风牛仔裤、cleanfit长裤、做旧微喇裤、美式vibe牛仔裤B垂感牛仔裤、直筒迷彩牛仔裤、中高腰微喇裤短裤S运动五分卫裤、牛仔短裤、机能短裤A篮球运动短裤、七分宽松中裤、工装短裤伞兵

94、裤B潮流三分短裤2025天猫男装春夏趋势白皮书71报告作者&致谢报告指导委员会报告作者视觉设计本报告由天猫服饰事业部和智篆GI共同完成报告共创特别感谢天猫商家的大力支持特别鸣谢微信公众号联系我们联系邮箱周笑宇智篆GI高级创意设计淘天集团淘天集团智篆商业智篆GI天猫男装品牌&潮流市场负责人天猫男装行业品类负责人总经理副总经理振振乐孜叶挺王丽智篆GI智篆GI智篆GI智篆GI智篆GI数据咨询总监数据咨询总监高级数据分析师高级数据分析师数据分析师程芷涵李烨羽董文彬王艺鲍雨2025天猫男装春夏趋势白皮书72报告作者&致谢新消费领域数字化增长研究咨询服务机构智篆GI隶属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新

95、消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。智篆GI本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司(以下简称“我司”)所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。知识产权声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。免责条款2025天猫男装春夏趋势白皮书产出报告数据基于阿里消费数据、社媒数据、外部资料等数据来源；报告使用图片来自POP及网络公开资料数据来源报告整体时间段：23SS：2023.32023.8，24SS：2024.32024.8，具体数据指标请参考各页标注。数据周期及指标说明