品牌定位策略
2015-08-14品牌定位策略
定位，就是使品牌实现区隔。从而与消费者建立特殊的沟通和识别；
智放品牌中心的核心产品是为企业量身定制的“品牌定位策略”！！！
通过品牌定位策略，使品牌形象得以确立。有了品牌形象，才使得企业的战略、商业模式、渠道、价格、终端销售有了发力点和动力；
品牌定位策略是企业营销活动的基础和核心；
智放营销将品牌定位策略视为品牌一切活动的重要起点，在长期作业中形成智放独有的品牌定位操作模型，主要从以下几方面分析：
一、行业分析
掌握行业大数据，洞悉行业本质和机会，找到企业在行业中的位置，从而确定企业的品牌发展方向；
二、产品定位分析
从产品功能、外观、颜色、产地、区域优势、性价比、情感因素等各个方面找到产品的独特卖点和诉求方向；
三、消费者定位策略
运用智放独有消费者分析模型工具，从目标消费者的生活方式、习惯、理念、心理特性和价值观念等深入研究消费者的细分心理，找到差异化的消费痛点；
四、竞争定位策略
首次或第一定位，就是要寻找没有竞争者的消费者品牌知觉图，在这张图上，打上这个惟一的品牌。明确竞争态势，从而制定出针对性“占位”或“抢位”策略；
五、品牌自身分析
清点企业现有品牌资产，进行品牌诊断，找出品牌的优劣势。明确进行品牌定位的需要解决的关键问题；
通过以上各个维度的品牌诊断和分析，我们通常都能精准锁定品牌的发展方向，加之品牌中心的品牌定位工具和创意机制，从而制定出为企业量身定制的品牌定位策略!
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