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張曉峰：”煙花秀”如何為文旅項目破局(圖)

花匠小妙招
2025-06-27 15:50

在文旅産業深度轉型的當下，煙花秀已從傳統節慶的點綴元素，進化為文旅項目提升競爭力的戰略工具。它以獨特的視覺敘事與情感共鳴能力，重構了景區的吸引力模型，在激活夜間經濟、塑造文化IP、創新遊客體驗等方面釋放出巨大價值。本文將從産業融合現狀、經典實踐案例、成本收益機制及未來趨勢四個維度，系統剖析煙花秀如何成為文旅項目破局同質化競爭的關鍵抓手。

一、煙花秀與文旅項目融合的現狀：從配角到核心的角色躍遷

當代文旅項目與煙花秀的融合已進入3.0階段，呈現出“全域化、常態化、IP化”的顯著特徵。數據顯示，2024年中國文旅市場中，定期舉辦煙花秀的景區數量同比增長65%，其中主題樂園、歷史文化景區及城市商業綜合體成為三大核心應用場景。

這種深度融合源於消費需求與技術供給的雙重驅動：一方面，遊客對沉浸式、情感化體驗的需求持續升溫，心理學中的“峰值體驗理論”證實，煙花秀創造的瞬間震撼能顯著提升遊客對行程的記憶強度；另一方面，冷焰火、無人機編隊、AR投影等技術突破，破解了傳統煙花在環保、安全與創意表達上的多重瓶頸。

在業態融合層面，煙花秀已不再是孤立的表演項目，而是串聯全域旅遊消費的關鍵節點。上海迪士尼樂園的“奇夢之光幻影秀”堪稱這一模式的典範，其通過城堡投影、無人機矩陣與煙花的協同演繹，將30分鐘的表演轉化為包含IP敘事、視覺奇觀、情感共鳴的綜合體驗，數據顯示該項目年均吸引超300萬遊客專程打卡，佔園區年客流量的25%，並帶動夜間餐飲、周邊商品銷售額提升40%以上。這種“白天遊玩+夜晚觀秀”的消費閉環，徹底改變了景區“半日遊”的傳統業態結構，推動文旅項目從“門票經濟”向“全産業鏈消費”轉型。

文化賦能成為當前融合發展的核心趨勢。越來越多的景區開始擺脫對“規模燃放”的簡單依賴，轉而探索煙花與地域文化的深度耦合。西安大唐不夜城的“盛唐煙花敘事秀”頗具代表性，其通過“牡丹綻放”“絲路駝鈴”等煙花造型，結合裸眼3D技術演繹盛唐歷史，使遊客在光影變幻中感受文化震撼。這種將非遺技藝（如瀏陽花炮製作）、地域傳説、傳統節慶與煙花表演相結合的模式，不僅提升了觀賞價值，更讓煙花秀成為文化傳承的創新載體，湖南瀏陽因此被文旅部評為“中國特色夜間經濟示範城市”，其“焰遇瀏陽河”IP年均吸引超300萬文化體驗遊客。

二、經典案例與實踐：商業邏輯與文化表達的雙重突破

全球範圍內，煙花秀與文旅項目的結合已形成多種成熟範式，這些案例生動詮釋了其在流量引爆、IP塑造、體驗升級等方面的實戰價值。從技術應用到文化敘事，從成本控制到收益轉化，不同類型的項目展現出各具特色的創新路徑。

主題樂園場景的標桿案例當屬廣州長隆旅遊度假區。其煙花秀通過“三化策略”實現商業價值最大化：一是時間延長化，將傳統15分鐘的表演擴展至30分鐘，配合夜間遊樂設施開放，使遊客每人平均停留時間從5小時延長至8小時；二是

消費鏈條化，圍繞煙花秀開發專屬觀景位（溢價50%-100%）、主題餐飲（如“煙花套餐”）、發光玩具等衍生品，單場表演周邊消費額可達門票收入的30%；三是IP聯動化，將園區動漫形象通過無人機編隊與煙花軌跡結合，形成“空中IP劇場”，推動年卡用戶復遊率提升25%。這種模式下，長隆煙花秀的投資回報率（ROI）可達125%以上，即每投入1元可獲1.25元回報，成為主題樂園最具經濟效益的項目之一。

在城市文旅地標打造方面，長沙橘子洲頭的週末煙花秀提供了成功範式。該項目巧妙運用“三位一體”策略：以湘江為天然舞臺，以岳麓山為背景畫布，以星城文化為敘事內核，通過“煙花+音樂+燈光”的立體呈現，將單純的視覺表演轉化為城市文化符號。數據顯示，該煙花秀已成為長沙旅遊的核心引流點，帶動周邊酒店、餐飲預訂量同比增長50%，並催生了“湘江遊輪觀煙”“岳麓山航拍煙花”等衍生業態。更具創新性的是，長沙通過“主題季”運營破解審美疲勞，每月推出不同主題（如“詩詞煙花”“非遺煙花”），配合線上投票、UGC徵集等互動，使該項目持續保持熱度，成為國內少有的運營超10年仍具吸引力的常態化煙花秀。

文化遺産景區的融合實踐以江西萬載古城最為典型。其“非遺煙花秀”創造性地將儺舞、花燈等傳統民俗與煙花表演結合，用煙花造型演繹民間故事，使千年花炮技藝從靜態展示變為動態敘事。這種“文化解碼+科技轉譯”的模式，不僅讓年輕遊客重新認識非遺，更帶動當地非遺傳承人次年增長20%。項目運營方還創新推出“白天研學+夜晚觀秀”的産品組合，遊客可參與花炮製作體驗，晚間觀看相關主題煙花秀，實現文化體驗的深度閉環，客單價較普通觀光遊客提升3倍以上。國際經驗同樣提供了重要參考。日本淺草夏季煙花大會通過“傳統儀式+現代傳播”的模式，將和服主題、祭典儀式與煙花表演結合，通過短視頻平臺傳播，使“穿浴衣看煙花”成為全球年輕人的打卡潮流；義大利佛羅倫薩的“美第奇之夜”則以聖母百花大教堂為背景，用煙花顏色與造型演繹《神曲》等文化符號，將煙花秀轉化為“空中美術館”，帶動當地文旅收入增長25%。這些案例共同證明，成功的煙花秀必須建立在對在地文化的深刻理解與創新表達之上。

三、成本收益分析：投入産出的科學評估與風險管控

引入煙花秀對文旅項目而言是一項系統工程，需要從直接成本、間接收益、風險成本三個維度進行全面測算。科學的成本收益評估不僅能確保項目盈利，更能指導運營方在規模、頻次、形式上做出最優決策，避免“盲目跟風”導致的資源浪費。

（一）成本結構：從顯性投入到隱性風險的全鏈條核算

直接成本中，煙花及技術投入佔比最大且彈性極高。小型秀（5-10分鐘）成本約5萬-20萬元，主要使用冷焰火與中小型禮花；大型秀（20分鐘以上）可達50萬-200萬元，如某景區國慶煙花秀使用1000發高空禮花，單場成本約80萬元。設計與特效費用通常佔總成本的20%-30%，迪士尼等IP型項目的年度設計費用甚至超千萬元，需結合故事線定制煙花軌跡與音樂搭配。場地與運營成本也不容忽視，濱水景區搭建水上燃放平臺需10萬-50萬元，山區景區清理燃放區域植被又增加額外投入；安保、消防、導覽等人員投入，單日成本可達5萬-20萬元，加上焰火燃放許可證（約1萬-5萬元）、公眾責任險（2萬-10萬元），構成了完整的前期投入體系。

間接成本往往被低估但影響深遠。環境處理方面，傳統煙花燃放後的垃圾清理、空氣品質監測（如PM2.5檢測設備租賃每日約5000元）是固定支出，若使用非環保煙花面臨的環保處罰（如某景區被罰款20萬元）更會加劇成本；安全演練如消防演習、人流疏散演練，單次成本約1萬-3萬元，大型秀需定期開展。體驗損耗成本也需警惕，若煙花秀與其他項目時間衝突導致遊客流失，或因噪音、光污染引發周邊居民投訴（如補償費用單次約5萬-10萬元），都會對長期運營造成負面影響。

（二）收益體系：經濟價值與品牌效應的多維測算

直接經濟收益中，門票溢價與增量是最直觀的回報。某景區普通門票100元，煙花夜場票150元，單日1萬遊客即可增收50萬元；長隆度假區煙花秀期間，遊客每人平均消費從300元增至500元，印證了其對消費能力的提升作用。周邊消費拉動更為顯著，三亞海棠灣“海上煙花秀”帶動周邊高端酒店房價上漲200%，民宿預訂量周增3倍；成都歡樂谷的“國潮煙花秀”結合古風市集，使夜間餐飲銷售額增長50%。衍生品開發潛力巨大，長沙世界之窗煙花主題文創收入佔比達25%，發光玩具、主題T恤等商品的毛利率可達60%以上。

間接價值的長期效應更為關鍵。目的地IP強化方面，瀏陽“花火大會”通過非遺煙花技藝，使城市旅遊搜索量年增40%，帶動全年遊客量增長25%；線上傳播收益難以量化卻價值不菲，某景區煙花秀相關視頻播放量超1億次，按等效廣告價值計算相當於節省500萬元行銷費用。産業生態帶動作用也不容忽視，瀏陽煙花産業年銷售額超200億元，其中旅遊相關場景佔比達35%，形成了從製造到服務的完整産業鏈。

（三）平衡策略：風險控制與成本優化的實戰路徑

投資回報率（ROI）是核心評估指標。公式為：ROI=（總收益-總成本）/總成本×100%，某景區單次煙花秀成本20萬元，門票增收30萬元，周邊消費15萬元，ROI可達125%。遊客增量貢獻率也很重要，若某景區常規日客流量5000人，煙花夜場達8000人，則37.5%的遊客為“煙花驅動型”。成本上限設定建議不超過年度行銷預算的30%，避免資金鏈緊張。環保與安全是不可逾越的底線。採用冷焰火雖成本高10%-20%，但污染降低70%，深圳歡樂谷改用冷光特效後，長期節省公關成本超百萬元；購買“取消險”可在因天氣或政策取消時獲賠30%-50%成本。差異化設計是避免同質化的關鍵，親子景區可推“煙花+童話劇情”，文化景區用煙花演繹歷史事件，自然景區將煙花與星空、山水結合，如黃山“雲海煙花秀”就形成了獨特賣點。

不同場景需採取差異化策略。大型主題樂園如迪士尼，雖高固定成本（年度設計千萬級），但可分攤至每日，依靠品牌溢價與高頻次復遊盈利；城市商業綜合體如成都萬象城，需控制單次成本（50萬-100萬/場），並與商圈活動捆綁；文旅古鎮如麗江古城，可結合非遺降低設計成本；小型鄉村旅遊項目則應控制頻率（如每月1次），使用低成本冷焰火，避免過度投入。

四、未來趨勢：科技賦能與文化深耕下的範式革新

站在技術與文化雙重變革的交匯點，煙花秀正朝著智慧化、低碳化、敘事化的方向加速演進。未來的煙花秀將不再局限于視覺觀賞，而是融合科技與文化，成為承載情感連接、文化表達、環保理念的綜合載體，為文旅項目競爭力提升開闢全新路徑。

（一）技術融合：從機械燃放到智慧共生的跨越

AI精準控制將成為標準配置。通過機器學習演算法分析歷史數據，可預測風向、濕度等因素對煙花軌跡的影響，實現毫秒級精準點火。迪士尼樂園已應用AI系統實時調整煙花爆炸高度與色彩配比，確保不同天氣下效果一致；未來AI還將結合觀眾實時反饋（如手機APP投票），動態生成個性化煙花圖案，甚至根據人群情緒變化自動調整表演節奏，實現“千人千面”的定制化體驗。

無人機與煙花的協同將創造全新視覺語言。瀏陽航演科技開發的同步控制系統，已實現1000架無人機與千余發特效煙花的精準配合，呈現“花炮祖師李畋”等立體造型；未來無人機將不僅作為背景，更承擔“移動發射臺”功能，搭載微型冷焰火在空中定點燃放，形成動態光影矩陣。汕頭2025年春節煙花秀用5000架無人機組成“紫藤瀑布”“七彩祥雲”，與煙花交相輝映，展示了這一技術的巨大潛力。

AR/VR與全息投影將重構沉浸體驗。廣州白鵝潭煙花匯演嘗試通過AR技術，讓觀眾手機端“觸摸”空中煙花並觸發互動特效；瀏陽“宇宙奇旅”主題秀通過裸眼3D技術，使AI數字人與煙花、無人機形成跨維度敘事。未來觀眾可能佩戴VR眼鏡進入“元宇宙煙花劇場”，在虛擬空間中自定義煙花顏色、軌跡，甚至與全球用戶同步觀賞共用的“雲端煙花秀”，打破物理空間限制。

（三）環保革新：從末端治理到零碳範式的轉型

碳中和煙花將成為行業標準。廣州2025年春節煙花匯演首次採用“碳中和煙花”，通過碳足跡認證與碳匯購買實現全流程零排放；技術層面，無硫配方（如日本旭硝子的氧化鉍替代硫磺）、可降解玉米澱粉外殼（法國企業實踐）將普及，使PM2.5排放量降低80%以上。更激進的“氫能煙花”利用氫氣燃燒産生淡藍色火焰，僅排放水蒸氣，目前已進入實驗室測試階段，有望徹底解決污染問題。

冷焰火技術的場景突破值得期待。2024年婚慶冷焰火市場中，電子冷焰火佔比達67%，未來其將與磁懸浮技術結合，打造“懸浮空中的煙花瀑布”；聲控變色技術可使焰火顏色隨音樂節奏實時變換，在室內場館、城市地標等受限場景中釋放魅力。深圳大灣區煙花秀90%使用冷光煙花，配合空氣凈化車，展示了環保技術與大型活動的相容可能。

廢棄物閉環管理將成為行業共識。慕尼黑啤酒節金屬粉末回收率達92%的技術將推廣，新加坡“全民煙花設計師”計劃中，觀眾設計的虛擬煙花若被選中，對應實體燃放材料全部用於再生紙生産。更具顛覆性的“自降解煙花”通過微生物涂層技術，使燃放後的殘骸在48小時內自然分解，湖南瀏陽已建成中試生産線，為可持續發展提供新方案。

（三）文化深耕：從視覺奇觀到敘事體驗的昇華

地域文化的深度解碼是破局關鍵。未來的煙花秀將成為“文化翻譯器”，通過AI分析目的地非遺元素，生成適配的煙花圖案庫，如敦煌景區用AI將壁畫紋樣轉化為煙花軌跡；西安大唐不夜城可進一步將“唐詩三百首”轉化為煙花敘事，讓李白詩句“火樹銀花合”在空中動態呈現。這種“文化基因提取+科技轉譯”的模式，能讓遊客在光影中感受文化精髓。

跨感官敘事將創造全新沉浸體驗。倫敦泰晤士河“多重感官煙花”已實現紅色煙花釋放草莓香、藍色對應海洋氣息，未來結合可食用霧氣技術，遊客可在空中品嘗巧克力、香檳等味道；觸覺維度，“震動煙花”通過次聲波振動裝置，使觀眾皮膚産生酥麻感，仿佛與煙花直接觸碰。荷蘭“運河煙花節”新增的“氣味裝置”，展示了多感官融合的無限可能。

參與式儀式將重構觀眾角色。新加坡“全民煙花設計師”模式將升級為“實時共創”，觀眾通過腦機介面設備用意念控制煙花顏色與軌跡；“生態煙花”概念更具革命性，當觀眾集體承諾低碳行為（如步行、關燈），系統將自動解鎖更絢麗的煙花效果，使表演成為環保行動的可視化激勵。這種從“被動觀賞”到“主動參與”的轉變，將極大增強遊客的情感投入。

五、國際經驗的本土化創新

國外成熟經驗為我們提供了寶貴借鑒：日本“環境友好型煙花”認證體系可本土化，推動無硫煙花標準化；德國慕尼黑的“碳匯額度”制度可引入，要求商業煙花秀購買碳匯抵消排放；義大利佛羅倫薩的“文化主題煙花”模式可學習，在西安、杭州等文化名城開發“詩詞煙花”“宋錦煙花”等敘事性産品；新加坡“全民設計”模式可改良，通過小程式讓遊客投票選擇煙花圖案，提升參與感。2024年成都大運會借鑒日本標準，使用無硫冷焰火並結合AR技術，實現“零污染+高參與”，為大型活動提供了範本。

未來的煙花秀，將是技術哲學與人文精神的完美融合——它可能是一場用AI演算法重構的《清明上河圖》，或是一場通過氣味傳遞的莎士比亞戲劇，甚至是一次全球網民共同創作的“數字星座”。在璀璨與環保、傳統與未來的張力中，煙花秀必將找到屬於這個時代的表達方式，持續為文旅項目注入創新活力，讓夜空的每一次綻放都成為人類文明與情感的生動注腳。對於文旅項目而言，擁抱這場變革不是選擇題，而是關乎競爭力的必答題，唯有在技術創新中堅守文化內核，在商業邏輯中融入人文關懷，才能讓煙花秀真正成為提升競爭力的“戰略引擎”。

（來源：中國網作者：張曉峰來自浙江旅遊科學研究院原題：煙花秀提升文旅業態品質：從視覺盛宴到價值重構）

【責任編輯：郭旭】