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城市名片要有城市个性特色

花匠小妙招
2025-06-27 18:30

为了向海内外促销南京旅游,提高城市知名度,最近南京市旅游部门推出三张城市名片,分别叫做“博爱之都”、“世界第一城垣”、“绿色之都 ”。

细细品味,觉得这三张名片“制做”得有点不伦不类,甭说外地人或老外不解其意,笔者是地道的南京人,在南京生活了近50年,对此也感到迷惑不解。“博爱之都”既虚像又夸张。中山陵有座博爱牌坊,上面镶嵌着孙中山的手迹“博爱”两字,可那是中山先生为建立大同社会的理想诉求,怎么能当做城市名片呢?况且,南京人都做到博爱了吗?博爱尚未成为南京城市的精神追求。“世界第一城垣”意在说明南京的城墙是世界城市之最。的确,现已准确测量南京明城墙周长33.676公里,迄今世界上尚无任何城市的古城墙可与之比肩,可“城垣”这个词不通俗、难理解,且易产生歧义,因为中国的长城也是世界之最,说不准老外误以为南京城墙就是古长城,或认为南京城就在长城脚下,岂不是南辕北辙。而“绿色之都”太“平庸”,不能反映南京城市的核心价值和特点,如今以绿色冠名的城市不计其数,严重缺乏个性特点。况且,与广州、昆明等亚热带地理位置上的城市相比,南京的绿色和植物多样性都不占优势,自称“绿色之都”有点“王婆卖瓜”,言过其实。

为提高城市知名度,发展旅游经济,吸引更多的投资者,近年来城市名片炙手可热,全国许多城市都在煞费苦心地打造金灿灿的城市名片。诚然,具有城市特色和亮点的、颇具影响力的城市名片,对提升城市地位,促进经济发展,收益无穷。然而,纵观各地打出的城市名片,有个性特征的、叫人喜爱记住的、夺人眼球的甚少,很多是缺“血”少“肉”,没有“灵魂”和灵气的华丽辞藻的堆积,什么“花园城市”、“绿色城市”、“山水园林城市”、“古典文化城市”,等等,在全国各地都能找到类似城市的影子。有的城市本无特色,为了“印制”一张名片,挖空心思,掘地三尺找资源,甚至用封建迷信和文化糟粕当名片。如安徽某市把长在山崖上的一株野牡丹当作“神花”大肆宣传,作为城市名片向外推荐;山东两个县级市争打《金瓶梅》作名片,西门庆、潘金莲偷情成了首推的旅游项目,令游人大倒胃口。

这些所谓城市名片非但不能给当地增辉,反而使城市变得“灰头土脸”。那么什么是好的城市名片呢?我的理解,一是个性化,做到人无我有,惟我独尊,独一无二。个性才有特色,特色才有价值,千篇一律,千人一面的东西是令人生厌的;二是有内涵,城市名片是城市文化长期积淀的精髓,体现了一个城市人文历史特色和自然地貌特征以及城市数百年来约定俗成的传统,有内涵才能产生出神入化的效果;三是通俗化,城市名片不是一堆费解的、花里胡哨的词汇的堆积,应该简单明了,通俗易懂,朴实无华大众化,这样才有旺盛的生命力;四是叫得响,一个城市或许有许多特色,但作为名片只能一张,应当选择最具特色的亮点,如果同时打出三四张名片,谁又记得住呢?

以南京为例,古城金陵过去有三大特色为国人乃至于外国游客所熟知。一是“火炉”;二是“六朝古都”;三是“南京板鸭”。“火炉”的帽子如今被南京自己摘掉了,理由是影响城市形象。“火炉”只是一个雅号,是流传于民间的说法,我们实在没必要与这个气候特征过不去,笔者的观点,“火炉”的消失其实是南京知名度的损失。而“南京板鸭”属于“小儿科”,不足以反映古城金陵的悠久历史与人文气质。那么惟独能展示南京特色的莫过于“六朝古都”,这个资源需要很好地挖掘并加以升华。打“六朝古都”的名片总比不伦不类的“博爱之都”、“世界第一城垣”、“绿色之都”,更有着厚重的历史文化韵味,更能让海内外朋友产生认同感和亲近感。