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上海莳馥空间：策展式零售+花植美陈，实体店发展新趋势

花匠小妙招
2025-07-01 11:53

Amber：Amber生活方式品牌主理人，香氛品牌联合创始人。中赫时尚空间花艺装置班学员。她现在跟合伙人一起在上海经营着一家名为“莳馥”的“策展式零售+花植美陈”的体验空间，地址位于著名的LV大厦。空间旨在于打造成与用戶建立一个深度互动、情感共鸣的场所，营造满足都市人贴近自然、品质生活的体验空间。

中赫时尚：你是怎么接触到花艺行业的？

Amber：我最初开花店，是单纯地出于兴趣爱好。因为以前在工作中会接触到一些花艺相关的策划方案，生活里我也比较喜欢花，于是专门去学了一些花艺的基础课程，包括也在中赫学过草月流花道四级的线上课程。在学习的过程中发现，国内比较资深的老师，或者比较有特色的老师，都出自于中赫，所以让我对中赫一直都挺向往的。

中赫时尚：然后你也来学了空间花艺装置课程。

Amber：是的，因为这两年工作的内容中会有跟生活美学、生活方式，包括品牌管理等相关的跨界业务的延展，所以来学了这个课程。我目前在上海经营了一家买手店+策展的空间，里面也会有一些零售和花艺装置相关的美陈。

中赫时尚：你们买手店的产品是哪类？店面有多大？

Amber：主要是女性商品为主，包括服装、鞋、包、香氛，还有一些文创。空间大概是200多平米，它不是单纯的商业零售形式，而是一个“买手+生活方式体验”的综合空间。

中赫时尚：为什么这样设置？

Amber：因为我们需要有一个独立空间去把我们想做的主题，以及我们想做的活动，去进行一个整体打造。这样客户会更有沉浸感。她会知道我们这个空间整体风格调性，后续可能她也会需要这样的整体打包服务到她的空间、到她的活动里面去，比如客户在这体验完之后，可以进行整体采购或要求定制服务到她们的空间中。

中赫时尚：买手店对专业性要求还是很高的。

Amber：没错，我目前的合伙人里有20年左右的实体服装店经验与品牌管理经验的人。

中赫时尚：客群的情况怎么样？

Amber：我们的客群画像还是比较清晰的，女性为主，对生活品质有一定的要求，具备一定的消费能力。我们会去邀约她们，结合我们的基础产品，做一些有关联的活动。同时，我们也会针对客群去做拓展类型的产品和展览。比如最近一次我们做了一个关于汉字文化的空间美陈展览，整体还是很有视觉冲击效果的，客人在这里除了拍照打卡，也随便逛了店内的服饰、鞋包、香氛等商品。

这个空间不仅仅是我们上海的新家，更是我们创新的一个作品。我们想呈现出有上海态度的待客之道——时髦且融合。让更多用户在平凡生活里，找到一些暖愈的方式。