情人节向来是消费市场的重要节点。2025 年情人节前一周（2 月 8 日 - 2 月 14 日），“什么值得买” 平台数据显示，“情人节” 关键词消费 GMV 同比增长 449.80%，彰显出消费市场的强劲复苏。
传统商品中，鲜花消费 GMV 同比增长 380.01%，玫瑰花作为爱情象征备受欢迎。美妆产品表现也十分亮眼，口红、面霜 GMV 同比分别增长 66.85%、132.26%，满足了情侣间表达爱意的需求。同时，数码产品异军突起，电脑、运动相机、智能手表等品类 GMV 分别同比增长 181.93%、618.14% 和 239.48%，其兼具实用价值与时尚科技感，契合了消费者需求。
新兴文创 IP 周边产品也在情人节消费市场大放异彩。春节档爆款电影《哪吒 2》带动周边产品热销，“哪吒周边” 关键词商品热度环比上周增长 275.00%，相关人物搜索量大幅增长，还让毛绒和搪胶公仔等品类迎来消费高峰。
体验式消费在情人节期间备受欢迎，旅行热度飙升。途牛旅游网数据显示，北京、上海等地成为热门出发地，85 后、90 后青年用户出游人次占比达 56%。携程酒店数据表明，00 后成为情人节当天情侣酒店预订主力，占比 34%。短途周边游成为主要选择，主题乐园、传统文化体验受青睐，度假、温泉等 “酒 + 景” 套餐产品预订量增幅明显。
消费变化背后有诸多原因。经济上，全球经济波动和通胀压力使消费者可支配收入改变，消费更谨慎，倾向务实消费或体验型消费。文化观念层面，反消费主义兴起，年轻人反思节日过度商业化，且西方情人节与本土七夕定位差异，部分消费者选择在七夕表达爱意，分散了 2 月情人节热度。社会情绪和生活节奏方面，情人节在春节假期后不久，人们处于返工调整期，精力有限，且情感表达日常化，降低了节日 “突击示爱” 的必要性。
消费者调研业务对企业把握市场机遇意义重大。通过调研可获取消费行为、偏好等一手信息，助企业制定精准策略，合理规划库存和产品组合。过往调研显示，消费者送礼注重对方兴趣爱好、品质和独特性，预算多集中在 500 - 1000 元，购买渠道倾向线上线下结合。2025 年情人节实际消费情况验证了这些结果。
基于此，上书房信息咨询建议企业在产品开发上注重创新，结合市场和消费者需求，开发个性化、差异化产品，如与热门 IP 联名或研发创新数码产品。营销策略上，利用大数据和调研结果精准营销，线上通过社交媒体等推广，线下加强体验式营销。
