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乐高情人节广告，塞我一嘴狗粮

花匠小妙招
2025-07-01 21:53

每逢情人节，营销场上必然“热闹非凡”，无论是何种品牌，都不会放过这一借势的大好时机。

从本质上说，品牌进行借势营销，很大程度上是看中了节日热点本身所自带的庞大关注度，不仅成本低还可以迅速发酵话题，形成燎原之势。

在浓厚的过节氛围熏陶下，乐高就上线情人节广告，既注重氛围感的打造，也隐藏着品牌对于受众人群的拓宽——乐高不只是小孩子的“玩具”，也可以是情侣间的“礼物”。

乐高上线情人节广告

用一束花记录无数人感动瞬间

情人节作为各大品牌的必争节点，营销内容的质量高低决定了品牌能否出圈，换言之，时代在变，环境在变，相应的战术也在变，只是万变不离其宗，深入用户底层心智还原真实，才能获得大众的芳心。

花束，是情人节最具代表性的元素之一。乐高以此为引，上线了一支短片，记录下人们用乐高花束表达爱意的无数浪漫瞬间。

影片从开场展示拼搭完成最后一个积木的乐高花束，引出了随后一系列与乐高花束相关的场景。

无论是人们带着花束满怀期待地奔跑，还是临别赠花以及表白时遇雨的情节，都极为注重情感渲染，人物脸上的期待、欣喜和感动一一呈现，让观众始终沉浸在浪漫的情感氛围中，从而引起情感共鸣。

这些场景就像是在叙述一种最好的告白方式，情人节的花何必是一束真的花，毕竟乐高永不凋零。在展示一种很强的氛围感的同时，也透露出潜在的乐趣，这种乐趣不一定只局限于小孩子，大人同样也可以享受这种乐趣。

从营销层面上说，这其实是品牌基于节日热点下的情感表达，让大众感受到一束“假花”，也能承载心意，以此促进其产品在情人节期间的销售。

受众人群拓宽

保持玩心不仅限于儿童，也可以是情侣

在消费文化日益复杂的今天，品牌营销不再是单纯的产品功能展示，而是通过情感共鸣与消费者建立深层次联系的过程。

情人节营销，很多品牌都在做，但其实都有一些相似的逻辑，大多数是对于一种氛围的制造，用剧情、创意去强化和渲染这个节日，以达到“以情动人”的效果。

乐高的高明之处在于其巧妙地将品牌的核心价值——创造力、乐趣和童真，与情人节这一特殊节日的情感诉求相结合。构建出一个既充满浪漫又不失趣味的故事场景。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年3月，乐高就把这种“趣味”属性散发到极致。在孩子童趣的视角里，生活中大大小小的问题，都能有充满创造力的解决方案。由此乐高品牌向孩子们问一个简单的提问：「去露营的路上堵车了，怎么办？」。

乐高积木把孩子们的回答，做成了乐高「大电影」，在片中你能看到小孩子们的各种天马行空被一一实现，品牌鼓励每一只小手，创造更多奇思妙想。

原本提到乐高，在很多人的潜意识中都是小孩的玩具，或者说是“小孩专属”，大人还在玩积木反而感觉画风有点奇怪。

对于品牌来说，受众人群越广，在产品销量上自然是锦上添花，乐高将产品做到了一种普世化，就如此次的情人节广告，本质上也是一种人群拓宽，保持玩心不仅限于儿童，也可以是情侣。

消费社会的符号化表达

在消费社会的符号狂欢中，情人节早已从私人情感的仪式蜕变为一场全民参与的资本叙事。乐高此次推出的情人节广告片，恰似一面棱镜，折射出当代消费主义对情感符号的精准解构与重构——它以“永不凋零的乐高花束”为物质载体，将爱情这一抽象概念编码为可触、可赠、可收藏的具象商品，进而完成对传统情人节符号体系的颠覆性占领。

这一策略的深层逻辑，实则映射了后现代消费社会的核心法则：一切情感皆可物化，一切物化皆需仪式感。