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2024年青年网民消费新趋势：重视代际关系的同时，愿意为兴趣消费大笔花费

花匠小妙招
2025-07-01 22:05

近年来，随着中国经济的快速发展，年轻一代消费者对消费观念的转变引发了市场观察者的广泛关注。复旦大学最新发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，现代青年网民在消费上展现出“抠抠搜搜花大钱”的独特行为趋势。这一现象不仅反映了年轻人对于消费的精打细算态度，更揭示了他们在消费背后对代际关系的深刻理解与探讨。

消费新特征：低消费与高消费并存

根据复旦课题组的调查，当前青年网民的消费行为呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的奇特现象。这种消费理念表述为“该省省，该花花”，即在日常生活中，他们会努力降低开销，但一旦涉及到兴趣或爱好，便会毫不犹豫地支出大笔费用。

调查显示，青年网民对传统的大额消费品，如房屋及车辆的关注度逐渐降低，转而在满足即时情绪需求的食品和文娱商品上加大投入。例如，近年来风靡的二次元经济、潮玩盲盒、以及独特的文玩手串，都成为了青年网民青睐的高消费领域。通过对豆瓣、微博、小红书等平台的消费讨论分析，我们不难发现，如今大多数年轻人的消费选择更趋向于能够带来情绪共鸣和满足感的产品。

高消费偏好的背后：情绪价值的重要性

在消费品类的热门领域中，青年网民的花费倾向显然超出了传统奢侈品的范畴。比如，B站在2024年的BW展会中，门票瞬间被抢购一空，长达数个月的预约人次高达61.5万，显示出年轻人在情感消费上的强大购买力。这种情感驱动不仅体现在线下的消费行为，还表现在线上。例如，SoulApp中高达九成的收入均来自于情绪价值型服务，这充分说明了如今的年轻人在消费中更倾向于投入情感，而非仅限于物质。

此外，随着虚拟商品的不断崛起，如“好运喷雾”和“谷子经济”，这种基于兴趣和情感的消费方式正日益成为市场新宠。青年网民通过支付少量资金，获得一段软文祝福或虚拟赠品，展现了他们对虚拟价值的认可和依赖。这些新兴的消费趋势不仅反映了年轻人的心理变化，也为市场提供了新的发展动能。

代际关系的演变：期待平等对话

除了消费行为的转变，复旦的调查还揭示了青年网民在代际关系上的深刻认知。调查显示，年轻人在与父母的关系中，从原来偏重情感表达逐渐向理性思考转变。在面临家庭关系问题时，他们更倾向于通过网络提问和找出解决方案，而不是简单的情绪发泄。

这种代际关系的变化体现在对父亲的关注上，青年网民对父亲的关注显著高于母亲，说明他们期待让家庭沟通更加深入。在2019年至2024年间，涉及父亲的提问数量逐渐增多，反映出年轻人在理解家庭角色中更加关注父亲的影响力。这种趋势也表明，代际关系的公平性与相互理解逐渐成为年轻人追求的目标。

总结与展望

综上所述，2024年青年网民在消费观念上表现出低消费和高消费并存的特征，同时他们对代际关系的复杂性也有了更为深入的理解与反思。这一趋势预示着未来市场将会越来越多地关注情绪价值，并出台相应的策略来迎合年轻人的消费需求。

随着以上趋势的显现，市场参与者亟需顺应这一潮流，设计出更多符合年轻人审美及心理需求的产品，从而获得扎根年轻市场的机会。同时，在推动代际关系和谐发展的过程中，家庭教育也应与时俱进，以应对年轻人对父母角色认知的升级。至此，期待未来的研究能继续为我们揭示更多有趣的消费现象以及社会心态的变化。