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美国在线购物销售额在感恩节创下历史新高

花匠小妙招
2025-07-01 22:17

美国在线购物销售额在感恩节当天创下历史新高。美国电商研究机构Adobe Analytics的报告显示，“黑五”期间，美国电子商务销售额较2022年同比增长7.5%，达到创纪录的98亿美元。这一表现好于2022年同期，也好于Adobe在10月对今年“黑五”96亿美元的预测。报告指出，这表明有价格意识的消费者希望把钱花在最优惠的价格上，并且在网上找到了这些优惠。

“黑五”是美国感恩节后的星期五，即11月第四个星期五，它与之后的第一个星期一“网购星期一”，共同构成美国最盛大的购物节。传统上，它标志着美国圣诞购物季的开始。这一天，许多商店会以较大的折扣价促销，一些商店甚至会提前至午夜开门营业，以吸引更多客户购物。值得注意的是“先买后付”的消费方式，调查显示，今年美国消费者通过这一方式的消费支出比感恩节前一周增加了72%。

在“黑五”的出色战绩基础上，Adobe预计“网购星期一”的销售将达到120亿美元，今年假日总销售达到2218亿美元。Adobe的数据只分析了零售网站的线上消费，并不包括实体店零售消费，根据美国人口普查局的数据，2022年网上购物在零售销售中占比18%，其中11、12月的网购占比均为20%。

Adobe首席分析师维韦克·潘迪亚表示，线下排队抢购的“黑五”体验已开始改变，53亿美元的在线销售额来自手机购物。他表示：“我确实认为，店内排长队的黑五模式，已经发生了变化。”消费者在网上购物时更具“主导地位”，他们能进行价格比较并获得更好的价格，而且移动设备上更简单的购物过程和更灵活的支付方式使“冲动消费变得更容易”。

目前来看，今年美国“黑五”购物季的消费已经超出预期。据美国全国零售联合会称，预计有超过1.82亿人在 “黑色星期五 ”销售期间购物，比去年增长9%，创下自2017年开始追踪以来的新高。Adobe Analytics跟踪了美国前100 家互联网零售商中85家的销售情况，数据显示今年“黑色星期五”的消费高峰反映出美国消费者比2022 年时更愿意消费，当时高通胀打击了美国消费者的腰包，零售商为甩掉臃肿的库存而大打折扣。

在今年消费季中，美国消费者希望把钱花在最优惠的价格上，并且在网上找到了这些优惠。当地时间周六，万事达卡Spendingpulse也发布了一份报告。这份报告提供的数据表明，今年黑色星期五期间，美国零售销售额同比增长2.5%，其中不包括汽车销售，且未考虑通胀因素。报告显示，周五的电子商务销售额同比增长了8.5%。万事达卡Spendingpulse在 9 月曾预估美国零售销售额将在 11 月 1 日至 12 月 24 日的假期购物季增长 3.7%。万事达卡对今年“黑五”销售额的分析发现，线下销售额增长仅略微超过1%，而在线销售额则比去年增长8%以上。