首页 > 分享 > 蒂花之秀品牌塑造.doc

蒂花之秀品牌塑造.doc

花匠小妙招
2025-07-04 16:25

蒂花之秀品牌塑造

浅谈蒂花之秀的品牌塑造摘要：本文以国内化妆品品牌蒂花之秀为例，通过市场状况SWOT分析以及品牌塑造应该坚持的原则，得出其品牌塑造方面针对性的战略对策，以此探讨在国外品牌参与下竞争激烈的中国化妆品市场，国内企业如何塑造良好的品牌形象，增强品牌的实力。关键词：蒂花之秀品牌塑造目前中国市场竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位 1、蒂花之秀已在社会中有一定的认知度、美誉度、和谐度。名臣旗下的蒂花之秀品牌自2000年成立起，获得了多项殊荣包括“全国质量信得过产品”、“广东省用户满意产品”、“广东省用户满意服务”、“广东省著名商标”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌”等。其中“蒂花之秀护肤膏霜”以及“蒂花之秀洗发露”获得“广东省名牌产品”。蒂花之秀凭借众多明星代言人包括古天乐、梁静茹、刘若英、蔡依琳等，以及广告语“蒂花之秀，青春好朋友蒂花之秀在品牌存在一定的问题品牌塑造手段雷同品牌创意方法改革开放以来，中国护肤品市场规模平均以每年23.8%的速度增长。最大的增长幅度甚至达到了41%，预计到2010年，护肤品的市场规模将达到380-400亿元左右，与美容产品两分化妆品市场规模。在中国的上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、强生、旁氏、资生堂、欧珀莱、、采诗、宝、形成相对稳定的格局。中低档市场二、蒂花之秀品牌塑造中应该坚持的原则： 1.民族化原则。蒂花之秀作为一个民族品牌，应该体现着国家、民族最根本的民族性和文化内涵。 2.求异原则。在塑造品牌形象的过程中，能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果品牌形象与其它已有品牌过于相似，就难以在消费者心中留下深刻印象。蒂花之秀塑造品牌过程中应该着重寻找自己品牌的独特性，而不是去模仿其他品牌。 3.长期性和兼容性原则。企业形象是一个整体，包括各个子系统。企业品牌形象必须与其他各子系统协调一致，相互配合，共同发展。同时品牌形象和企业形象塑造的目的都是为了结合企业实力，营造竞争优势，最终创出知名名牌，实现企业长远发展战略。蒂花之秀在品牌塑造过程中应该注意到这一原则。三、蒂花之秀品牌塑造的对策分析一个品牌的塑造，涉及到品牌设计、品牌管理、产品开发与生产、渠道销售与人员销售、广告公关活动等一系列工作。本人认为蒂花之秀可以通过以下几方面来塑造品牌的形象：在企业中导入CIS战略，通过MI理念识别、BI 活动识别、VI 视觉识别，三者有机结合，相互作用塑造品牌形象。实施CIS战略，对内可以增强员工的认同感、归属感和自豪感，调动积极性，使企业充满活力；对外可以使企业形象更鲜明、更丰富、更有特色、更易辨识，为企业创造良好的内外部环境，极大地增强品牌美誉度和扩大品牌知名度。名臣的文化核心价值是求实与拼搏。第一，?始终坚持“造一流产品，创一流品牌” 第二、?始终坚持“以质量求生存，以诚信求发展”精神团结、拼搏、求实、创新发展目标努力打造一系列一流的、有广泛影响力的、持久生命力的化妆品品牌；努力把名臣公司塑造成世界级的个人清洁护理用品专家；为每一位名臣员工创造高质量的生活；为每一位名臣的合作伙伴带来丰厚的利润回报和事业成就感；为每一位使用名臣产品的人增添青春、健康及美丽；与环境、与社会和谐共处。公共关系学 4