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封面有数｜七夕消费数据：90后鲜花购买量最多，成都人七夕就餐追求“火辣辣”

花匠小妙招
2025-07-05 13:39

封面新闻记者雷强王婷

这个七夕你准备送什么？想必今天听到这句灵魂拷问的上班族都不由得倒吸一口凉气。作为中国传统节日，如今七夕节已成为90后享受浪漫、表达爱意的首选佳节。

一年一度的七夕节来临，社会上关于单身族与已婚族、恋爱一族的讨论喧嚣再起。一边是民政部公布的“我国单身成年人口超过2亿”话题热闹非凡，另一边是关于红火旺盛的七夕消费的讨论。那么，有“中国情人节”之称的七夕节，有哪些消费趋势？单生人士怎样过七夕？

根据京东到家数据，在七夕当日，90后鲜花购买量最多，占总体销量的46%。同时90后也是最愿意直接表达爱意的群体，有超过70%的订单在备注中提到了“爱你”。而80后只有45%的订单留言了“爱你”。70后对爱的表达则更为婉转，备注中出现最多的关键词是“谢谢”。虽然表达爱意的方式不同，但在花品的选择上则非常一致——玫瑰花独占鳌头，销量占到了总体销量的84%。

从地域上看，今年七夕北京的关键词是“全城热恋“，北京成功登顶鲜花销售总额的榜首。上海地区鲜花消费的订单量上位居全国第二，但消费额却夺得全国第一，上海消费者在买花表达爱意上毫不吝惜，客单价全国第一。而成都消费者在七夕节最喜欢购买搭配有巧克力、玩具熊的礼盒型花束，加赠巧克力的19枝红玫瑰搭配情人草夺得销量桂冠。

成都人七夕就餐追求“火辣辣”

说起对美食的追求，在七夕这样的浪漫节日，当然少不了要享受一顿美食来庆祝。

根据美团《2019七夕消费趋势报告》，虽然北上广深的一线城市消费绝对值高，但在消费增长潜力上，“新一线城市”表现卓越，甚至有部分城市已经超越了一线城市。报告显示，2018年七夕当日环比前三日均值的餐饮交易额增幅榜上，南京、杭州、长沙、武汉均领先于一线城市，增幅超过100%。此外，西安、成都、重庆等城市的表现也可圈可点，增幅在90%以上，超过北京。

从餐饮品类看，成都人民对火锅和川菜的热爱自然体现在任何时候，对他们而言热辣辣的美食也是七夕约会的首选。美团点评大数据显示，火锅、川菜占成都人七夕餐饮消费的50%，拿下一半情侣们的味蕾。

七夕节真的就只是情侣的专属节日吗？全国2.4亿的单身人口怎么过？据去哪儿网大数据显示，庞大的单身人口基数带动了单人旅游、出行的需求。

七夕，一个人走走停停正在成为潮流。今年七夕节前后，出行人数较去年同期增长12%，其中单人出行较去年增长超6成，成为增长最快的群体。从年龄层看，最适宜婚恋的90后成为最大年龄层，其中女性率高于男性，占比57%，北京、上海、成都、深圳、广州成为单人出行最多的城市。