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2025情人节消费趋势揭秘：礼品需求激增，哪吒效应掀起热潮

花匠小妙招
2025-07-05 13:40

随着情人节的临近，消费市场焕发出新的活力。就在2月14日，购物平台“什么值得买”发布了关于2025年情人节的消费趋势报告。根据数据显示，在情人节前的一周内，也就是从2月8日至2月14日间，该平台以“情人节”为关键词的消费总额(GMV)同比增长了约449.80%。其中，玫瑰花的销售额更是实现了380.01%的同比增长，口红、面霜、女包等其他相关产品的销售额也异常亮眼，分别增长了66.85%、132.26%和111.88%。

这意味着，在传统礼品消费的基础上，2025年的情人节还具有了独特的时代背景与市场环境。尤其是在1月8日新一轮国家补贴政策发布后，许多消费者选择了更新他们的数码产品，由此推动了多个3C数码品类的销售额。其中，电脑、运动相机和智能手表的GMV分别同比激增181.93%、618.14%和239.48%。不少消费者选择国货品牌，如华为和OPPO，体验到了更实惠的新机换新。

不仅如此，春节档的电影热度也为情人节的消费需求持续注入了动力。爆款电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）不仅成为票房冠军，也助推了相关周边商品的热销，表现出了其强大的文化影响力。今年情人节期间，“哪吒周边”商品的热度环比上升了275.00%。与《哪吒2》相关的市场活跃度让其不仅成为了电影高票房的展现，联动的手办与玩偶等商品同样掀起了一波销售热潮。

在提升消费者购买决策效率方面，“什么值得买”还特别设立了“心动情人节”专区，收集和整理了美妆、3C数码、轻奢配饰等热门商品，使得消费者在挑选情人节礼物时能够更加简便。通过调研，鲜花类商品的销售额也实现了47.84%的同比增长，而玫瑰花的GMV也如前所述，增长显著。可见，传统的送礼选择依然在消费者心中占有重要地位。

而在IP带动消费市场方面，张宇昂（“什么值得买”电商营销负责人）表示，优质IP不仅为文化内涵和口碑消费增添了代入感，同时也为消费市场注入了强大活力。从去年的《黑神话：悟空》到如今的《哪吒2》，强势IP的热度可以明显看出消费情绪的提升。

毛绒玩具和搪胶公仔自去年以来逐渐流行，而《哪吒2》的热映更是让这类商品再度迎来了消费高峰。其中，搪胶公仔的GMV竟然实现了2360.91%的同比增长，盲盒和手办的销售额同样增长了118.47%和131.07%。可见，年轻消费者的品味正越来越偏向于这些富有情感和文化的消费品。

值得注意的是，国家补贴政策的出台无疑是2024年消费市场的一大亮点，驱动了一系列产品消费的提升。如今补贴政策进一步升级，更是将各类产品的补偿标准提升，覆盖范围扩大，伴随春节的消费热潮，相关品类再次迎来了强劲的增长。在“什么值得买”平台，通过“以旧换新”这一关键词所带来的商品GMV同比增长可达482.08%。

这种换新消费的趋势不仅涵盖了传统家电如电视、空调、冰箱，改善型3C数码产品如平板、相机等也同样受到青睐。尤其是在自2月10日以来，各大类家电的销售额均实现了显著增长。比如，空调、冰箱、电视的销售额分别同比增长483.75%、157.22%和158.64%。具体上看，TCL壁挂空调、小天鹅滚筒洗衣机、Vidda85英寸电视等产品表现尤为突出。

此外，在生活类家电方面，随着微波炉、净水器、洗碗机等品类被纳入国家补贴的对象，这些品类的销售增长同样显著，洗碗机的GMV实现了311.68%的同比增长，净水器则增长了159.92%。本次补贴政策的实施还让咖啡机成为受益商品之一，其销售额同比增长可达398.64%，受到了消费者的热烈欢迎。

从综合数据来看，消费市场的反响热烈，手机、平板、智能手表（手环）等数码产品的需求同样增长明显。华为、vivo、OPPO三大国产手机品牌在此背景下迎来了爆发式增长，其销售额同比增长分别达到142.78%、112.83%和136.62%。相机类产品也有不小的成就，尤其是运动相机的增长幅度可达618.14%。

张宇昂总结道，在2025年的情人节消费中，我们可以看到传统的礼品需求依然活跃，但新的消费趋势和国补政策正在改变这一购物格局，促进消费潜力的释放。“什么值得买”未来也将继续在技术与市场变革中寻找机会，申言以满足消费者不断变化的需求为己任，助力每个消费者找到更合适、更具价值的消费选择。在这个信息时代，逐渐形成的消费新生态必将创造出更加丰富和愉悦的购物体验，让每个人在采买理想礼品的同时，也能享受快乐的消费过程。