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商业用花搬进客厅武汉爱花人士实现“买花自由”

花匠小妙招
2025-07-05 22:28

在武汉盒马门店,各色绣球已成花海

湖北日报讯（记者黄磊）悦己消费，持续升温！

近日，在武汉盒马线下门店，“盒马花园”已是一片热烈的绣球花海，大海蓝、西瓜红、蜜桃粉、苹果绿……各色绣球尽情释放着夏日多巴胺。

不同于以往，今年的绣球花径更大、造型更独特，有被称为“花界皇后”的“太阳神殿”系列、全球最佳花卉之一的“荷兰花边”系列，还有超大“大海蓝”，直径可达35cm。未来，盒马还将上新三款由消费者共同参与命名的绣球，分别是：绝绝紫、幸运星和翠果。盒马数据显示，自2021年绣球被引进以来，已经连续四年成为盒马复购率最高的花卉，一个夏天就能卖出超过200万支。

将绣球等商业用花搬进客厅，是盒马这些年来一直在做的一件事情。

盒马有关负责人介绍，在2019年以前，昆明斗南花卉市场的绣球平均批发价高达每支10-20元。因为成本高昂，多用于婚礼花墙、手捧花等。2021年，盒马鲜花采购团队赴云南考察鲜花市场，看中了这一小众品类的潜在价值，决定与云南优质绣球基地定向种植，把价格打下来。

绣球跟其他鲜花一样，价格随时令、市场波动很大。盒马通过订单农业模式提前锁定产能，基地根据销售数据动态调整种植计划。

“绣球第一年上市价格就打到九块九，成了我们的鲜花爆品，这几年，我们眼看着这个小众花卉卖成了大众最喜爱的花卉之一。”盒马花园负责人履言说。

基地实现盈利后，面对巨大的消费需求，与盒马合作的绣球基地创始人任富坤决定在玉溪市扩大种植面积，新基地也成为了首个绣球盒马村。履言表示，

盒马的订单农业，不仅让“靠天吃饭”的种植基地遇到了“好生意”，也让消费者用不到一杯奶茶的价格实现了“买花自由”。

盒马数据显示，近几年，随着用户买花需求从“悦人”到“悦己”，对“花语”的看重程度降低，有活力、有个性、有艺术感的鲜花会更受到青睐。盒马陆续打造了桃花、芍药、绣球、郁金香、佛手柑等时令感强的鲜花产品，从让消费者“买花跟买菜一样”，到如今“买花不重样季季有爆款”。

【责任编辑:周晓燕】