首页 > 分享 > 《花西子品牌形象塑造策略及优化研究》开题报告.doc

《花西子品牌形象塑造策略及优化研究》开题报告.doc

花匠小妙招
2025-07-13 10:39

文档简介

PAGE3开题报告姓名张三学号001班级001学院学院专业论文题目花西子品牌形象塑造策略及优化研究一、选题的背景与意义（本研究的现状综述、理论价值与实际意义；毕业创作思路、观念、表现技法及理论意义）1.选题背景随着时代的进步，人们的生活水平和观念也日新月异，越来越重视生活质量的提高，特别是女性消费群体因为各种原因，越来越重视自身形象，因此女性对彩妆的需求与日俱增，使得这种需求以及融入到日常的衣食住行中，成为不可缺少的一部分。例如花西子、玛丽黛佳、花西子等国货品牌以讲好“中国故事”、传播中国文化、展现中国美学为主题，持续创新营销策略，乘着“直播带货”、社交化媒介营销、文化创意的东风，成功突围蓝海。疫情期间，性价比较高的国货彩妆无疑迎来了新的增长点，尤其是花西子、花西子等品牌凭借其创意策略、新颖的营销手段以及代言人的流量加持，取得了极大的成功，其中品牌形象策略更是他们成功的重要因素。2.理论价值与实际意义基于花西子品牌存在的相关不足，笔者立足进行深入探讨和分析，而后给出与之对应的解决方案。希望借由此次研究，为花西子品牌形象管理提升思路提供一个参考，将品牌形象推向新的高度。另外，希望此次对花西子品牌形象的研究也能对我国的企业品牌形象打造形成积极作用，对我国企业品牌发展和企业形象打造提供积极的、有意义的借鉴。3.毕业创作思路本文在相关文献阅读和梳理基础上，结合针品牌形象理论，根据花西子品牌的产品、文化、个性化、符号等，并利用文献研究、案例分析法的方法制定出适合花西子市场营销和产品推广使用的品牌形象，在此基础上提出相应意见和建议。4.表现技法本文采用文献研究法、案例分析法来分析花西子品牌形象，运用案例分析法来分析、总结其存在的问题和提出的意见和建议。二、研究的主要内容和预期目标（研究的框架，要求列到一级提纲）一、引言二、相关理论基础（一）品牌形象的概念（二）品牌形象论三、花西子概况四、花西子品牌形象现状（一）品牌产品的设计（二）组织文化的宣传（三）个性化产品营销（四）形象符号的塑造四、花西子品牌形象存在的问题（一）产品同质化严重（二）个性化营销力度不足（三）产品形象符号缺乏创意五、花西子品牌形象策略（一）加强产品创新（二）加强个性化营销手段（三）设计独特的产品形象符号总结预期目标：利用自己储备的知识，理论联系实际，对花西子品牌形象来进行分析，尽可能更好的花西子的实际情况，找出市场定位和市场细分，针对问题能够提出有效的优化措施，同时希望花西子的相关人员能够得到一些启发，为企业做出更好的决策。三、拟采用的研究方法、步骤1.研究方法：文献研究法、案例分析法。2.研究步骤：⑴查阅书籍，收集各种文献资料⑵收集花西子品牌形象的历史发展⑶对花西子品牌形象进行分析⑷找出花西子品牌形象方面存在的问题,并提出优化措施⑸整理相关内容,形成文稿四、研究的总体进度安排收集、查阅资料：2021年10月至2021年12月研究计划：2021年12月至2022年01月实施调查或实验（作品制作）：2022年01月至2022年02月撰写论文初稿及修改：2022年02月至2022年04月完成并提交论文：2022年04月论文答辩：2022年05月五、参考文献[1]李柳邦.品牌形象策略提升品牌价值[J].今传媒,2011(5):2.[2]张玉红,郝东,杨倩茜.互联网背景下提升中小企业品牌形象策略研究[J].办公自动化,2015(20):2.[3]张秀娟,苏巍巍.浅议品牌形象战略的文化内涵[J].商场现代化,2007(08Z):2.[4]段勇.品牌形象店与品牌策略的关系初探[J].大舞台,2011(2):2.[5]杨琳.浅谈成功打造化妆品品牌形象策略的关键——以马斯洛需求层次理论为基础[J].2021(2014-11):189-191.[6]吴姝蓉.本土化妆品品牌国际化策略与设计方法研究——以终端柜台形象设计为例[D].华东理工大学.[7]刘弋捷.老牌化妆品品牌形象升级的方法探析——以中国品牌"谢馥春"的包装形象重塑为例[D].四川美术学院.[8]张诗琪."互联网+"化妆品品牌视觉形象设计研究——以《植物医生》品牌为例[D].西安建筑科技大学,2017.[9]葛越.品牌形象研究化妆品品牌形象塑造与媒体选择研究[D].无锡轻工业大学,江南大学,2000.[10]王洋.化妆品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D].大连理工大学,2016.[11]王洋.化妆品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D].大连理工大学.[12]王军,梅冰清.老字号国产化妆品品牌形象分析——以百雀羚和谢馥春为例[J].艺术与设计：理论版,2018(6):3.[13]殷红春,郝俊峰.品牌形象对购买意愿影响的性别差异研究--以自用化妆品市场为例[J].2012.[14]LeeHM,LeeCC,WuCC.BrandimagestrategyaffectsbrandequityafterM&A[J].EuropeanJournalofMarketing,2011,45(7-8):1091-1111.[15]KaliyamoorthyS,ParithiS.BrandImage-ANewMarketingStrategywithSpecialReferencetoDindigulLocks[J].asiapacificjournalofmarketing&managementreview,2013.[16]ThatC.B2BtheUK,FranceandGermany:withparticularreferencetoInternetPromotionalStandardisationStrategy.[J].2008.[17]JogD,SinghalD.Pseudogreenplayersandtheirgreenwashingpractices:adifferentiatingstrategyforrealgreenfirms