美媒：从野兽派到ROSEONLY 中国的鲜花市场蕴含商机、利润丰厚
美国“精奢商业观察”网站3月23日文章，原题：从野兽派到ROSEONLY，如何在中国利润丰厚的鲜花市场中胜出
人们可能认为购买一束鲜花只是偶然行为，或许只是在特定的节假日才会这么做，但在中国，这是一个庞大市场。根据《并购重组机会研究报告》的数据，中国的鲜花市场规模已经达到1097.2亿元人民币，并有望在2023年达到1943.7亿元。对于相关品牌来说，这一市场蕴含商机、利润丰厚，但也面临着激烈的竞争。企业信息搜索平台的数据显示，目前中国有41.05万家企业涉足鲜花行业，包括野兽派、ROSEONLY等品牌以及淘宝、京东等传统电商平台，食品电商平台盒马鲜生和叮咚买菜也已加入市场竞争。
Z世代时尚爱好者唐佳妮（音）表示，“在一家野兽派门店，我一个同学曾花9999元为他的女友购买了一束花。如果你的男友送你这么高档的花，你难道不会激动吗？”该品牌的每束鲜花都被设计得像艺术品，客户花880元就能得到定制鲜花礼物。
当然，该品牌并非唯一选择走高端路线的鲜花卖家。另一个打出浪漫宣传语“一生只爱一人”的品牌ROSEONLY也受到许多女性追捧。该品牌引进了号称“世界上最美丽玫瑰”的厄瓜多尔玫瑰，向消费者推销“永生玫瑰”的概念，并聘请多位明星代言。
随着大部分人的“衣食住行”等基本需求得到满足，越来越多的中国消费者渴望提高生活品质。在这种环境下，鲜花行业内出现了许多垂直市场，鲜花电商平台成为这一趋势的核心力量之一。2015年成立的鲜花电商Reflower等公司率先在中国市场推出平价鲜花。用户每月只需花费99元，就能每周收到一个“鲜花盲盒”。这种模式很快风靡一时。随着抖音等“兴趣电商”的崛起，许多商家也开始通过直播销售平价鲜花。（作者艾玛·李，丁雨晴译）
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责任编辑：何中夫
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