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14个鲜花基地直采，“鲜花班车”全程控温……“身边的花市”来啦

花匠小妙招
2025-07-14 16:28

不光要更“鲜”，而且要更“美”。

5月20日，盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”，打造线上线下一体化的“身边花市”。目前，“盒马花园”已在北京、上海两地亮相，8家门店同日迎客。相关负责人表示，预计“盒马花园”年内或成中国最大的新零售鲜花连锁品牌。

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5月20日一大早，盒马门店里全新升级的“盒马花园”，就迎来了前来为节日购买鲜花的小情侣，用美丽的鲜花寄托爱的表白。

一位高大帅气的男生手拿鲜花告白女友：“我在现场刚刚挑了一下，觉得这束花还蛮好看的，希望以后每年的‘520’都和你一起过。”女友羞红了脸开心地说：“花好好看！我会每个‘520’都陪着你的。”

“盒马花园”的高颜值，源于盒马产地直采的方式，仅在云南省，盒马就拥有14个鲜花基地，每天运往浙江、江苏、上海、北京的“鲜花班车”采用全程控温，温度控制在4摄氏度至15摄氏度之间，保证鲜花送到消费者手中仍旧新鲜美丽。

盒马鲜花品类采购负责人兰馨表示：“盒马和鲜花基地或花农的合作有很多定制化要求，会根据盒马需要卖、适合卖的产品和前端基地进行定制。”

随着“盒区房”鲜花消费热度的不断上升，盒马在云南的鲜花基地年内将扩充到30个。基于这样的“以销定采”，“盒马花园”既保证了鲜花品种的丰富度，也能保证价格的稳定性。“盒马花园”常见的主花材将常年保持在30～50种。不同时令的花材品种也很丰富，比如春天的芍药季，种类可达10种以上；玫瑰这种“常青款”则全年有超过9种规格和颜色供应，价格保持在一束30元左右。

“我们要打造的‘ 盒马花园’，是一家开在身边的花店、花市，品类更全、更丰富、价格更优。”兰馨说。

消费者不但可以前往盒马线下门店亲自挑选，还能线上下单，30分钟内送达。预计今年年底，全国所有盒马门店内，“盒马花园”将全部完成升级改造，覆盖全国14个一、二线城市，数量将超过260家门店，成为国内新零售鲜花连锁第一品牌。

另据了解，鲜花消费正在成为人们日常生活中的新刚需。一份报告显示，目前我国鲜花零售的线上销售已经超过线下，像盒马所提供的线上线下一体化类型的全新消费体验，越来越受到消费者的喜爱。盒马的消费数据显示，有近30%的盒马用户有购买鲜花的习惯，其中58%的用户是在线上完成消费。买花用户中，月均购买1～3次的用户占比最高，达到34.8%。盒马最受欢迎的三种花依次是：玫瑰、百合、菊花。

盒马说，此次上海共有6家盒马门店进行了升级，其中有4家都是浦东的，分别是：滨江店、丁香国际店、上海湾店、金桥店。最后，来欣赏一波“盒马花园”的美图吧！

文字/视频：刘晓欢

摄影/摄像：朱泉春

编辑：王雨濛

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