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“花经济”唱响乡村振兴曲

花匠小妙招
2024-09-30 02:21

全媒体记者牟凡

春有约，花有信。天气渐暖，全州各地桃花、樱花、油菜花、杏花、玉兰花等竞相绽放，春意盎然的田间、姹紫嫣红的乡野，一幅幅美丽的春景图，激发人们外出踏青、赏花游玩的意愿。

游客在来凤县革勒车镇正南梅园赏花拍照。（资料图）

以花为媒打造梅花小镇

来凤县革勒车镇镇南村正南梅园是武陵山区最大的梅园基地，梅园面积1000余亩，种植优良品种梅花1.8万株。1月27日，正南梅园正式开园，朵朵梅花竞相绽放，吸引了湖北、湖南、重庆、贵州等地的游客纷至沓来。

正南梅园交通便利，县城出发驱车30分钟即可到达。该园将观花海风景、游田园风光、吃土家风味、住特色民居、购生态产品有机结合。目前已建成精品梅花观光园800余亩、观赏桃花园100余亩、农耕体验园100余亩、自然风光园300余亩。园区还有儿童乐园、粉红色沙滩、多人秋千、蹦蹦云、儿童滑索等游乐设施。

正南梅园负责人杨英介绍，该园在重新布局园区游览路线，打造西兰卡普展馆、农产品展销中心，增加酒店、高端民宿。今年春节期间，正南梅园累计接待游客11.2万人次，日均接待量1.4万人次，实现旅游综合收入2500万元，第三产业发展带动2000余名脱贫人口稳岗就业。

目前，镇南村群众过上了土地有租金股金、务工有薪金、销售有现金的生活。镇南村民李琼在县城经营一家五金店。梅花盛开时节，李琼和丈夫将五金店交人照看，夫妻二人则回梅园卖小吃，每天盈利1000多元。

今年春节期间，革勒车集镇，街头巷尾的梅花次第盛开；风雨桥上，600多盏绚烂的花灯挂满桥顶；文创集市、非遗展演让游客流连忘返。佳木葱茏，奇花闪灼，一带清流，从花木深处泄于风情街人工水渠之下……好一幅“春日上河图”。

革勒车镇宣传委员田丹介绍，该镇以镇南为核心，融合陈家沟村、集镇及周边村落等，支持发展梅花旅游、打造梅花品牌、建设梅花康养等产业，充分用足梅花这一核心元素，将革勒车镇建设成为梅花小镇。同时，以建设全国“一村一品”示范村为目标，将镇南村打造成综合收入过亿元的梅花产业村。

农旅融合高颜值产生高效益

粉红的桃花、金黄的油菜花、洁白的梨花……每到3月，全州各地五颜六色的花相继盛开，与绿色的田野交相辉映，构成了一幅幅色彩绚丽、生机勃勃的乡村美景图。

良好生态是乡村振兴的重要支点，乡村环境好游客才会来，村民就能不出远门挣到钱。近年来，恩施州八县（市）立足各自资源禀赋，积极做好“花文章”。以花为媒，发展高颜值“花经济”，不仅扮靓了县域环境，也让越来越多的人吃上了“旅游饭”。

巴东县东壤口镇牛洞坪村、恩施市屯堡乡田凤坪村、咸丰县大路坝区油菜花地、利川建南镇枫香坝河两岸、来凤县大河镇五道水村徐家寨，成百上千亩油菜花将梯田点缀成一幅生动的山水画。油菜花带动了当地乡村旅游的火爆，人们奔着花海而来，也奔着美味可口的农家菜而来。

3月18日，牛洞坪村农家乐经营者向德珍和往常一样，到田埂上挖野葱、折耳根等食材。她用这些带着泥土清香的食材招待远道而来的游客，笋子炒腊肉、土鸡蛋炒椿芽、油炸小土豆、凉拌野葱折耳根……这些天然食材经过巧手烹饪，变成了一道道美味佳肴。

“油菜花盛开时是旅游旺季，这时候我就经营农家乐。最忙的时节，一天要接待30多桌客人。到了旅游淡季我就种地，一年下来能收入20万元。”向德珍说，再过3个月，油菜籽就成熟了，可以榨成菜油。土菜油香浓有味，深受外地游客青睐。向德珍家有2亩多油菜，可产菜籽300公斤，留足自家用的油，卖菜油还能收入两三千元。

韶光淑气，花香怡人。利川市忠路镇合力村是华中地区首个鲜花“盒马村”。2016年底，在云南昆明经营鲜花生意的胡磊，回到家乡忠路镇创办月芽花卉基地。短短几年时间，他发展花卉2000亩，带动村民种植2000亩，把鲜花卖进盒马鲜生、叮咚买菜等大平台，为200多名村民提供就业岗位，带动数百名村民增收。

35岁的村民何亚玲原来在花卉基地务工，每月收入4000多元。在胡磊的带动下，她流转30多亩土地，种植雪柳和木绣球等鲜花品种，去年销售收入超30万元。“村子在花里，生活在画里，我们的日子像掉进了蜜罐里。”何亚玲说。

构建“赏花+” 打造全产业链

“花经济”吹暖文旅惠民春风，铺就诗与远方“幸福路”，但由于花期短，往往会陷入“花开客来、花谢客走”的困境，如何避免“赏花经济”昙花一现？

来凤县文旅局局长肖媛恩提出建议：发挥花期的最大效应，立足本地优势，挖掘差异化的花卉观赏资源，打造家门口的赏花点；结合四季变化，分片谋划观赏景点，让春有“菜花香杂豆花香”的甜美，夏有“水中仙子并红腮”的淡雅，秋有“丹桂迎风蓓蕾开”的清香，冬有“一树寒梅白玉条”的高洁，实现“赏花经济”四季花开；构建“赏花+”，延伸产业链，打造“赏花+民宿”“赏花+骑行”“赏花+露营”“赏花+康养”“赏花+文化互动”“赏花+农事体验”“赏花+节庆活动”“赏花+种植（养殖）”等，实现赏花与其他多种产业的结合，达到月月有游玩项目，四季都有收益。

“恩施赏花游的缺憾在于观赏结构单一，同质化倾向较为严重，游客绝大部分都来自州内。”湖北民族大学旅游管理学系副教授谭志喜说，游客赏花包括吃饭和购物，往返基本在一天时间内，旅游消费潜力有待挖掘。

谭志喜说，“花”只解决了游客拍照打卡的需求，在赏花之外还有吃、行、住及社交等需求亟待满足。云南的鲜花饼、江西婺源的古建民宿、湖北武汉的樱花油纸伞等都是延长产业链的成果。精准对接市场需求，融合地方特色文化，将赏花景区与生态康养、房车露营、户外运动、研学旅行等业态融合，延长“赏花经济”产业链，让单纯的打卡拍照式赏花游向沉浸式旅游转变，人们才会愿意来、住得下、玩得好。

“赏花+节庆活动”在恩施州较为常见，来凤县翔凤镇檀木湾村举办“郁”见檀木湾文化活动周、大河镇举办油菜花节、三胡乡举办桃花文化节，恩施市三岔镇举办“土豆花儿开”旅游节，巴东县东瀼口镇牛洞坪村举办油菜花节，利川市汪营镇苏家桥村举办梨花节，无不借着花开盛景，勾兑节庆经济，推介自身文化旅游资源，唱响乡村振兴奋进曲。

3月下旬，来凤县翔凤镇“郁”见檀木湾文化活动周启动，50多名村民沿途摆摊设点，售卖本地农副产品和特色美食，生意红火。村民师艳平卖土豆、米豆腐、豆皮等，最多一天收入近3000元。“乡村旅游发展好了，游客多了，我们的收入也增加了。”师艳平笑得合不拢嘴。

恩施州“花经济”的兴起，不仅让人们感受到春天的魅力，也带动了农家乐、农副产品销售等消费链的蓬勃发展。旅游新业态不断呈现、消费新场景不断拓展，为乡村振兴注入了源源不断的新动能。