2025年7月，适乐肤CeraVe迎来品牌20周年庆典，纽约哈德逊河畔的Center415会场内，500余位来自25国的皮肤学专家、媒体与意见领袖齐聚一堂。这场庆典，既是适乐肤对“屏障科学”二十年探索成果的集体回顾，也是品牌的未来宣言。
从2005年首创三重神经酰胺配方，到2025年蝉联“全美皮肤学专家推荐NO.1保湿护肤品牌”[i]，适乐肤用医学语言建立起护肤新共识——皮肤屏障，不只是基础护理的术语，更是影响皮肤健康全生命周期的根本性命题。
当这份深耕抵达中国，它又如何转化为一套可被医生验证、可被消费者理解、可被行业借鉴的实践范式？答案，藏在这场“科学护肤”庆典的细节里，也书写在中国六年高增速的品牌历程中。
从科研起点到行业高地，20年的皮肤屏障革命
适乐肤“屏障科学20年”庆典，展示了一个从医学实验室起步的品牌，如何在20年间将“皮肤屏障修护”从专业术语转化为全球护肤市场的主流语言。
活动现场，品牌三大技术展区、权威医生演讲和多位意见领袖的实证分享，构建出一场兼具临床价值与公众温度的“科学秀”。
这场庆典，不仅是适乐肤发展历程的节点，更是一种行业宣言：护肤的未来，应当以科学为底色、以屏障为共识、以普惠为方向。
适乐肤的品牌故事，始于2005年美国皮肤学专家的集体洞察。当时，专家们通过长期临床观察发现，无论是干燥、敏感、湿疹，还是痤疮、衰老，诸多皮肤问题本质上都指向皮肤屏障的破坏。然而，市场上缺乏既专业有效、又亲民普惠的解决方案，适乐肤由此应运而生。
品牌名称“CeraVe”由“神经酰胺（Ceramides）”与专利技术“MVE Technology”组合而成，从命名之初就彰显了将核心科技转化为产品力的品牌理念。
其成立之初推出的三款基石产品——润肤霜、润肤乳、保湿洁面乳，搭载了肌肤原生三重神经酰胺（1/3/6-II）以及革命性的MVE渐层缓释导入技术，首次实现了“高效修护+长效作用”的科学屏障护理方式。三重神经酰胺能够精准模拟人体肌肤天然脂质，有助于巩固和修护受损的皮肤屏障；MVE渐层缓释技术则首创24小时渐进式渗透系统，打破了“即时补水却长效干燥”的行业困局。
凭借不可复制的独特性，适乐肤成为湿疹等屏障受损肌肤的临床级解决方案，刻下“科学即疗效”基因，既改变消费者对保湿的理解，也推动皮肤屏障护理从学术小众走向全球主流。从北美起步，其以临床循证为研发底线，2008年延伸至痤疮、湿疹、敏感护理等领域，2014年多项研究进一步确立神经酰胺在屏障修护中的关键地位。
2017年，适乐肤被欧莱雅集团纳入麾下，自此加速了全球化扩张的步伐。依托欧莱雅的强大资源与平台，适乐肤在全球范围内进一步深化科研投入，拓展产品矩阵。2019年，适乐肤被评为“全美皮肤学专家推荐NO.1保湿护肤品牌”[i]，并持续蝉联至今。
如今，其产品已进入全球35个国家和地区，被广泛纳入皮肤学专家的护理建议中，还获得了全球三大皮肤学权威机构——美国皮肤学学会（AAD）、欧洲皮肤病学论坛（EADV）和国际皮肤学学联盟（ILDS）的共同推荐。
与此同时，适乐肤坚持“成分安全、结构科学、适应广泛”的产品开发逻辑，持续推进在痤疮护理、敏感肌舒缓、儿童护理等多元场景的应用创新。如祛痘系列将神经酰胺补给与水杨酸治疗相结合，缓解因控油过度引发的屏障受损；而积雪草洁面则采用氨基酸表活体系+三重神经酰胺+MVE缓释技术，泡沫丰富且温和，实现“清洁同时修护屏障”。
在整个成长过程中，适乐肤始终坚持“循证医学”立场，保持与皮肤科医生的紧密联结。其科研成果不断发表于《JDD》《ClinCosmetInvestDermatol》《PediatricDermatology》等专业期刊，并在2022年被正式写入中国银屑病临床诊疗指南，成为神经酰胺护肤的权威参考。
然而，适乐肤最难得之处，并不仅在于其科技成就，而在于它始终把“科学”作为通往普惠的路径。在产品价格、配方透明度与全人群适应性方面，适乐肤始终维持可被广泛接受的定位，不断强化“专业但不昂贵、有效却不过度”的品牌印象。这种科学与亲和力并重的路线，使其在群雄逐鹿的屏障修护赛道中，始终保持独树一帜的行业地位。
中国路径的三维进化：产品、医学与公益的共建实践
如果说“皮肤屏障”在全球语境中已成为行业共识，那么，在中国，这一命题的落地过程则更像一场深度融合的实验。
自2018年通过进博会首次亮相以来，适乐肤用不到六年时间完成了从认知建立、渠道拓展到人群渗透的多重突破。而这背后，并非一套简单的“全球打法本地复制”，而是品牌主动适应本土语境，在“产品策略、医学合作、公益布局”三大维度上持续调整演进的结果。
首先是产品层面的稳扎稳打。
进入中国市场之初，适乐肤便明确“核心品类聚焦、细分需求拓展、精简护肤倡导”的主张。品牌将核心产品线聚焦于“保湿+清洁”两个维度，以最具代表性的润肤乳、润肤霜和洁面乳为起点，迅速建立起与屏障修护直接相关的品牌记忆点。
在巩固基础品类后，适乐肤进一步拓展至祛痘细分市场，相继推出针对油痘肌的水杨酸洁面、针对爆痘肌的祛痘洁面以及瘪痘急救点痘凝胶等产品。
同时，品牌在中国市场创新性地践行“精简护肤”理念，简化护肤步骤，倡导“少即是多”的护肤哲学。如神经酰胺屏障修护润肤乳主打“一瓶护全身”，满足面部及身体双重护理需求，有效降低消费者选择成本，强化品牌专业形象。
产品逻辑之外，医学合作体系的建立，构成了适乐肤在中国市场得以长期深耕的基础结构。
其一是深化产学研联动，驱动前沿创新。其牵头成立中国皮肤屏障专家委员会，集结顶尖学者共研神经酰胺修护机制；联合张学军、杨森教授发布《皮肤屏障蓝宝书》，系统解析皮肤屏障及神经酰胺的结构与功能，筑牢科研话语权；核心成分神经酰胺1/3/6-II更被写入《中国银屑病诊疗指南》，成为临床认可的权威依据。
其二是亮相国际学术平台，彰显科研实力。品牌积极参与全球顶级皮肤科学术会议，持续输出研究成果。2024年美国皮肤科大会（AAD）上发布的BRaCE皮肤屏障研究成果，获国际同行认可，进一步夯实专业壁垒。
其三是携手权威机构，推动科研转化。连续六届支持中国医师协会皮肤科医师分会举办“皮肤屏障案例大赛”，以临床数据助产品迭代；推进“守护屏障，智愈肌肤”公益项目，惠及数万受损人群；2023年与诺华、赛诺菲达成专项合作，将屏障修护理念融入银屑病等疾病管理，提供深度医学支持。
如果说“产品”解决的是功能问题，“医学”建立的是信任桥梁，那么“公益”则承担着品牌在社会责任层面的深度延展。
• 2021年，品牌与中华医学会皮肤性病学分会银屑病专委会合作，完成《中国银屑病人群护肤习惯》横断面调研；
• 2022年，品牌携手内蒙古自治区医学会皮肤性病学分会，在呼和浩特、包头、鄂尔多斯三地开展为期两个月的巡回义诊，提供过万人次皮肤病咨询；
• 2023年，品牌成立“儿童皮肤屏障守护者公益计划”，与中国医师协会皮肤科医师分会共同设立儿童皮肤科横向课题，举办面向千万家庭的线上线下护肤讲座，真正把“儿童皮肤屏障教育”做成长期、可持续的普惠工程。
回看整个中国市场的发展轨迹，适乐肤并非仅依赖明星单品或流量叙事实现突围，而是在多元维度上坚持长期主义、坚持科学优先、坚持社会价值的累积。
面对本土品牌的快速崛起与消费者认知的迅速变化，适乐肤从未将医学语言简化为营销口号，而始终坚持以科研实证推动行业标准的建立与升级。
在这个层面上，适乐肤的中国实践不仅仅是一次市场行为的成功，也是一种护肤行业新范式的确立：科学与情感并重、专业与通俗兼顾、疗效与责任共生。而当“屏障修护”逐渐从专业术语转化为公共语言，适乐肤也在不断回答一个更深层的问题——护肤，不只是美的修饰，更是健康的守护。
如何定义未来？适乐肤的“皮肤专业医师”人设构建
适乐肤以专研高效、全家乐享、精简实用的“妙趣乐活的皮肤专业医师”的品牌角色与消费者建立连接。这不仅是一种“人设”标签，更是对产品哲学、消费者需求与社会责任的整合表达。
“专研高效”源于其与皮肤科专家深度共创的研发基因，二十年来始终聚焦皮肤屏障修护这一核心领域；“全家乐享”则依托全年龄适用的产品特性，从婴幼儿到老年人，皆能通过安全温和的配方获得科学护理；“精简实用”作为品牌对护肤哲学的提炼，以“一瓶护全身”等产品理念简化护肤步骤，让专业护肤摆脱复杂冗余，真正融入日常。
如今，适乐肤早已在全球范围内迈入10亿欧元俱乐部，持续以两位数实现高速增长，在中国市场持续占领皮肤屏障领域的“引领者”角色。
适乐肤品牌总经理周双伟在接受《FBeauty未来迹》采访时直言，这样的增长源于“专业主义与消费者洞察的深度融合”，而核心优势可总结为“聚焦”二字：“聚焦品牌定位，致力于深耕专研皮肤屏障领域；聚焦面部护理、身体护理两大产品线；聚焦人群分类，继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力”。
面向未来，适乐肤的中国战略更显清晰。
在人群触达上，周双伟明确“核心目标人群聚焦于25岁以下的Z世代”，这部分人群“更注重护肤品的‘效’价比”。
为此，品牌不仅通过科学实证、KOL种草构建认知，还联动“专家合作、社交媒体、传统媒体、明星代言”等多元策略，让专业护肤理念更贴近年轻群体。同时，依托全年龄适用性产品，品牌正构建“以年轻客群为触点向家庭成员辐射”的渗透策略，推动在家庭场景中的深度普及。
渠道布局上，周双伟表示将与集团策略保持一致，“秉持‘根植本土，全域触达’的策略，关注O+O全渠道布局，挖掘下沉市场增长机会”。具体而言，“线上先发展，电商为核心阵地；线下随着品牌知名度增加，持续布局屈臣氏、会员店、化妆品店，让更多中国消费者触手可及”。
当“屏障修护”成为护肤行业的基础需求，适乐肤的野心不止于领跑赛道。正如周双伟所言：“良性竞争对行业利好，但适乐肤的不可替代性在于，我们从未将‘修护’停留在营销话术，而是持续用临床实证推动行业标准。”
从持续升级的案例大赛到“欧莱雅皮肤健康行动”，适乐肤正以医学实证重塑信任，以技术创新构建壁垒，试图定义下一个十年的行业规则——唯有回归科学本质，才能赢得长久生命力。
科学，不止于研发；屏障，不止于皮肤。
适乐肤20周年，是一次科技成果的阶段性总结，也是一次关于护肤价值观的再出发。当“皮肤屏障”从专业术语演变为大众共识，当“神经酰胺”成为人人熟知的成分名称，一个品牌便超越了商品本身，成为观念的塑造者与社会角色的践行者。
[i]数据来自品牌及第三方合作机构在 2024 年 6 月至 2024 年 10 月期间针对护肤品市场开展的一项调查，该调查涵盖了 29 个国家的皮肤学专家（这些国家的经济总量占全球国内生产总值（GDP）的 80% 以上）共计2885名皮肤学专家进行调查问卷的方式得出的品牌推荐结果。
