茉莉奶白：东方花香茶饮的崛起之路
2020年在深圳成立的茉莉奶白，以“中国花香茶饮”为定位，锚定高势能城市核心商圈，通过直营与加盟双轨并行的经营模式，逐步挺进全国一线、新一线、二线城市及省会城市。截至2025年4月，茉莉奶白全国门店已突破1100家，并进军北美、欧洲及东南亚市场。
持续产品创新 夯实核心竞争力
茉莉奶白以“茉莉”为品牌符号，深度挖掘东方茶饮文化价值。通过非遗“七窨工艺”制茶技术，将云南临沧高海拔茶胚与福建宁德茉莉花结合，呈现“茶引花香、花增茶味”的口感。品牌持续拓展花香茶矩阵，将栀子、白兰等东方花系与地域食材创新融合：如近期推出的新品“青芒黄皮冰茶”，将海南青芒、广西黄皮等地域特色食材与茉莉花香创新融合，形成层次丰富的味觉体验，上新首日销售近10万杯。
在近期上市的新品起司咸酪乳小种和醒春季抹茶花香咸酪乳系列产品中，茉莉奶白首次使用独家定制咸酪乳，将咸口味引入花香乳茶中，开创咸甜交织的差异化口感，刷新消费者对“中国茶”的想象。
同时，品牌不断突破传统茶饮边界，构建独特的“东方摩登”美学：打造粉、白专属色系包装，与潮汕艺术家联名“潮汕万象”设计；推出茶坊店、香薰概念店及黑金店等创新店型，融合茶艺、香氛与艺术，打造沉浸式消费体验；开发香薰蜡烛、香卡等周边产品，将花香元素从饮品延伸至生活场景，形成“一杯茶连接一种生活方式”的情感共鸣。
实施全球化战略 拓展高质量出海
不同于多数品牌以东南亚为出海首站，茉莉奶白选择北美作为首站。相关负责人称，茉莉奶白追求的是“高质量”出海，深耕国内茶饮市场多年，拥有成熟且精细的运营管理模式、强大的产品研发实力，成为拓展海外版图的有力支撑。
此外，茉莉奶白一直以行动诠释品牌温度。如今年妇女节，在与知名潮玩IP大表姐DORA的联名中，每售出一杯饮品捐赠0.38元支持女童卫生健康教育与物资采买，不仅展现品牌对女性议题的持续关注，以轻量化公益实现社会价值传递。
从深圳首店到全国布局，再到成功出海，茉莉奶白构建了“产品—场景—文化”三位一体的全球化模式。未来，茉莉奶白凭借其独特的品牌定位、持续的产品创新、多元的营销方式以及成熟的运营模式，有望在国内外市场继续拓展版图。
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