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SocialBeta：2024-2025年节日营销趋势报告

花匠小妙招
2025-07-22 01:51

今天分享的是：SocialBeta：2024-2025年节日营销趋势报告

报告共计：45页

《2024 - 2025年节日营销趋势报告》由SocialBeta发布，旨在剖析节日营销现状与趋势，为品牌营销提供参考。

1. 节日营销全景概览：在2023.12 - 2024.11统计期内，SocialBeta Lite报道的节日营销案例在全年campaign总样本中占比达45%。春节、妇女节、双旦跨年等是最受品牌欢迎的节日，世界地球日、世界读书日等小众节日也获得品牌关注。互联网、服饰、食品饮料等行业热衷节日营销。品牌做节日营销围绕货品营销、人群沟通和品牌建设三个目标展开。

2. 2024节日营销六大趋势

- 四季出“新”意：约1/5的节日营销案例与四季营销相关，春、夏、冬因季节特色明显更受品牌关注。品牌借助季节意象，如樱花、桃花等，为新品创造话题，刺激消费。同时，互联网平台通过洞察用户喜好，以色彩等元素引领潮流，助力品牌将热点转化为消费行为。

- 礼赠联名潮：节日与礼赠场景紧密相连，品牌通过联名合作在节日期间实现声量和销量的双增长。不同节点，联名活跃的行业和对象有所差异。春节期间，服饰、餐饮等行业与传统文化元素联名；七夕时，美妆护肤品牌围绕爱情主题展开联名。热门联名IP包括传统文化类、萌宠治愈系等。

- 打开“她”叙事：2024年女性意识进一步觉醒，品牌在节日营销中关注更多与女性相关的小众节点，叙事内容不断丰富，涉及女性身体、身份、主体性等多个方面，推动女性营销话语体系进入新阶段。

- 年轻人的精神按摩：面对压力，年轻人在节日中寻求情绪宣泄，品牌抓住这一机会，在青年节、儿童节、世界精神卫生日等节点开展情绪营销，通过理解年轻人的情绪和需求，与之建立深度情感联结。

- “新中式”过节：随着传统文化的崛起，与中国本土文化强关联的传统节日成为品牌沟通的重要节点。奢侈品牌、新锐“华流”品牌等通过挖掘传统文化内涵，进行在地化沟通，强化品牌定位和文化价值。

- 节点阵地再进化：品牌一方面借助契合自身的节点，通过长线内容输出强化品牌认知；另一方面，部分品牌自造内容节，如小红书的“慢人节”、可隆的“自然而然露营节”，增强与用户的情感链接。

3. 2025节日营销月历：报告还提供了2025年节日营销月历，涵盖大众节日和小众节点，为品牌全年营销规划提供时间参考。

以下为报告节选内容