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热评 | 从“广州过年花城看花”谈广州品牌打造

花匠小妙招
2025-07-23 07:41

狗年春节刚过，盘点数字喜人。据市旅游局发布的最新统计，春节黄金周7天全市共接待市民游客1561.10万人次，同比增长17.85%；旅游业总收入111.25亿元，同比增长12.81%，再创历史新高。人气口碑双丰收，旅游收入大增长，彰显“广州过年花城看花”的旅游品牌效应。

海花蛮草连冬有，行处无家不满园

作为一座花城，广州与花卉结缘已有上千年历史。清代中叶，广州就有了国内首创、闻名海内外的迎春花市。“年卅晚，行花街”成为独特的广州年俗。但可以说，传统花市从未像今天这般娇艳靓丽、光彩照人，一切有赖于“广州过年花城看花”这一品牌的打造。经过数年不懈努力，“广州过年花城看花”逐渐成为在世界上影响力广泛、特征鲜明、知名度高的城市品牌形象，不愧为城市营销的成功案例。

“广州过年花城看花”的成功

离不开如下几大因素

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一、传统优势，不可或缺

养花、买花、赏花，在广州向来被当作一件赏心乐事，作为一座建城两千多年的古城，广州花卉文化源远流长，引得无数文人墨客争相咏诵，留下大量与花城相关的名篇佳作。尤其与年俗高度融合，这种优势在国内城市群中独领风骚。缺乏这种资源和优势，一切都将无从谈起。

二、全力推介，不遗余力

城市品牌打造绝非易事，推介与传播缺一不可。从推出“广州过年花城看花”系列活动开始，主办者就在国内重要城市对这一品牌进行路演推介。2018年，路演推介场次高达20多场。今年春节期间，广州花城品牌宣传还首次走向海外，落地巴黎、巴塞罗那两个全球著名旅游文化名城。连续6年，广州针对同一主题进行推广，不断固化了一个城市品牌，才有了今天的成就。

三、精心策划，丰富内涵

明者因时而变，知者随事而制。打造城市品牌，传统优势固然必须守住，但也要与时俱进，不断丰富品牌内涵，才能保持品牌的旺盛生产力。不难发现，6年来，每年的“广州过年花城看花”路演推介、系列活动都有新亮点，从《船说》演出、小蛮腰的灯光音乐节、吉祥物“花花”和“城城”到微信小程序“识花君”、VR体验广州之旅，无一不体现出策划的力量。

众多领域闪亮广州品牌

非但“广州过年花城看花”如此，其他广州品牌，诸如广州服务、乐园经济、云山珠水城市客厅，以及借“财富”东风崛起的瑞丰音响、亿航无人机等，莫不是天时地利人和的产物。

那么，“广州过年花城看花”的成功可否复制？

以资源优势及市场前景论，广州还有许多能够成为广州品牌的“潜力股”。譬如生物制药，通过实施IAB计划，广州正在加速抢占全球生物医药产业的发展制高点。

譬如生物制药，通过实施IAB计划，广州正在加速抢占全球生物医药产业的发展制高点。2017年以来，一批国际级的生物医药创新型项目陆续落户广州，如百济神州生物药项目、通用电气医疗集团GE生物科技园、美国冷泉港实验室等等。国际创新巨头落户所形成的“磁场”，已让广州在生物医药领域的创新初见成效。

再如华南医疗，广州医疗资源丰富，三甲医院数量及医疗服务水平国内排名靠前，服务半径早已突破了广州区域，辐射到华南地区乃至东南亚。经过打造，这些领域完全有可能成为闪亮的广州品牌。

打造新广州品牌

一是准确定位，城市品牌定位是整个城市品牌塑造过程中的第一步，也是最关键的一步。通过城市品牌定位，突出城市品牌的特点和个性，与其他城市品牌区分开来。

二是将品牌做大，不断拉大与其他城市的优势差距，为品牌打造提供实力保障；

三要提升传播力，利用举办高端国际会议、各类大型赛事、节日庆典礼等活动，不断提升城市品牌的显示度和影响力。

找准定位，精准发力，打造广州品牌就会有大作为、大成就。

来源：广州日报