《花西子·百鸟朝凤》
2020提名奖
《花西子·百鸟朝凤》
RC-W-2020-16075
代理公司组 / CA-2008 视频创意
参赛公司 蓝阔 (杭州) 广告主/品牌主 花西子 Florasis作品信息
发布日期 2020年5月 预算/研发成本 20-50万 公益 否 行业类别 化妆品及个人用品 品牌 花西子 | Florasis作品描述
背景
花西子是一个致力于打造成国宝级的东方彩妆品牌。以“东方彩妆，以花养妆”为品牌slogan，从千年中国文化中汲取灵感，打造兼具国际感的东方美学与精致时尚的品牌形象。该次主要产品是花西子浮雕彩妆眼影盘，其特点是将百鸟朝凤的文化元素通过复刻中国传统浮雕工艺，将之融合到产品上，造就独一无二的东方彩妆。
目标
美妆与舞蹈艺术的跨领域合作，建立柔美、精致的品牌形象。
将花西子精细雕琢的匠心精神通过视觉语言化无形为有形，深化品牌在受众心理的专业度和可信赖度。
故事化的内容设计，采用舞者自述的表达拉近与观者的距离，加深品牌带给观者的潜意识印象。
创意
整个视频故事围绕“雕琢”一词展开，是舞姿的反复“雕磨”，也是浮雕盘的反复“雕刻”。通过舞者为花西子彩妆盘雕琢的“百鸟朝凤舞”传达给受众。
视频结构分为两段式，前半段通过舞者缓缓的自述与浮雕盘的雕刻制作过程相结合，重点展示品牌的匠心故事。后半段通过快节奏的剪辑手法，展现舞者精美的舞姿与眼影盘成品的雕刻细节，意喻只有经过前期耐心而漫长的雕琢后，才能有最后令人惊艳的成果展现。前半段舞者台下十年如一日的练习，隐喻花西子背后的匠人日复一日的为彩妆盘设计微雕。后半段通过浓烈的环境色彩与精美眼妆搭配，展示了浮雕眼影盘的雕刻纹路、色盘，与舞蹈艺术结合，是舞者也是彩妆盘，有如“百鸟朝凤”，成为最亮眼的存在。
结果
在2020年5月10日播出后，引起了广大花西子与朱洁静粉丝的关注与反响，当月该视频在微博的播放量就达到500多万。
此次与实力派舞蹈艺术家朱洁静合作，精准触达与品牌调性接近的目标群体，有效达成品牌匠心精神的传播。
视频风格与创意内容收获大量观众对品牌的好感度与赞美，成功建立品牌有内涵、工艺精细与极具设计美感的品牌形象。
分析
借助朱洁静舞蹈艺术家追求极致完美的个性，映射出花西子打造精致东方彩妆的品牌初心。将“百鸟朝凤”文化元素通过的雕刻图案展现，再由舞者的舞姿传达，使其更为灵动，向受众展示品牌极具内涵、设计感与精细品质共存的品牌形象。
制作信息
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网址: 《花西子·百鸟朝凤》 https://m.huajiangbk.com/newsview2202821.html
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