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唯品会发布《2023美妆醒春趋势》,精细、精简趋势显著

  新京报讯(记者张洁)3月24日,新京报记者从唯品会获悉,近日唯品会联动众多知名美妆品牌发起“唯品会美妆醒春计划”消费者调研,并发布《2023美妆醒春趋势》。数据显示,今年以来,彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著,给美妆市场带来新的发展空间与增长点。

  受益于消费及社交场景的全面放开,2023年第一季度彩妆消费率先起势。唯品会数据显示,2023年1月至3月中旬,平台彩妆销量环比增长6.24%,其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显,环比分别增长15.3%、18.6%。品牌方面,以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨,环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。

  随着消费者需求精细化,越来越多的美妆品牌进一步拓展产品线,捕捉细分赛道机会。以橘朵为例,在眼影、腮红等优势品类之外,于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等创新产品,形成了更加完善的产品布局,快速抢占细分市场。另外,消费者对化妆品的认知快速提升,对品牌的产品力提出了更高的要求。

  此次消费者调研结果显示,近一半受访消费者在过去三年消费心态趋于平静,选择更加理性,更加关注产品品质。一位美妆行业人士表示,“在环保意识、健康主义的影响下,消费者越来越青睐原料天然、成分安全的产品。在妆容上,更多消费者开始‘做减法’,推崇自然、干净的妆容,告别浮夸风,追求原生感。”

  编辑 王琳

  校对 柳宝庆

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