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文化品牌建设的文登探索

花匠小妙招
2024-10-02 12:37

　　不求利,品牌培育舍得投入

　　10月13日上午,“市民大讲堂”第十二讲——“家庭养花指南”在市民文化中心报告厅如期举行。文登市盆景根艺协会会长赵锦坤,以家庭养花护花为题,为市民讲解家庭绿化植物常见病虫害的防治和修剪、光照、施肥、浇水等方面的要领,200多位市民到场听讲。

　　走出讲堂的赵锦坤坦言:“若不是在设施这么好的报告厅,很难有机会与这么多市民互动交流。”诚如此言,好的文化品牌尤其需要一流的文化载体。文登市民文化中心总建筑面积3万平方米,集图书馆、文化馆、科技馆、音乐厅于一体,去年9月建成后对市民免费开放。依托于此,文登按照“市民共建、市民共享”的思路,开办了“市民大讲堂”,依靠本土“草根讲师”,采取志愿服务的形式,面向全体市民无偿授课。市民大讲堂固定时间、地点,每两周一讲,围绕历史文化、养生保健、创业励志、家庭教育等方面已经举办12讲,受益市民3000多人。市民大讲堂成为文登人自己的“百家讲坛”、“没有围墙的市民大学”。

　　市民文化中心所在的文登城市文化商务区,汇集了全市最顶尖的文化设施,包括“文登学”公园、体育公园,以及市民文化中心、职教中心、博展中心、国际贸易中心、会展中心、电视制作演播中心在内的“两园六中心”,累计投入建设资金20多亿元。在镇村,采取政府补贴、部门帮扶、农村自筹等方式建起规范化农村文化大院677个,辐射半径2.5公里、可服务带动2000人的农村社区综合服务中心100个。

　　覆盖城乡的文化设施成为文登文化品牌培育的厚实土壤,2008年以来,在全市开展的“百姓放歌·唱响文登”走进了军队、学校、社区等各个角落,走过5个年头的“激情广场大家乐”月月有主题,周周有活动,已成长为文登新的文化品牌。

　　不图名,品牌消费贴近百姓

　　眼下,一档文登老百姓自己的电视剧栏目《龙乡故事汇》正在文登南海新区悄悄录制。尽管如此低调,还是引来不少十里八乡的村民前来“围观”。东七埠村村民丁吉福说:“这个电视剧俺们全家都爱看,在电视上听文登话,演文登事,一看上去就换不了台了。”

　　《龙乡故事汇》从2008年开始录制播出之初,就坚持“用文登人、说文登话、演文登事”的“消费主张”,以全市各个阶层涌现出的感人事迹、新闻趣事为题材,录制成电视栏目剧,每年一季,每季7集,在春节和节日期间播出。

　　文登市电视台台长张文华表示,栏目剧面向的是本地老百姓,市民喜欢看是对这一文化品牌最大肯定。栏目剧播出以来,栏目组收到市民投稿200多篇,群众演员参演500多人次,许多文登市民从观众变成了编剧,变成了演员,圆了自己的明星梦。

　　如同《龙乡故事汇》一样,文登一大批文化品牌的消费观也很“低调”,持续20多年的“文登市春节联欢晚会”每年农历小年前后举办,并通过电视向市民转播。多年来,文登春晚坚持走群众路线,让老百姓办自己的春晚,每年从群众文艺演出中挑选优秀节目登上春晚舞台,使得这一年终文化大餐更符合群众口味。

　　不断线,品牌运作持久弥新

　　每年的农历三月初,在文登的回龙山上,当地群众都会举行盛大的李龙文化山会,数万游客慕名登上回龙山,以传统方式为龙母祝寿,以求风调雨顺、家人平安。

　　李龙文化山会源自被列入第二批国家级非物质文化遗产名录的“秃尾巴老李传说”,距今已有290多年的历史,每年的农历三月初二,在回龙山都要举行大型山会,几百年不曾间断。

　　在今年的山会中,回龙山脚下的山东村有了新创意:专门在村里的小广场摆设了百米长龙母长寿宴,周边村里60周岁以上的老人都可以来这里享用美食。山东村的村委主任林乐清介绍,这是为了弘扬李龙王对母亲的“孝道”,让子女们时刻记住“孝”,让老人们感恩社会。通过举办龙母长寿宴,林乐清注意到,长寿宴上的“龙母大饽饽”非常受游客喜爱。林乐清说:“明年准备发动村里家家户户加工制作大饽饽,借山会这一文化品牌,让老百姓也发一回‘文化财’。”

　　记者获悉,在文登,现在不单单是回龙山会,一大批节庆文化品牌越办越有经验,越办越有新意。连续举办5届的文登南海沙雕艺术节,激活了南海采贝节、渔家乐,每年节会期间吸引游客5万多人；联系举办7届的文登昆嵛山樱桃节与登山节联手,使樱桃采摘、农家宴日益红火,年游客总人数达到30万人；举办5届的国际温泉节与养生产业峰会一起举办,则激活了温泉养生文化产业发展,引来大批项目签约落地。