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上海玫瑰婚典串起“甜蜜产业链”

花匠小妙招
2024-10-02 18:27

14年前，作为1998年上海旅游节的一大创新项目，首届玫瑰婚典在复兴公园惊艳亮相，以“直升机上‘飞’下七新娘”轰动一时。原卢湾区主办的玫瑰婚典，在淮海路上留下新人的欢声笑语和玫瑰花瓣，受到了市民和游客的广泛好评。不过，当年区政府补贴250万元。

第一年就创下好口碑的玫瑰婚典，第二年就吸引企业来赞助，第二年政府补贴降至80万元，第三年降到30万元，第四年起，玫瑰婚典已形成自给自足的良性循环——报名参加玫瑰婚典的新人，只需花不到市价50%的费用，就能办一场热闹而有意义的盛大婚礼；市民和游客分享了新人的快乐与喜庆；企业通过赞助玫瑰婚典，扩大了市场影响力。以今年玫瑰婚典为例，一对新人报名费用4288元，10月5日在淮海路有盛大典礼，然后坐玫瑰花车前往黄山蜜月旅行，全部费用按市场价计算，至少上万元。除了婚庆企业外，汽车、景区等也乐意加盟。

玫瑰婚典正走向世界，先后在法国巴黎、意大利撒丁岛、夏威夷、塞班岛等举办。2009年玫瑰新人来到撒丁岛，盛邀当地民众来上海，第二年，撒丁岛新人兴致勃勃地来到世博会办婚礼，成为一段佳话。今年，玫瑰新人将登上皇家加勒比豪华邮轮，巡游加勒比海。10多年的市场运作，为玫瑰婚典走产业化道路打下扎实基础，据评估，目前玫瑰婚典的品牌价值超过1000万元。去年起，玫瑰婚典着力打造“甜蜜产业链”，在淮海路开起了婚礼会馆，吸引了礼服、婚纱摄影、婚庆服务、化妆、旅游、礼品、喜糖等10多个行业驻扎，为新人打造一条龙服务。苏州河边的婚礼会所，引导婚礼新风尚。目前，玫瑰婚典产业链已初步形成，据统计，今年玫瑰婚典产值将超过2000万元，未来三五年，玫瑰婚典将形成一个年产值超5亿元的“甜蜜”产业链。