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“赏花经济”给我们什么启示？

花匠小妙招
2024-10-03 01:32

丨顺义——一个连接繁华与宁静的地方丨

▲潮白河畔的璀璨新城摄影/马文晓

顺义，一个日新月异的平原新城。便捷的都市化生活只是它的其中一面，而顺义的花大概是顺义形象中最美的那一面。

▲盛放的郁金香图/全景视觉

2月的迎春花展、4月的郁金香文化节、耿丹学院樱花节、5月的油菜花田、盛开在夏日的荷花展览、金秋九月的菊花文化节……

▲北京郊区油菜花海。摄影/张莲花

顺义的花卉文化底蕴深厚，各种花卉文化节活动频出，颇受游客欢迎。2019年春节期间，北郎中首届迎春花展开幕，短短一个月时间，吸引游客5万余人，门票收入150余万元，并带动了周边农村采摘、农产品展销的发展。就在刚刚结束不久的清明假期，“丝路花语·春满京城”第十届北京郁金香文化节开启京郊赏花模式。园区130余种、共计400余万株郁金香在春风中摇曳生姿，吸引众多游客打卡拍照，假期累计接待游客2.7万人；奥林匹克水上公园“首届紫藤花海风车节”主打“紫藤花海+绚烂风车+放飞风筝”主题，邀请各类专业风筝选手与民间爱好者共同放飞梦想、拥抱春天，吸引大量游客，假期三天共接待游客7.4万人，乐趣无穷；

“鲜花＋旅游”，如何实现“百日红”？

然而鲜花有期，当季节更替，繁华落尽之时，如何避免“花落人散场”尴尬处境，“赏花经济”又该如何保持热度，避免昙花一现？

一是整合优势资源，丰富产品形态。

花卉产业是花卉旅游的基础。我国花卉资源丰富，据不完全统计有113科523属1万多种，是世界上花卉物种最丰富的国家之一。据农业部统计数据，2017年全国花卉生产总面积137.28万公顷，比2016年的133.04万公顷增长3.19%。为此，推动花卉旅游产业发展，要充分盘活花卉资源，对花卉资源地的生态、土地、民俗、农业等相关资源进行地域整合，加强花卉旅游产品设计开发，对花卉游内容进行文化内涵的活化，从单纯观光向休闲度假深层次方向拓展，形成“百花齐放、百家争鸣”。

2013~2017年我国花卉种植面积情况

二是抓住盛花期，拉长产业链。

花卉旅游季节性很强，虽然不同的花卉有不同的花期，但是整体来看，春夏秋是花卉旅游的旺季。要牢牢抓住这三个旺季，对景观进行适应不同季节的延展性创新，充分释放出不同季节的消费能力。要充分挖掘花卉的多重利用价值，从赏花到买花、吃花、享花、用花，强化“花外”吸引力。

同时，要抓住花卉引爆效应，构建其他吸引物（如花卉主题演绎），延长游客停留时间，提高游客“回游率”，真正实现“花卉引客，花外留客”。如法国普罗旺斯的薰衣草，同样是赏花，他们把薰衣草制作成香包、香袋、精油、香水、香皂等，拉长产业链，释放花卉旅游产品经济效益。

△北京植物园文创产品—桃花香袋

三是注重文旅融合，做大花事节庆。

赏花文化让花事节庆有了灵魂，但要走向“花开四季”还要下不少工夫。因此在“花事”中注入的文化内涵，才是真正能让游客在脑海中沉淀下来的内容。如，武汉推出的“赏樱花、游汉街、品小吃、爬磨山”3日游产品，涵盖了赏花、美食、文博游三大主题，成为今年赏花季预订人次最多的产品之一。无锡梅花节作为开春第一个大型旅游节庆活动，已由单纯的踏青赏梅发展成集“赏园林美景、感体验休闲、品文化底蕴、扬梅花精神”为一体的综合性文化旅游盛会，再现了江南百花生辰的盛况。

△无锡梅花节游客体验汉服文化

四是线上线下互动，塑造品牌形象。

近年来，各地赏花游网红打卡地层出不穷，与爱自拍、发抖音、刷圈子的小伙伴密不可分。如今，无论是朋友圈还是抖音上，只要一处赏花地持续霸屏，就会引来更多小伙伴前来打卡拍照，除了在现场引起了很多围观，抖音里的点赞和评论更是停不下来。如，乐山大佛旅游景区所在地的乐山绿心公园十里桃花，经市民和游客微信传播，一夜之间爆红。

为此，开展花卉旅游除了做足线下市场宣传外，要充分利用微信、微博、短视频平台（如抖音）、直播平台（如YY直播）等，在线上营销中形成市场引爆点。同时，还要全过程实施标准化服务，全面提升景区的核心竞争力。

文章整理自：文化产业评论

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