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韩国潮牌“小雏菊”北京首店开业，品牌方称客流及销售情况均超预期

花匠小妙招
2025-08-03 18:40

中国商报（记者冉龙南、实习记者于嘉欣）因为雏菊花在衣服上总是很显眼。榜样，韩国时尚品牌Mardi Mercredi（以下简称Mardi）被国内粉丝亲切地称为“小雏菊”。一周前，北京首家Mardi's店在朝阳和升汇商场一层开业，为喜爱韩国时尚产品的年轻女性消费者提供了一个新的服装购物目的地。

据品牌方介绍，开业以来，门店客流量表现优于预期，销售额也超出预期。未来，品牌将继续扩大渠道布局，为消费者提供更多的品牌体验和多元化的产品。

“小雏菊”北上北京

“《小雏菊》在北京有实体店，不用去找韩黛了！”在得知北京首家店即将开业后，不少Mardi Mercredi粉丝立即在社交平台上分享了这一消息。

早在11月初，社交平台上就有细心的女孩发现，北京朝阳合生汇购物中心一楼竖起了围栏，上面写着“Mardi Mercredi北京首店”。当时，和升汇购物中心相关负责人确认，该店将于12月3日正式开业。作为北京及华北地区首家实体店，不少品牌粉丝表达了期待。

“我之前看了一部韩剧，就喜欢上了里面的一位明星，他是这个品牌在韩国的代言人，就这样我认识了‘小雏菊’。消费者刘女士告诉华商报记者。

近日，华商报记者实地探访店内时看到，北京首家Mardi Mercredi店的装修和配色简洁大方。售卖的服装以当季秋冬服装为主，但也有经典的春夏服装。价格区间主要为500元至1500元。大多数产品上都可以看到该品牌著名的雏菊印花。

该品牌一位负责人告诉记者，开业以来，该店几乎每天都出现排队现象，客流表现和销量都超出了品牌预期。

记者了解到，到店购物的消费者中有像刘女士这样特意购买的“老粉丝”，也有在购物时无意中发现新店开业并“前来抢购”的“新粉丝”。从外观和感觉来看，这种风格还是相当不错的。”

北京首家店的开业吸引了众多消费者登录购买。（华商报见习记者于嘉欣摄）

“‘小雏菊’开业之前，我在小红书上看到很多时尚达人分享这个品牌，当时我对这个品牌的主要印象就是年轻、舒适，有点潮流。去实体店看看—— mortar store 看完这篇，感觉还是比较符合我的预期的，在一流商场里价格也不是特别贵，帽衫和运动裤日常穿都很百搭，合身速度也很高。 ”消费者孙女士告诉记者，经过一番挑选，她买了一件经典的灰色卫衣。虽然是诞生于韩国的品牌，但Mardi Mercredi的设计风格以法式简约浪漫为主。 “服装上标志性的‘雏菊’印花呈现出视觉平衡的艺术效果。此外，品牌每季都会对经典雏菊图案进行进化升级，为消费者提供更符合当下流行趋势的时尚搭配。”Mardi Mercredi品牌负责人表示。

加速打造体验式零售

据品牌介绍，Mardi Mercredi 由韩国设计师 Park Hwa-mok 和他的妻子 Lee Soo-hyun 于 2018 年创立。品牌设计往往融入日常生活的灵感。例如，从夫妻俩养的宠物来看，除了“小雏菊”之外，还有另一个经典图案——腊肠犬。

近年来，chuu、nobody、Nerdy等韩国快时尚品牌加速进军中国市场。作为其中之一，成立仅5年的Mardi Mercredi迅速从韩国走红中国。目前，“小雏菊”不仅受到众多时尚博主和韩国时尚品牌爱好者的喜爱，一些明星也开始将其作为私服穿着。值得注意的是，由于该品牌的部分款式不分性别，“小雏菊”也受到了很多年轻男孩和男明星的喜爱。

2022年，Mardi Mercredi将进入中国市场，并率先发展线上平台。开设天猫旗舰店后，逐步上线抖音、得物、小红书等平台。该品牌目前在天猫旗舰店拥有21.7万名粉丝。

今年以来，随着服装行业的逐步复苏，该品牌也开始加速布局中国线下市场。 4月和7月，该品牌在上海和深圳开设了快闪店。今年8月，全国首家旗舰店在上海港汇广场66号开业。据品牌方透露，从今年12月起，Mardi Mercredi将在中国内地共开设9家门店。继北京和生汇店开业后，南京德基店也开业，广州天环店将于12月16日开业。开门营业。

值得注意的是，Mardi Mercredi还注重将氛围和体验融入到线下零售渠道的营销中。

北京和升汇店开业首日，品牌在店内显眼位置搭建了书柜、桌子、咖啡杯等限时空间场景。不时有消费者主动拍照、巡查犯罪现场。

开业首日，消费者参与店内“Mardi读书会”活动（华商报实习生于嘉欣摄）

Mardi负责人告诉记者，品牌考虑到北京的文化底蕴，于11月底与人气咖啡馆天烤共同策划了“Mardi读书会”项目。以大学读书会为灵感，将轻松、慵懒的“知识分子”装束与日常阅读行为相结合，在天烤咖啡大望路和Mardi Mercredi和升汇店呈现读书会空间。这种零售方式吸引了许多消费者在两家商店结账并消费。

“书架的布局有阅读的氛围。” “这让我想起了我以前的大学时光。许多消费者对“读书会”独特的环境感到非常惊讶。

对于未来中国市场的发展方向，该品牌相关负责人表示，将继续不断拓展渠道布局。 “自进入中国市场以来，品牌通过多元化营销和精准渠道布局，在全渠道实现了快速发展。未来一年，Mardi Mercredi将继续不断拓展渠道布局，选择适合人群的精准渠道，打造体验式零售。”同时，线上环境将进一步深化与小红书、天猫、抖音等平台的合作，将丰富多样的品牌内容与平台流量趋势相结合，为消费者带来更多有趣的品牌体验和多样化的产品。该负责人说道。