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老钱风的“新中式”杀疯了！年轻人爱喝茶护肤？

花匠小妙招
2024-10-03 02:22

新中式彻底火了。

阳春三月，随着天气向好，大家出游的兴趣日渐高涨。

近日，新中式茶馆、新中式服装、新中式妆容、新中式证件照……因出片率高，成为年轻人打卡的必备。不少年轻人穿着新中式造型到各地景点打卡拍照，并发布到朋友圈和各大社交平台上，成为刷存在感的吸粉利器。

尤其是新中式证件照，相比之前火爆的韩系证件照，网友们直呼这一形式更适合中国宝宝。笔者发现，连幼儿园小朋友的毕业照都流行新中式了。

近期，新中式风格的“领头人”杨幂，更是将这股风潮带向了国际舞台，掀起了新一波的“杨幂同款”带货风，其新中式穿搭在社交平台上被“深挖”，把新中式的关注度拉高了一个档次。

据千瓜行研发布的《2023“新中式”潮流生活数据报告》调研数据显示，2023年护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长超48%，月均点赞高达40万+，备受小红书用户认可。抖音上更是刮起一阵“让中式美学走向世界”的话题，大家穿着中式服装走在了世界各国的街头，传播中国的传统文化，并引以为豪。

曾被戏称“老钱风”的“新中式”，如一股清风席卷中国市场，掀起了史无前例的波澜。这一独特的设计风格，成为消费者喜爱的焦点，各大品牌纷纷入局，电商平台更是全力推广，资本也纷纷押注其中。

新中式风潮亦席卷到了美妆界，新中式妆容、彩妆和护肤品牌深受这一届年轻人的追捧。

什么是新中式

为何“新中式妆容”成了主流？

什么是新中式呢？

所谓“新中式”，指的是在把握中国传统文化元素的基础上，传承传统中式风格精髓，并在现代社会生活环境与现代潮流和当下审美对话碰撞而产生的创意。

不久前，明星化妆师唐毅给演员陈都灵化的新中式妆火爆全网，不少网友争相学习复刻。

不少女明星也自改用中式妆，被盛赞美出颜值巅峰。

近年来，《司藤》、《繁花》等热播剧又给“新中式”的热度“加了一把火”，剧中人物的中式妆造受到极高的关注。

据悉，小红书有关“新中式妆容”的笔记量就达8万+。

新中式妆面，整体呈现“哑光状态”，底妆追求清透干净，白皙自然。眼妆重点是弱化色彩，以眼线勾勒中式丹凤眼形，腮红与眼影要求同色系，追求色调统一。落尾眉和细长新月眉是新中式妆容的代表，眉毛细、长。唇部纵厚横薄，红色为主。

新中式妆容的盛行，代表着国人审美观念的回归与转变。美妆爱好者们也不再一味追随女团妆或网红妆，开始注重脸部的骨相特征。

通过注重脸部的骨相特征，新中式妆容强调个性化的审美标准，突出方圆脸、单眼皮等非主流审美特征的优势，凸显每个人独特的魅力。

在新中式妆容的世界里，主打的是“感觉至上”，其中关键词如清冷感、英气感、贵气感、玉碎感等诸多元素，展现出不同风韵。

在这些元素中，清冷感独占C位。自古以来，清冷便是东方审美特有的意境之一，与中国艺术文化息息相关。清冷感妆容源自中国传统文化，融合众多元素，创造出更为多样的妆容风格，展现出强大的包容性。

加快布局市场

“新中式彩妆”层出不穷

提起新中式彩妆，大家第一反应，想到的是产品名称、外观造型、色系均融入了“东方美学”基因的花西子，或是以中国传统文化出发，从复杂中寻找简单，强调中国妆原生美的彩棠，亦或是演绎宋代美学、气韵东方、复刻传统与经典，沉淀精致与不凡的国风之美的毛戈平。

随着新中式的火爆，除上述品牌外，不少美妆品牌将目光投向这一赛道。

1、彩棠：根植于中国妆，原生美的东方文化

专为国人面孔定制的彩妆品牌彩棠，致力传递中国女性温婉优雅、独立自信的灵动之美。

该品牌创始人，同时也是明星化妆师唐毅，表示“希望做一个给中国姑娘带来好产品，同时教会大家化妆的彩妆品牌。”这也是他创立彩棠的初心。

自成立以来，彩棠便持着“中国妆，原生美”的品牌理念，希望带给每个消费者自然美好的全新体验。推出的一系列产品随处可见中国元素，呈现出简约高级的中式美学。

例如争青系列，于2023年春季全新上市，呈现“以玉为引，静生灵动”之美。产品包含争青流玉三色胭脂盘、综合眉部盘及哑雾口红。

产品整体采用流玉外观与海棠飘花纹理的混色注塑工艺，不仅体现玉石的温润，还呈现出静与动的平衡，极具灵动美。

色彩选取与命名上也处处蕴含中式韵味。无论是胭脂盘的藤霜、桃羞、杏俏、桂野、日炽，还是眉部盘的松间影、日边枝、远山月。让人一听便感觉置身于春意盎然的户外，其取名也顺应中式审美，给人一种绝妙意境之感。

彩棠一直坚持为中国女性打造属于自己的妆容，展示她们独特的灵动与美丽。为此独创彩棠四步化妆法：粉面、颊红、黛眉、朱唇，旨在化繁为简，让每一个女生从简约四步法开始展现自己的美。

据悉，争青系列产品搭配底妆系列产品，四步便可完成一个自然妆容。

2023年9月，彩棠携争青系列“醒色”腮红亮相。以高饱和与高明度的双主题色盘“醒春”和“欢秋”，点缀颊间。

同时邀请双胞胎模特分别使用“醒春”和“欢秋”，呈现“自我多面色”。用一盘腮红解锁妆容的多样表达，帮助更多女性诠释自我多面。

据悉，该系列腮红自上新以来深受消费者喜爱，销量位于彩棠产品榜第三，销售额达500万+。

2、尔木萄：跨界东北大花&军大衣

独立设计师品牌尔木萄捕捉潮流的能力很强。

早在2023年12月，以一句“怎么也萄不出花花的世界”勇闯时尚圈，推出年末压轴新品——花棉袄粉扑和军大衣粉扑。不少网友表示，“满满的年味，正适合过年！”

尔木萄将传统大花图案“东北大花”融入美妆工具设计中，为粉扑穿上限定“大棉袄”，经典材质助力精致底妆。

随后又敏锐地察觉到新中式的商机，加入新中式阵营，借新年这个绝佳时机，萄金礼盒“龙”重登场，将年轻人对新中式和钱财的喜爱心理拿捏到位。

萄金礼盒采用复古提盒设计，内设三层。整体颜色以黑、红、金为主，提盒上面有竹子作为装饰，彰显新中式风格。

产品在配色上采用满满高级感的国风配色——金绿配色，例如指掌乾坤手持镜和眉眼如画眼部刷。

其中执掌乾坤手持镜设计灵感来于清代藏品，背面有云纹牡丹何祥龙等元素作为装饰物。

为了贴合年轻人美甲美睫美发的新年三件套，礼盒中还有画龙点睛睫毛书，指定红运穿戴甲，在“萄”公主新年红色发夹。

「中式成分」当道

“新中式护肤”蕴藏潜力

“中国成分”正当潮。

背靠中国传统中草药文化，中国消费者对草木成分、气味的产品，有着天生的亲近力与好感度。近两年风头正劲的“纯净美妆”，也将植物成分推向新的高度。

一、采用中式成分，以现代科技赋能天然植物

1、谷雨：国内首个主打光甘草定的护肤品牌

源自中国传统“时节文化”的谷雨，是一个充分展示中国文化的宝藏品牌。不仅有中国式名字、中国式审美、中国式功效，还有中国式原料。

原料作为化妆品的“芯片”，早在2007年，谷雨品牌创始人从中医药文化精髓中汲取灵感，在上万种植物库与中药库中遴选出素有“中药国老”之称的光甘草定，成为国内首个主打光甘草定的护肤品牌。

据了解，光甘草定是制氨酸酶能力最强的活性天然产物，清楚DPPH自由基能力强大，且能显著抑制黑色素的产生，提升皮肤亮度。并且安全温和，无需建立耐受，不用避光使用，且单一成分就能实现4大通路高效美白。

凭借着对光甘草定的率先布局，谷雨一步步围绕光甘草定建立完整的产品矩阵，在氨基酸洁面获得巨大市场成功后，接连打造“美白小奶罐”、“稳白大精华”等畅销爆品，奠定国内光甘草定的实践者和开拓者的地位，扛起了把中国特色植物成分推向大众的大旗。

2、沛映：采用金桂和望春玉兰，倡导东方花卉功效

沛映是一个专注抗光损的东方花卉功效护肤品牌，希望成为以科学为前提，东方美学为基础，符合当代消费者语境的中国品牌。

其名字也带有一种中国味道，“画面相沛映”灵感来自于温庭筠《菩萨蛮》中的“照花前后镜，花面相交映”。

沛映认为，应对光带来的细胞层损伤是有效护肤的第一道防线，也是最后一道。

据了解，植物拥有抵抗光损伤的智慧，植物体内酚类物质和类黄酮等非光合色素通过吸收可见光，UV辐射和光合过程产生的自由基，防止光损伤。而开花植物通过花朵拥有更广阔的演化关系，活性物体系更多维，更进阶，帮助皮肤更好抵御光的损伤。

由于开花植物是抗光损最理想的原料，中国又是全球植物提取物第一大生产国，沛映选用抗氧抗初老的金桂和舒缓修复的望春玉兰作为原料研发产品，并拥有桂林金桂联合植护地和南召望春玉兰联合植护地。

金桂，作为独特的全株植物中花朵活性物含量最高的花，多种黄酮多酚物质配合，具有超强的抗氧力，且能力是VC的3倍，活性是VC的十倍以上，同时具有极好的抗糖、美白、抗老特性。

据此推出的沛映金桂弹盈系列，主打10小时温和持久抗氧化，科学实现抗氧成分上脸不失活。

而先花后叶的早春花卉——望春玉兰，拥有木脂素及多种黄酮、多酚，能够解决晒红道路上最难攻克的炎症问题。

当地居民在植护地采摘立春前11-12月的初生花蕾，沛映经过一系列程序，推出了望春玉兰舒悦精华，氧炎双抗，帮助解决敏感肌更怕晒的问题。

3.皇后：采用冬虫夏草、人参等中式成分，推出高端系列

经典国妆“皇后”品牌，近年来以“中高端抗衰"为品牌定位，致力于弘扬珍珠养颜文化和东方美肤智慧，将东方国粹稀世珍材与现代前沿科技智慧融合赋新，充分挖掘东方国粹珍材内在源力，涵养万千女性肌肤之美，树立起独具特色的竞争壁垒。

据悉，2023年推出的皇后宣娇赋采系列，作为皇后品牌扛起中国高端美妆品牌大旗的代表性产品，添加了冬虫夏草、紫芝、人参根、雪莲花等精粹成分，为改善肌肤松垮、松弛皱纹等问题提供了精准的解决方案，受到诸多消费者喜爱。

此外，畅销多年的皇后牌美白祛斑膏，采用的松口蘑提取物和三七总皂苷，均为东方珍材松茸和三七的提取物。

二、内调外养，输出绿色、健康的理念

新中式的风，还吹到了护肤养生圈。

当代“脆皮年轻人”，开始关注和创造新的续命方式。随着学习、工作压力不断增加，年轻人中“亚健康”的比例持续上升，“养生C位”也逐渐从中老年群体过渡到90、00后。打开各大社交软件发现，保温杯里泡养生茶、睡前喝一瓶口服美容液不再是老生常谈的段子，而是90后真正的生活标配。

朋克养生已治不好年轻人的健康焦虑，从简单的“喝水要喝凉白开”到“奶茶咖啡配枸杞”，最终走向“中草药酸梅汤”，“喝出来”的健康，刻进了国人骨子里。

1.欣苷生物：上线人参口服美容饮品

疫情的爆发刺激民众对于营养保健领域的需求，整体对于保健品的认知有进一步的提升。保健品在年轻人中的渗透率越来越高。

根据CBNData数据显示，90后和Z世代相比于其他代际的人群对于自身健康状况更为焦虑，消费人数在总人数中的占比持续增长，并且年轻人更加关注皮肤、情绪和身材。

口服美容液成为年轻人应对容貌焦虑的一种方式。2023年4月，由巨子生物和悠可集团联合推出的欣苷生物正式面世，基于 “内调外养，综合抗衰”的理念，该品牌为国内首款基于稀有人参皂苷成分的抗衰老品牌。

据了解，在中国“人参”被称为百草之王，在中药领域有数千年广泛应用历史，自古以来就被用于提高人体机能及免疫力。

人参皂苷具有抗衰老、抗氧化、抗肿瘤、预防肝肾损伤、改善睡眠等多种生理活性。而人参皂苷又可分为天然人参皂苷和稀有人参皂苷，稀有人参皂苷的生物活性显著高于天然人参皂苷，功效上稀有人参皂苷具有比常见人参皂苷更强的药效和更理想的药代动力学性质，在现代医学、保健、皮肤护理领域应用价值更高。

掌握稀有人参皂苷核心成分，背靠巨子生物强科研背景的欣苷生物，为了满足消费者多元化的抗老需求，上线了参苷阿胶红参饮品、γ-氨基丁酸人参饮品两款口服美容饮品，均富含多种高活性人参皂苷，实现“元气恢复”、“安享好梦”。

据悉，γ-氨基丁酸人参饮品在成分和包装上已全新升级，改为酪蛋白水解肽人参饮品。新增酪蛋白水解肽和黑松露成分，包装也由原来的瓶装改为15克袋装，更便于携带。

参苷阿胶红参饮品因受到带货女王章小惠的推荐，热度不低，热度最高的一篇小红书笔记点赞数高达1.1万。

2、雪润养肤：遵循五季养生原则，调配草本养生茶饮

遵崇“五季养肤、五蕴和颜”理念的雪润，瞄准这一需求，解锁了新中式养肤，其创始人靳蒙根女士在家乡内蒙古珍贵药材中获得草本植物护肤灵感，孵化出“雪润养肤”新中式院线品牌。

雪润品牌融合中式护肤古方，将中草药的美容养生知识融入肌肤调养的理念。为国人提供内调外养、标本兼治的养肤管理。

根据药食同源的配方原理，雪润养肤精选多种食材，调配多种草本养生茶饮，具有美白，健康容颜等功效。

据悉，其遵循五季养生原则，将传统季节分为五季，分别为春、夏、长夏、秋和冬。在健康养生法则的基础上，顺应不同时节，制作出对应的养生茶饮。

此外，设置体验式中式传统养肤馆，中式标准化服务流程，为进店者提供静谧舒适的放松环境，专研古法工具，给肌肤治愈系护理体验。搭配草本养生茶饮，内调兼外养，实现先体验、后消费即时见效的美肤护理传承中式传统护肤手法。

总结：当下，越来越多年轻人投身新中式的发展潮流中。对于美妆品牌而言，挑战与机遇并存。无论是品牌理念、产品成分，还是颜值工艺、妆造手法方面，亦或是IP跨界、情感营销，都可能成为爆点。只有不断创新，不断适应市场变化，站在消费者的角度思考问题，深入挖掘消费者的需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地，真正赢得消费者的青睐，赢得市场的认可。

我们坚信，随着中华民族的伟大复兴，中国文化的全球渗透，新中式让越来越多的年轻人“血脉觉醒”，让一批有着东方文化、爱国情怀的中国品牌，有机会站上国际的舞台，因为民族的，就是世界的。