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[小红书]：2025小红书香水香氛行业趋势灵感图鉴

花匠小妙招
2025-08-14 16:23

2025小红书香水香氛行业趋势灵感图鉴

香水香氛行业趋势灵感图鉴Inspiration of Fragrance Industry 蓬勃生机|五大行业趋势美力觉醒|香水细分赛道品类洞悉灵感闪光|五大消费者灵感趋势美美与共|小红书香水行业营销策略赛道竞争|小红书香水赛道榜单发布 ''中国市场现在是，未来很长时间也持续会是香水香氛赛道最重要的市场之一；而小红书作为中国年轻一代的「生活百科」，潜移默化的在改变中国消费者对香水香氛的认知：当下的热点趋势，消费者的场景，情绪等等都会激发用户对于这个品类的重新理解和使用动机；而小红书的价值在于我们可以和品牌一起更深入的了解当下的消费者并影响他们，期待借助2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的发布，我们可以和更多品牌开启深入合作，抓住香水香氛市场的巨大增长机会。前言 ELLE美容总监Lettie Tseng ''1945年，在战后百废待举之际，ELLE法国版正式创立。80年来，ELLE见证并创造无数时尚潮流。“风格由我”，这掷地有声的主张在当时可说是勇敢前卫，不仅是对自我价值的肯定，更是对美的觉醒。今年，ELLE全新推出的“AHA moment”年度IP，致敬那些让心跳漏掉一拍的“顿悟时刻”，每一个闪烁的灵感都为美编织成璀璨的银河。此次，ELLE与小红书联合发布2025《香水香氛行业趋势灵感图鉴》，让我们因香气而共振。“气味被埋藏在记忆深处，它超越一切理智，挫败所有语言的描述。”小红书作为当下最具影响力的灵感趋势库，拥有着优质的UGC内容生态，我们期待与更多用户分享他们真实的心跳，体验那难以形容的感动。细微的顿悟时刻从不渺小，它奇妙而伟大。小红书商业国际美妆行业平台专家负责人岑然/Sarah ''作为拥有120年历史的全球香氛行业拓新者，科蒂欣喜见证中国香水市场三大变革机遇：一、蓝海赛道突围。中国香水渗透率仅5%，但增速领跑美妆大盘，下沉市场年轻群体（18-24岁）消费力比肩一/二线城市，Z世代正重构行业格局。二、情绪价值觉醒。57%消费者通过香水舒缓情绪，44%寻求精神赋能，香氛已成为情感表达的载体。线上线下融合体验需突破交易属性，构建精神共鸣场域。三、科技赋能未来。科蒂通过两大核心技术驱动产品创新：分子香氛技术延长留香30%，碳捕获环保酒精技术实现可持续香水生产。依托与小红书平台的战略合作，我们将深化中国消费者实时趋势研究，以精准洞察驱动产品创新与场景化营销，携手把握全球香氛产业最大增长极——中国市场的黄金机遇！颖通集团首席运营官王巍/Viola WANG 李竞/Jing LI 气味上海首席顾问∙上海香料研究所香水讲师 ''当香水从社交符号演变为行为催化剂，人类的鼻子正经历一场静默革命。嗅觉本身是人类对应时代的反射，在今时今日，我们比以往更需要情绪上的共鸣。这也让情绪振奋原料成为未来的趋势，美食调的持续流行，更多香精技术的应用，都是我们嗅觉本能的体现。这或许解释了为何商务区咖啡香浓度同比暴涨的原因吧？作为行业观察者，我也习惯以小红书为研究样本库，其UGC生态构建的嗅觉图谱，精准描摹着中国消费者对香水的认知迭代：从“彰显品味”到“情绪疗愈”的消费心智迁移。这场嗅觉审美的更迭提醒我们：香气从未单纯停留于感官层面，而是时代精神在五感维度的投射。让我们穿透数据迷雾，解码那些萦绕在鼻尖的时代情绪。在年轻群体眼中，彩妆是自我表达的画笔，香水是情绪流动的载体，二者交融重塑从“颜值经济”到“五感经济”的消费革命。作为颖通集团首席运营官，我们始终关注消费趋势与品牌价值的共生关系。此次ELLE与小红书的跨界融合，不仅重塑彩妆香氛文化传播路径，更推动行业向“情绪价值驱动”跃迁。期待携手创新力量，共探中国化妆品行业多元可能，让每一抹色彩皆有专属气息注解。'' 科蒂集团∙科蒂中国高端美妆与电商总经理Eymeric Monange TOP 5 FragranceTrends for 2025 香水赛道五大行业动态嗅觉经济热度持续走高中国市场潜力逐渐开发寡头效应减弱市场不断推出新品来满足用户的求新心理国际集团占据主力且持续扩大版图国货玩家加速入局香无国界，品牌起源更多元共同拓展香氛市场用户奔香途径多样品牌打造线上线下融合体验线上识香占比提升品牌自有表达被更多看见 TOP 5 FragranceTrends Inspiration 香水赛道五大灵感趋势东方香韵风以传统香料材料，表达东方独有的精神文化内核。怀旧风味东方基因禅意线香记忆中的香气是情感的依托，呼吸之间唤起对童年、家庭和传统文化的联结。传统的中式香文化-线香，日常生活中的中式美学，禅意东方质朴疗愈。传统东方香料因其独特的文化吸引力，在国风兴起下受到广泛关注。阅读指数8000w+ 搜索同比163% 嗅觉唤共感不仅要好“闻”，感官体验升级，激发共感氛围。嗅觉 + 味觉嗅觉 + 温度好吃|美食搜索同比78%阅读同比108% 气味存记忆利用普鲁斯特效应，以气味为载体，建立独特的记忆存档。旅行外出生活仪式在重要时刻加上特定的香气，为生活仪式感添香增彩。为目的地匹配专属气味，在离开后也可随时回忆旅行时光。能量调频香关注香氛带来的情绪与情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水，增强内心力量。取之于自然从自然取香，以自然品香，且关注成分安全与环境友好。香水赛道品类趋势香水香薰品类热度格局阅读同比增长率闻香识人与自我「风格」共鸣，让个性态度更完整的表达，是社交场的气味名片。个性表达四季寻香花香 / 绿叶 / 木质调为三大香调；用户愈发对四季产生不同香味追求。香随景动约会场景为最高需求，旅游 / 户外等强调氛围、贴近自然的场景增速较高。以香递情礼赠多元在小红书，香水礼赠在人生大事件及日常惊喜面面俱到。携香而行小样需求量大，小毫升香水需求增速高；承载用户补香、试香及送礼需求。居家香疗香薰蜡烛已经从嗅觉升级听觉，从五感打造全方位舒缓解压效果。香薰蜡烛 2024 搜索热度分析香薰蜡烛的气味以舒缓的木质香为主治愈系的草本药香增长迅猛同比200% 手作香潮 DIY 香薰蜡烛以轻松有趣的手工体验，艺术发挥的空间在用户间形成风潮。香薰蜡烛2024 TOP20搜索词在香薰蜡烛搜索市场，“DIY/ 自制”趋势甚猛TOP 20搜索词占到7 席同比55%VS 香薰蜡烛整体15% 人宠共嗅宠物友好香薰倍受关注，天然成分与友好气味为首要选择。车载荷尔蒙汽车是男性的功能刚需 & 第三空间车载香薰将成为男性的社交符号 & 情感链接。车载香薰 2024 搜索占比在车载香薰搜索市场，除了推荐 / 品牌相关词，“送男友”占比最高，增速最快同比69%VS 车载香薰+20%，香挂+16% 内饰美学突破传统汽车软装四要素，高颜值香薰成为车载好物新趋势。小红书榜单发布2024-2025AIPS 人群资产香水香薰品牌榜TOP 10 人群资产榜单香水香膏单品榜TOP 10 人群资产榜单固体香膏香水套装香水 1祖·玛珑经典香氛合集 1浴见东方树木固体香膏 1圣罗兰自由至上女士香水 2欧珑赤霞橘光香水 2Le Labo 淡香精礼盒 2花知晓奶油栀子固体香膏 3卡地亚猎豹女士淡香水 3birdtalk 街角书店香挂 3帕尔马之水加州桂圣诞限定香水洁肤露润肤乳礼盒迪奥真我香水礼盒4 野兽派黑皮诺车载香氛4 Maison Margiela 温暖壁炉香水4 iHand 白日造梦师香膏5 Maison Margiela 慵懒周末白床单香水5 阿玛尼高定私藏香氛6 BADGER 助眠膏7 Le Labo 黑茶 29 香水7 香奈儿五号女士香水8 迪奥小姐花漾固体香氛8 香奈儿可可小姐香水9 香薰单品榜TOP 10 人群资产榜单 2其里棉花与羊香薰蜡烛 3滴露经典松木味香薰 3Le Labo 蜡烛探索礼盒小红书香水香氛行业营销策略The Key Strategy forFragrance Seeding 香水香薰赛道种草三大策略全域经营小红书的四级种草力01科学种草产品组合战略根据行业趋势、竞争生态和公司资源，制定高利润产品组合战路。「SPUx 买点x 人群」精准+精细匹配把预算投在更优解上品牌 AIPS 人群X生活方式人群洞察，小红星精细化运营内容矩阵，带动新品声量&生意双丰收。破晓之际新香上市 EXECUTION RESULT INSIGHT 多元内容矩阵以多触点精准触达生活方式人群，结合小红星实时优化投放。品牌 AIPS 人群资产洞察，精准拓展人群，结合品类趋势，丰富种草场景。精准渗透目标人群，新香进入目标细分市场 TOP 8，后端转化出色。 02全域转化小红盟投放调优，充分放大笔记效能。投放：F+S 帮助放大笔记效能成果 03品牌建设品牌建设把大家的「生活现场」小红书营销IP 的有效价值「极光指标」