紫荆花制漆公司东北市场营销战略的分析研究

• 花匠小妙招
• 2025-08-30 09:48

东北大学硕士学位论文摘要摘要近几年来,随着国内经济的迅速发展,中国基础建设数量激增,建筑装饰漆行业始终保持着较高的增长趋势。为此,ICI、立邦等国际知名企业纷纷进入中国市场, 并导致涂料行业实现由垄断竞争向寡头垄断阶段的过渡,国外企业的竞争给国内企业造成巨大的生存压力。但是,国内企业拥有完善的销售网络、成熟的本土化营销模式、低廉的成本等优势,如果能找准市场定位,制订切实有效的营销战略和策略, 在市场上还会大有作为。本文首先通过对政治经济环境、社会文化环境、技术环境的分析,对建筑装饰漆行业的发展做了评价和预测。然后对市场竞争状况进行了全面概括和深入的分析,判断出该行业的竞争强度,并就紫荆花的主要竞争对手情况进行了一一说明。最后,通过对消费者行为方式的分析,总结出了不同市场的需求特点,为制订有效的营销战略奠定了基础。接下来,笔者从生产能力、营销能力等方面分析了紫荆花制漆公司的竞争实力,并对紫荆花战略要素进行了评价,最终综合企业的外部环境和内部条件对紫荆花进行了SWOT矩阵分析,明确了紫荆花今后应实施“WO”战略,即“利用外部机会,克服内部劣势”。在本文的核心部分(后二章)中,通过对东北市场

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