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七夕节“甜蜜消费”热力十足

花匠小妙招
2025-09-02 00:27

“商场里也能赶荷花市集了，和老婆逛街碰见，正好买一把！”市民于先生说，昨天他在苏州中心商场和老婆甜蜜过节，被连廊的苏式浪漫吸引。七夕是鲜花满怀的浪漫节日，除了热烈的玫瑰，苏城今夏的“流量密码”荷花也火进传统佳节。

七夕节，甜蜜爱侣互赠礼品，单身人士体验“悦己消费”，鲜花、黄金、服饰纷纷热销。苏城各大商圈趁势推出系列活动，打造集购物、文化、娱乐、体验于一体的沉浸式浪漫消费场景，推动“甜蜜消费”持续升温。

传统佳节碰撞“限定浪漫”

商场飘出荷花香

“我们的荷花新鲜挂露珠，是中午才采摘运来的，可以为你们免费包装。”昨天下午，苏州中心商场荷花市集上，摊主秀姐耐心地向来往市民游客介绍产品。今年已是她卖荷花的第二年，从马路边、景区、市集到现在，她把这一捧“夏日限定”的浪漫带进了商场。

今年夏天，荷花市集在苏城开得热火朝天，无数市民游客为了雅致的苏式韵味顶着烈日赶市集。传统节日七夕，苏州中心商场打造了“荷花市集city版”，让来到商场的市民游客清凉购物之余，获得加码的浪漫。

黄色荷花、粉色荷花、重瓣荷花、莲蓬头……商场里的一抹娇艳鲜嫩吸引不少消费者驻足，秀姐为花枝精心包好写有《兰亭集序》的包装纸，还在花茎底端包上密封水袋。这样，即便是外地游客也能将荷花新鲜带回家。“最近几天我们要在早上、中午两次上新荷花，一天要带来近1000枝荷花。”秀姐对商场内的荷花销售感到欣喜。原来，由于户外气温高、烈日晒，荷花往往只能保持半天新鲜，而在清凉的商场里，秀姐可以从10点卖到22点，夜间商场还为摊位提供保鲜冰块，减少鲜花损耗。

“我们来园区办事，到商场里看到这里的手作体验，女儿一定要试试。”荷花市集另一侧，非遗竹编团扇手作体验摊位前的朱女士这样说。桌子旁边，朱女士的女儿王梓潼专心致志地编织竹片，商场入驻品牌开设的体验摊位在传统节日为消费者带来独特的非遗体验。

从“节日送礼”到“悦己消费”

鲜花供应更多元

“玫瑰是七夕的畅销花，今年，除了最受大家喜欢的红色高原红、粉色艾莎，还新增朋友互赠花，主推‘闺蜜’玫瑰，外层花瓣为玫红色，里层花瓣粉色系，整体高级复古。”盒马鲜生有关负责人介绍，今年品牌提前2个月筹备鲜花供应，为七夕节特别推出特色礼品花，主推“故宫二十四节气IP设计”，围绕中式传统元素打造，在包装上结合“故宫IP”设计，为七夕这个传统节日增加国风美感。蝴蝶兰因其花期长，寓意幸福长长久久，品牌蝴蝶兰礼品花在设计中加入牛郎织女元素，采用粉蓝配色，增加奇妙色彩。七夕节当天，盒马还在App推出碎冰蓝玫瑰会员半价日活动。

从“节日送礼”到“悦己消费”，盒马鲜生为消费者提供丰富多样的选择。“带有美好寓意的商品尤其受欢迎。”盒马鲜生有关负责人介绍，品牌在8月初上市了观赏青皮葫芦，寓意“福禄”，上市后很快受到用户喜爱，本周销售额环比增长2至3倍，目前稳居8月新品榜首。

在李公堤，大蔡鲜花参与组织的快闪活动亮相，以爱为主题的热气球打卡装置为过往行人传递七夕的甜蜜。“苏州中心店今天就收到了百余束鲜花订单，订单均价在700元左右。”大蔡鲜花品牌负责人蔡文慈介绍，与往年相比，今年订单色彩配置更加大胆、跳脱，张扬明媚风格的花束更受欢迎。此外，在花材方面，除了热门的玫瑰花，进口的郁金香、蝴蝶兰等单价高、质感好的花材也受到喜爱，大量运用在花束制作中。

多彩活动引人气

各大商圈浪漫上新

昨天，苏州人民商场启动91周年店庆，推出服饰百货店庆满送、黄金珠宝预购满送、家电数码补贴抽奖等促消费活动。颇具吸引力的优惠活动碰撞七夕消费节点，黄金珠宝消费市场再次被点燃，各大金店迎来一波客流。

消费者购买金饰不仅看重其保值功能，而且更重视其产品质量与工艺。在人民商场一家金店，倪先生陪妻子前来购买古法黄金首饰，最终选中了一款含有蝴蝶元素的手链。“这款手链将蝴蝶元素融合非遗古法锤揲工艺、錾刻工艺，并以珐琅配色点缀，把蝴蝶演绎得玲珑有致。”店内工作人员介绍，近年来，品牌推出的非遗系列产品深受广大消费者的喜爱，年轻消费者越来越关注饰品的精致造型和背后的文化韵味。

“今天一早就有很多抢好线上券的顾客前来购买黄金珠宝。”商场有关负责人介绍，商场推出970元抢1000元人民商场黄金珠宝券的活动，叠加商场店庆黄金珠宝、名表每满598元送50元，服饰、美妆等每满398元送50元的福利，吸引不少消费者七夕购物。“各类婚庆三金、五金，手镯、项链等都很热销，适合当七夕节礼物的小饰品尤为好销。”商场有关负责人判断，七夕热度叠加店庆活动，这个周末商场会迎来销售高峰。

圆融时代广场带来水岸音乐会加场演出，邀请歌手表演一系列甜蜜浪漫的爱情金曲；圆融星座在写字楼心上书房举办七夕主题沙龙，围绕“浮生有爱自难忘”主题，带领参与者走进《浮生六记》中动人的爱恋故事；吴中区万达广场邀请手游人物“沈星回”的coser和山塘街“卖花郎”陪消费者共同过节；龙湖苏州相城天街带来歌曲表演和游戏互动，还有5种浪漫“气球雨”……七夕节，苏州商业体以多彩活动、重磅优惠汇聚人气，借势节庆热点，释放“甜蜜消费”新活力。

本报记者李想

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