园艺花卉行业分析报告.pdf
园艺花卉是指人工栽培的植物，广义来说包含花卉、蔬菜、
草坪等，狭义来说仅指观赏性植物。本文将以狭义的园艺花卉行
业为探讨对象，对其定义、分类特点、产业链、发展历程、行业
政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行
业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格
局、代表企业、产业链描述、SWTO分析、行业集中度等方面进
行深入分析。
一、定义
园艺花卉是指以观赏为目的的花卉。除了花卉以外，园艺花
卉还包括草坪、盆景、水景等。园艺花卉行业是指与其相关的生
产、销售、服务等全部环节所构成的产业。
二、分类特点
园艺花卉根据其种类可以分为四大类：一是花坛花卉，即种
植在花坛中的花卉，其特点是色彩艳丽、开花时间长；二是盆栽
花卉，即种植在盆中的花卉，其特点是方便搬运、种植周期短；
三是水生花卉，即种植在水中的花卉，其特点是需要大量水资源、
生长快；四是室内花卉，即种植在室内的花卉，其特点是适应室
三、产业链
园艺花卉产业链包含种苗生产、育苗、花卉生产、销售渠道、
流通贸易、服务等多个环节。其中，种苗生产环节是园艺花卉产
业的起点，育苗环节是保证花卉品质的重要环节，花卉生产环节
一般由农民完成，销售渠道是行业生存和发展的重要保证，流通
贸易环节是行业发展和升级的必备环节，服务环节是行业成长和
变革的必然选择。
四、发展历程
1、初期阶段：1960年代以前，园艺花卉行业处于起步阶段，
主要为满足春节、清明节等传统节日和城市公园、风景区、旅游
景点等的观赏需求。
2、发展阶段：1970年代至1990年代，园艺花卉行业逐渐
发展成为规模化生产、市场化经营的产业，企业逐步增多，生产
技术逐渐成熟。各地也纷纷成立了花展，将园艺花卉推广给了更
多的人。
3、转型阶段：21世纪初，园艺花卉行业迎来了新的机遇和
挑战。花卉市场从传统的固定销售渠道向线上线下的全渠道拓展，
园艺花卉产业链要求更高的生产效率和质量，环保意识逐渐增强。
五、行业政策文件
为促进园艺花卉行业的发展，国家不断出台相关政策文件。
其中，最具代表性的为《关于加强花卉产业促进城市绿化建设若
。此外，中国园艺协会、农业部等机构也陆
续发布了相关文件，针对园艺花卉产业实施政策。
六、经济环境
1、市场需求增长。随着全国经济不断发展，人们对生活质
量的要求逐步提高，园艺花卉成为消费革命的重要对象。
2、生产企业需要加强自主创新和技术升级。只有不断提升
技术水平，提高产品质量，才能赢得更大市场。
3、拥有空间利用面积。园艺花卉需求市场对于有空间的园
林、花园、公园以及花街巷的需求有很大地促动。
七、社会环境
1、环保意识提升。随着人们环保意识的不断提高，园艺花
卉企业也需要遵守环保法规，提高生产和服务质量。
2、花卉文化观念的普及。人们对于花卉文化的认识和兴趣
不断增加，进一步推动了园艺花卉行业的发展。
八、技术环境
随着科技的不断发展，新的技术手段也为园艺花卉行业带来
了新的机遇。比如，无人机、互联网、大数据、智能技术等不断
渗透到园艺花卉生产和销售环节中，推动园艺花卉行业不断创新。
九、发展驱动因素
园艺花卉行业的发展离不开如下因素：
1、城市化的进程；
2、人们对于生活质量的不断提高；
3
4、政府政策的支持与引导。
十、行业现状
园艺花卉行业在我国属于比较新兴但发展迅速的行业，目前
的发展态势呈现出如下特点：
1、行业整体规模不断扩大；
2、技术含量不断提高；
3、消费者对于花卉的需求不断增长；
4、线上线下渠道融合日益厉害。
十一、行业痛点
1、种苗生产环节粗放，质量参差不齐；
2、线上线下销售渠道不够多元化；
3、花卉市场由于价格波动较大带来的不稳定因素；
4、环保意识不足，园艺花卉行业环保压力加大。
十二、行业发展建议
1、加速高品质种苗生产基地的建设，提升国内花卉生产水
平；
2、线上线下销售渠道可进一步深度合作，加大花卉产品附
加值；
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