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单身青年画像：储蓄意识淡薄多数“月光”

花匠小妙招
2025-09-06 00:17

（原标题：单身青年画像：储蓄意识淡薄，多数“月光”）

在刚刚过去的情人节，听说许多单身青年坚决不选择“略过”，而是强行凑个热闹——找理由给自己买好吃的、好喝的、好玩的。当然，如果这些单身青年读了国金证券新近出炉的研报，会忍不住大笑三声：我们可是中国新一代的消费主力！

《金证券》记者注意到，在这份长达70多页的研报中，中国1985年-1995年出生的单身青年画像被初步勾勒出：月收入6000-8000元，多数“月光”、佛系、吸猫、隐形贫困人口……考虑年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标，券商人士提醒大家高度关注能满足他们“好看皮囊+有趣灵魂”需求的投资标的。

储蓄意识非常淡薄

国金消费研究中心这篇研报名为《单身经济崛起，消费新势力抬头》，团队认为，长期视角上一个国家的消费趋势由人口的规模和结构所决定。现在中国的新兴消费者中有这样一个群体，平时有点小宅、打游戏、爱旅游，大多处于未婚状态。单身群体由于没有结婚成家，没有家庭经济压力，在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。

据了解，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右。在国金的研究对象中，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万-2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000元-6000元月收入的占比越来越高。月入6000-8000元上下可能是85-95年单身年轻人更为确切的收入情况。

单身青年们每个月能有多少钱可以花？国金消费研究中心认为，大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，更谈不上子女教育花销，储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四、五线城市该比例高达76%。

基于收入水平，大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000元-15000元，而从新一线城市往下，大部分单身青年的月度可支配收入仅2000-5000元。

“一人份”悄然走红

虽然自嘲为“隐形贫困人口”，单身青年在消费上却是全面开花，催生“一人量”、“迷你型”的消费形态走红。据了解，单身人群在餐饮上普遍追求便利，成为推动外卖行业发展的中坚力量。从美团点评公布的2018外卖数据来看，2017年，20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。

节约空间的家电解决了单身一族购买家电和空间有限的痛点：淘宝在2017年发布的单身社会趋势数据显示，在中国，一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身群体已超过5000万，其中90后占比超过6成。天猫榜单发布报告称，天猫“双11”十年单品销售增长数据显示，“一人量”正在消费市场悄然走红，其中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%，迷你洗衣机的销售增速超过普通洗衣机高出15个百分点。

养宠人群年轻化趋势明显，其中90后/80后分别占比41.1%/31.8%。根据《2017年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二，宠物成为其重要情感寄托。为爱付费，宠物主支付意愿高。根据《画像报告》结果显示，每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%，食品和服务类占比最高，分别为41%和29%。

有趣的是，在汽车消费市场，虽然颜值、个性化决定90后购车需求，但设计风格保守的大众品牌同样有着广泛的年轻车主。除了口碑和可靠性具有优势外，国金研究团队认为，在年轻人购车预算有限的情况下，存在父母出资支持购车从而左右最终购车决定的可能。

同样单身，男女有别

据此，国金消费研究中心认为，年轻的单身群体追求“好看皮囊+有趣灵魂”，这将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频也将成为精神消费的重要组成部分，建议积极关注相关标的，包括美团点评、小米集团、哔哩哔哩、腾讯控股等。

《金证券》记者注意到，这份单身经济研报昨日被刷屏，引起了众多单身青年的共鸣。“虽然单身，但我的消费能力真的是属于炸裂状态，入不敷出是常态。”南京姑娘小荷告诉记者，家里养了只猫，前段时间眼角膜破损，送到宠物医院，修补复位术加缝合术，原价竟然超过6万，最后打了个折，也要近3万。

不过，《金证券》记者接触的单身男青年则自嘲，“别想多了，单身男人比猫花得都少，贫穷让我决定单身”。他们反而认为，若想脱单，必须舍得消费，自从交了女朋友，个人消费才会成倍上升。