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花西子拓展产品矩阵边界：以“用户洞察+科研实力”深耕护肤领域

花匠小妙招
2025-09-09 19:39

在消费升级与市场竞争加剧的当下，文化与科技双轮驱动已成为品牌应对消费需求变化，助力行业升级的“必选项”。唯有以科技夯实产品实力，以文化赋予企业灵魂，才能让品牌在行业发展浪潮中持续焕发活力。

花西子气色双生护肤系列全球新品发布会

9月8日，中国美妆品牌花西子气色双生护肤系列全球新品发布会在杭州举行。本次发布会上，花西子首次发布护肤系列新品“气色双生”护肤系列，据悉，该系列包含了早/晚精华、早/晚面霜、爽肤水、乳液以及面膜等产品，结合中医“顺时而养”的理念灵感，协同护理，满足东方女性对“气色美”的共性诉求。同时，品牌会在西子湖畔开设为期7天的 “气色双生护肤馆”，以中医馆为灵感，为消费者提供成分科普、新品试用、气色中国妆打造等互动体验。

“花西子气色双生护肤馆”快闪店

从构建“东方美妆研发体系”的科技实力，到精准捕捉东方女性气色痛点的用户洞察，花西子展现出对市场趋势的敏锐判断与巨大潜力。在竞争激烈的美妆市场中，品牌在不断进行自我革新，力求走出一条差异化发展道路。

精准把握消费者需求

实现深度连接

花西子气色双生护肤系列

“花西子推出气色护肤系列，并非一日之功。”花西子母公司宜格集团首席科学家李慧良表示，“‘好气色’也是花西子5年来核心的研发主线之一。”

花西子的每一步探索，都以“解决真实需求”为出发点，这就要求品牌要深入探究肌肤原理与消费者需求的核心痛点。

为此，花西子开展了为期5年的用户调研。2021年开始，花西子携手北京工商大学中国化妆品研究中心，共同成立“中国女性皮肤健康与精准护肤联合实验室”，开展研究项目《东方本色：基于皮肤本态的中国女性伴随特点研究》。随后，花西子发表论文《基于皮肤本态的中国女性面部肤色分类研究》，提出“五行18色肤色理论”，并构建了“东方本色面部肤色数据库”。2024年，花西子携手上海交通大学技术转移中心开展美妆技术研发，并推出“好气色彩妆系列”。2025年，花西子制定“七维好气色”评估标准，并推出“气色双生护肤系列”。

此外，花西子还在本次发布会上发表《东方女性气色护肤白皮书》，从多方面阐述“气色护肤”的传承与创新。

花西子的每一步都紧扣“为用户创造新价值”核心。这一系列研究成果落地、产品矩阵有序拓展的背后，始终贯穿着花西子“让全球用户自在绽放气色美”的品牌使命。

以用户需求驱动产品创新，花西子始终注重与用户共创，无论是产品概念雏形、成分选择，还是包装设计，品牌会主动邀请用户参与其中，倾听大家的声音、吸纳大家的创意，让每一款产品都不只是品牌的作品，更是品牌与用户共同合作的成果。

五年厚积薄发

实现技术突破

在消费升级与多元化需求的共同推动下，技术革新正重塑化妆品行业生态，推动原料研发与产品质量跃升，重塑本土市场格局。

经过5年的深耕沉淀，花西子从消费者研究、基础研究、成分配方研发、产品开发等方面，逐步构建起“东方好气色科学理论”。在产学研一体化的强力支撑下，让品牌在化妆品赛道的发展愈发稳健有力。

花西子气色双生护肤系列核心技术：超分子气色丹、莲花胶原肽

从2024年发布的四大彩妆“黑科技”，到本次气色双生护肤系列新品应用的“莲花胶原肽”“超分子气色丹”等成分和技术，花西子持续深入对“好气色”开展相关研究。

作为一种创新花源肽，“莲花胶原肽”实现了从天然成分到创新活性肽的科研突破，而另一核心组方技术“超分子气色丹”，则是东方草本智慧与现代美妆科技的创新融合应用的突破。值得关注的是，这两项花西子“花养科技”的相关研究成果先后四次入选IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）科学大会。

2025年，国家药监局发布了《支持化妆品原料创新若干规定》，鼓励化妆品行业积极进行中国特色原料创新研发与应用。

花西子母公司宜格集团首席科学家李慧良分享护肤技术成果

“花西子一直在融合古方智慧与现代科技，开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究，”李慧良表示。截至目前，花西子已完成50多种花卉原料提取制备，构建了100多份花卉组方的数据库，拥有超30项花源草本类发明专利。本次发布的核心科技“莲花胶原肽”与“超分子气色丹”，正是花西子在中国特色植物原料创新应用上的又一研发成果。

这些技术成果的落地，源于花西子坚定地对科研创新的投入。2019年，花西子在杭州设立了超过7000平方米的科创中心。这里不仅配备国际先进的实验设备与检测仪器，更成为“东方美妆研发体系”的核心载体。在此期间，为强化研发实力，品牌组建了由首席科学家李慧良领衔的科研团队，同时与10余家顶级科研机构建立深度合作。

随着研发实力的不断提升与创新生态的逐步完善，花西子在“产学研一体化”的发展道路上迈出了更关键的一步。2024年，集团旗下花西子智能工厂在杭州钱塘区正式投产，据悉，工厂拥有7条数字化产线，年产能达5000万件，可覆盖护肤、底妆、粉类彩妆等品类生产。

“文化+科技”双轮驱动模式为品牌的持续创新提供了源源不断的动力，也为化妆品行业的产学研合作打造了可借鉴的行业范本。

探索创新方向

推动产业升级

根据中国香妆协会产业研究中心统计数据，2024年中国化妆品市场零售总额攀升至10738.22亿，国货市场占有率从52%已升至55.2%。

在国货化妆品从“竞速”到“竞质”的发展浪潮中，花西子无疑是极具代表性的探索者之一。品牌打破传统美妆研发单一维度，构建起从科技突破到文化深挖的“软硬双研”研发体系。

其中，“硬研发”板块以“技术赋能功效”为核心目标，聚焦前沿技术创新与核心成果突破。在“东方美妆研究体系”框架指导下，除了东方女性肤质研究、中医药理论及配方的探索和应用几大模块外，对我国特色原料的创新研发也是贯穿品牌研发创新的核心线索。

《化妆品监督管理条例》指出，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。

回溯花西子的品牌基因，“花”作为核心符号之一，贯穿于品牌发展始终，也让“坚持以中国特色植物原料为研发底色”成为品牌的鲜明特质。现阶段，花西子投入大量资源开展相关领域的基础研究与应用基础研究。这不仅让花西子产品具备更独特的功效与温和的使用体验，更彰显出品牌对我国特色植物资源价值的深度挖掘，从而形成差异化竞争优势。

在“软研发”板块中，花西子聚焦优秀传统文化内核。品牌坚持打造的“东方好气色”绝非仅停留在外在妆容修饰层面，而是要实现内在文化的表达与传递。基于此，品牌将中医理念深度融入产品研发的全过程，并在“东方美妆研发体系”中明确将“中医药理论体系研究”作为品牌重要的工作之一。

此外，花西子已经成功将宋锦、苏绣、陶瓷等材料以及花丝镶嵌、苗银錾刻、蒙古皮雕等传统工艺应用到产品中。这种对优秀传统文化与工艺的深度挖掘，让产品不仅只是一个消费品，更成为海内外消费者感知东方美学、建立文化认同的情感连接点。

从中国特色植物成分的创新应用，到传递文化自信与审美自信的深度践行，再到对产学研融合发展的积极探索，花西子正凭借在多个维度的“深耕细作”，为消费者带来更优质的产品与体验，同时也推动着整个美妆行业向更高质量、更具科技含量的方向迈进。