胡姬花CNY京东超级品牌日整合营销结案.pdf
胡姬花
CNY京东超级品牌日
整合营销结案报告
目录Content
01项目背景04数据汇总
02营销脉络05项目管理
03营销亮点06优化建议
Part
目标
01KeyObjective
项目
洞察
背景Insight
创意
bigidea
主要目标KeyObjective
利用电商平台超品日S级资源为胡姬花品牌提升知名度，并建立专业顶级花生油地位；同时全
渠道联动活动，促进品牌销售
提升品牌知名度
01
建立专业顶级花生油地位
电商平台
超品日S级资源
02全渠道联动促进销售
挑战Challenge-资源
以往主要以益海嘉里、金龙鱼pick资源，胡姬花如何在CNY黄金时期独立抢占资源？
2021金龙鱼京东超级品牌日2020京东年货节2019金龙鱼京东超市大牌风暴
挑战Challenge-品类
“年夜饭”是所有油品类都会做的，如何做出差异化？如何更能被消费者记住？
洞察Insight
电商年货节已成为食品粮油是年货清单常客
大众新年第一个重要的消费节点
过去三年京东年货节粮油调味保持稳定增速
京东每年年货节都表现突出，而2022年在节日期间更
联手春晚，进一步带动了大众消费图表：近三年年货节主要品类件单价均有提升_京东
截至“小年”前一天
2022京东年货节累计已售出年货
6.02亿件
2023年胡姬花联合京东
打造更受消费者欢迎的年货节
登陆京东超级品牌日，销售目标更创新高，成为消费者年货采购必选好物
品牌高度的实效营销专家
我们以品牌高度，制定全域链路撬动平台资源，实现实效转化
洞察Insight
传统CNY/竞对CNY营销
一味讲“价格”无场景塑造
伤害品牌“价值”缺乏情感链接
不断在CNY节
相关知识
胡姬花CNY京东超级品牌日整合营销结案.pdf
胡姬花京东超品日营销大揭秘：花生油香飘全网，销售战绩如何？
如何突围春节营销大战？胡姬花的这波“真香操作”到“胃”了！
胡姬花品牌故事
“京东国货美妆鹊实好” 七夕京东上线国货美妆超级品类日
移动端、京东百亿补贴:胡姬花 古法一九八一 花生油 5.7L 149.9元
胡姬花，困于花生油？
【营销星球】592个『美妆洗护方案』
胡姬花是哪个国家的品牌 胡姬花是金龙鱼旗下的吗
周大福珠宝集团京东超级品牌日独家首发鸢尾花、生命树、迪士尼联名款等向母亲节献礼
网址: 胡姬花CNY京东超级品牌日整合营销结案.pdf https://m.huajiangbk.com/newsview2320842.html
| 上一篇: 菜市场规划设计：如何通过商业策略 |
下一篇: 第五组第十章销售策略风险管理.p |
