花西子品牌认知与IMC传播效果问卷
感谢您参与本次问卷调查，您的意见对我们非常重要。
Q1:您是否刷到或者关注过花西子的官方短视频账号？
A.是
B.否（跳至第19题）
Q2:您认为花西子短视频在内容创意（如新颖的剧情、表现形式等）方面的表现如何？
选项1
Q3:您觉得花西子短视频的画面质量（如画质、特效、剪辑流畅度等）是否能够吸引您？
选项1
Q4:在信息传递方面（如美妆知识科普、成分解析等）您认为花西子短视频是否清晰明了？
选项1
Q5:您对花西子短视频的故事性（如情节逻辑、情感共鸣等）是否感兴趣？
选项1
Q6:您认为花西子短视频的专业深度（如美妆知识讲解、成分分析）是否足够？
选项1
Q7:您是否认为花西子短视频存在过度宣传产品的问题？
选项1
Q8:您对花西子短视频的娱乐性（如趣味性、轻松感）评价如何？
选项1
Q9:您对花西子短视频的可信度（如真实体验分享、无过度美化）评价如何？
选项1
Q10:您认为花西子短视频的互动性（如弹幕、评论区互动、用户投稿等）是否足够？
选项1
Q11:您最喜欢花西子短视频的哪种主题？
A. 产品展示与试用
B. 美妆教程
C. 品牌故事与文化
D. 创意剧情
E. 节日 / 活动特别策划
F. 其他（请注明）
Q12:您更喜欢花西子短视频采用哪种形式？
A. 真人出镜讲解
B. 动画演示
C. 产品特写展示
D. 生活场景植入
E. 用户真实故事分享
F. 其他（请注明）
Q13:您认为花西子在不同短视频平台（如抖音、快手、小红书）的内容风格是否一致？
选项1
Q14:花西子短视频对您购买花西子产品的决策产生了怎样的影响?
A.是促使我购买的关键因素
B.对购买决策有较大影响，增加了购买意愿
C.有一定影响，但不是决定因素
D.影响较小，仅起辅助参考作用
E.没有影响
Q15:您对花西子与KOL(网红、明星等)合作的短视频印象如何？
A. 印象深刻，很容易记住品牌和产品
B. 印象较好，对品牌和产品有一定了解
C. 印象一般，没留下太多印象
D. 印象很差，对品牌产生负面看法
Q16:您是否因为 KOL（例如李佳琦、白鹿、周深、杜鹃等） 推荐而关注花西子或购买其产品？
A. 是
B. 否
Q17:在您看来，花西子选择KOL(网红、明星等)时，最应考虑的因素是?
A. 粉丝数量和影响力
B. 内容创作风格与花西子品牌调性的契合度
C. 在美妆领域的专业度
D. 口碑和信誉
E. 带货能力
F. 真实的使用体验分享
G. 与粉丝的互动能力
H. 其他（请注明）
Q18:您希望花西子与合作达人们开展哪些新的互动活动?
A. 美妆教学直播，观众实时参与互动
B. 以花西子产品为主题的创意挑战赛
C. 与粉丝共创美妆内容，如联名设计妆容
D. 线上粉丝见面会，分享花西子产品使用心得
E. 其他（请注明）
Q19:请问您获取美妆产品推荐信息的主要渠道是？
A. 短视频KOL（网红、明星等）推荐
B. 朋友推荐
C. 品牌官方宣传
D. 电商平台评价
E. 美妆杂志 / 书籍
F. 其他（请注明）
Q20:您是否了解花西子与李佳琦合作的争议事件？
A.是
B.否（跳转至22题）
Q21:该事件是否影响您对花西子的购买决策？
A.是
B.否
Q22:您是否参与过花西子的线上互动活动（如抽奖、话题挑战、打卡挑战）？
A.是
B.否（跳转到26题）
Q23:您是否会因为花西子在短视频平台的营销活动而更愿意购买其产品？
选项1
Q24:您参与花西子短视频营销活动的主要原因是？
A. 对活动奖品感兴趣
B. 喜欢花西子品牌，想支持
C. 活动形式有趣，有参与欲望
D. 受 KOL 号召影响
E. 想了解更多花西子产品信息
F. 其他（请注明）
Q25:您希望花西子在短视频营销活动中增加哪些互动形式？
A. 直播互动（如问答、抽奖等）
B. 用户创作内容征集（如美妆作品分享）
C. 美妆挑战
D. 线上美妆研讨会
E. 其他（请注明）
Q26:您是否体验过花西子运用的新兴技术（如虚拟试妆、AR 特效等）？
A. 是
B. 否（跳至第 29题）
Q27:您对体验过的新兴技术的感受是？
A. 体验非常好，增加了购买意愿
B. 体验较好，觉得很新奇有趣
C. 体验一般，没有太大帮助
D. 体验较差，存在技术问题（如卡顿等）
E. 体验非常差，影响使用
Q28:您希望花西子在短视频营销中更多地运用哪些新兴技术？
A. 人工智能个性化推荐
B. 增强现实（AR）沉浸式体验
C. 虚拟现实（VR）美妆场景体验
D. 其他（请注明）
Q29:您认为新兴技术在美妆短视频营销中的重要性如何？
选项1
Q30:您对花西子短视频营销的总体满意度是？
选项1
Q31:您认为花西子短视频需要加强哪些内容质量？
A. 提升创意独特性
B. 增加专业知识科普（如成分解析）
C. 强化故事情节设计
D. 提高画面制作精细度
E. 减少广告硬植入
F. 其他（请注明）
Q32:对于花西子短视频营销，您觉得增加哪方面会对您的吸引力更大?
A. 产品成分与研发过程揭秘
B. 不同场景的妆容应用（如职场妆、约会妆等）
C. 消费者真实故事分享
D. 与其他品牌的跨界合作内容
E. 美妆行业趋势解读
F. 产品使用小贴士与技巧分享
G. 其他（请注明）
Q33:您觉得花西子产品在哪些方面需要改进?
A. 产品功效
B. 包装设计
C. 价格定位
D. 产品种类丰富度
E. 成分安全性
F. 售后服务
G. 其他（请注明）
Q34:您对花西子短视频营销是否还有更好的建议？
填空1
Q35:您的性别：
A. 男
B. 女
Q36:您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
Q37:您的职业：
A. 学生
B. 企业员工
C. 自由职业者
D. 公务员 / 事业单位人员
E. 个体经营者
F. 其他（请注明）
Q38:您每月在美妆产品上的大致花费是多少?
A. 200 元以下
B. 201-500元
C. 501-1000元
D. 1001-2000元
E. 2000 元以上
Q39:您最常使用的短视频平台是？
A. 抖音
B. 快手
C. 小红书
D. B站
E. 微信视频号
F. 微博
G. 品牌故事/文化
H. 其他（请注明）
Q40:您观看短视频的频率是？
A. 每天多次
B. 每天 1 次
C. 每周 3 - 5 次
D. 每周 1 - 2 次
E. 很少看
Q41:您关注短视频内容的类型偏好是？
A. 美妆时尚
B. 生活记录
C. 搞笑娱乐
D. 知识科普
E. 美食烹饪
F. 影视娱乐
G. 其他（请注明）
Q42:您在短视频平台上购买商品的频率如何?
A. 经常购买(每月至少一次)
B. 偶尔购买(每 2-3 个月一次)
C. 很少购买(半年一次或更少)
D. 从未购买
花西子品牌认知与IMC传播效果问卷
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