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体育 + 乡村文旅：研学与赛事激活乡村价值

花匠小妙招
2025-10-26 15:17

核心视角：如何通过 “体育研学 + 特色赛事” 实现乡村 “体育赋能 + 文旅增收” 的双向价值，破解乡村文旅 “同质化、季节性” 难题

浙江衢州柯城区余东村里，20 名上海小学生正在专业教练指导下学习 “稻田骑行”—— 骑行路线穿越彩色稻田，途中设置 “农耕文化打卡点”，学员需完成 “识别农作物” 任务才能继续前行。这是余东村 “体育研学基地” 的经典课程，2025 年该基地已接待研学团队 500 批次，带动村集体收入增长 300%。2025 年，“体育 + 乡村文旅” 成为乡村振兴新路径，全国建成乡村体育研学基地超 2000 个，特色赛事带动乡村旅游收入超 800 亿元。

体育研学构建 “体验式” 乡村教育。与传统 “观光式” 研学不同，乡村体育研学聚焦 “运动 + 农耕 + 非遗” 融合：湖南益阳某基地推出 “非遗龙舟研学营”，学员不仅学习龙舟划行技术，还参与龙舟制作、端午习俗讲解，2025 年接待学员超 3 万人，衍生出的 “迷你龙舟模型” 文创产品销售额破千万元；四川青川某基地结合当地大熊猫资源，开发 “森林徒步 + 熊猫保护” 课程，学员需完成 10 公里徒步并记录动植物数据，2025 年课程预约排期至 3 个月后。数据显示，2025 年乡村体育研学市场规模达 150 亿元，其中 “2-3 天短期营” 占比超 70%，亲子家庭客户贡献 65% 营收。

特色赛事打破乡村文旅 “季节性”。以往乡村文旅依赖 “春季赏花、秋季采摘”，体育赛事则实现 “全年引流”：江西婺源推出 “春季油菜花海马拉松”、“夏季漂流挑战赛”、“冬季古村越野赛”，2025 年全年举办赛事 24 场，淡季游客量较 2024 年增长 50%；内蒙古锡林郭勒盟的 “草原那达慕体育节”，将赛马、摔跤等传统项目升级为标准化赛事，吸引京津冀游客 “周末飞赴草原观赛”，2025 年赛事相关消费超 5 亿元。更具创新性的是 “乡村体育 IP 联动”：贵州 “村超” 与周边 10 个村寨合作，推出 “观赛 + 村寨体育体验” 线路，游客可在不同村寨体验 “斗牛赛”“踩歌堂” 等特色项目，2025 年带动周边村寨旅游收入增长 200%。

“体育 + 民宿 + 农产品” 形成消费闭环。浙江莫干山某乡村民宿推出 “骑行套餐”：客人入住期间可免费使用民宿提供的山地车，骑行至周边茶园打卡后，可购买民宿加工的茶叶；民宿还与当地体育培训机构合作，为客人提供 “瑜伽晨练”“亲子攀岩” 等付费服务，2025 年民宿体育相关收入占比达 45%。农产品也借体育 IP 增值：贵州 “村超” 周边村寨开发 “球员同款农产品”（如球员常吃的糯米、酸汤），通过赛事直播带货，2025 年销售额突破 8000 万元，溢价率达 30%。

但发展仍面临 “运营能力不足 + 基础设施滞后” 的问题。60% 的乡村缺乏专业赛事运营团队，赛事组织松散、安全保障不足；部分乡村交通不便，如某草原赛事场地距最近机场需 3 小时车程，游客流失率达 40%；冬季北方乡村体育项目稀缺，仍存在 “半年闲” 现象。

可持续发展需 “专业运营 + 设施升级 + IP 长效化”。在运营层面，推广 “乡村体育运营合伙人” 模式，由专业公司与村集体合作，负责赛事策划与研学课程开发，如浙江某公司已与 50 个乡村合作，运营效率提升 60%；在设施层面，针对性改善交通与配套，如内蒙古为草原赛事开通 “观赛专线大巴”，缩短游客通勤时间；在 IP 层面，建立 “乡村体育 IP 孵化中心”，挖掘每个乡村的独特资源（如非遗、地貌），避免同质化，2025 年体育总局计划重点孵化 50 个国家级乡村体育 IP。农业农村部农村社会事业促进司副司长何斌表示：“体育为乡村文旅注入了‘活力基因’，只有让体育体验与乡村特色深度融合，才能实现‘体育兴、乡村旺’的长效目标。”