“浪漫经济”升温，消费市场加速回暖
交汇点讯 春节经济热度还未消退，“浪漫经济”又火速升温。商场人流如潮、鲜花预订爆单、餐厅一座难求……连日来，记者探访南京街头巷尾，亲身体验“浪漫经济”给消费市场带来的融融暖意。今年的2月14日情人节，虽然撞上了工作日，但依旧难挡群众的消费热情。
商业综合体齐发力，全力营造节日浪漫氛围感
2月14日，记者走访南京新街口、河西等商圈发现，南京各大商业综合体都很重视节日氛围打造，玫瑰瀑布、气球瀑布、花瓣海洋等打卡墙的设置让节日氛围迅速拉满，同时，各家还纷纷推出优惠活动。
尽管是工作日，但当天下午，南京新街口地铁站内人头攒动，不少顾客如潮水般从四面八方涌进各大商场，摩肩接踵，熙熙攘攘。
“拍照打卡发朋友圈就可以领取玫瑰花或粉色气球！”德基广场负一楼的不少专柜推出了拍照打卡活动，吸引了不少情侣的目光。
“今天是我们确认恋爱关系的99天，也正好是情人节，就想着来商场逛逛，挑挑情人节礼物，刚刚买了套化妆品，情人节折扣还挺大的。”下午3点，在江苏省某高校当辅导员的陈先生，正带着女友在某化妆品专柜的心形打卡墙前拍照打卡。
该化妆品专柜的工作人员小郑告诉记者，下午2点开始，商场内的客流量明显增多，据他手中拿着的登记册显示，截至3点，已经有60多对情侣参与拍照打卡活动。
为了烘托节日氛围，进一步刺激消费热情，商场还通过设置互动艺术装置的方式增强顾客的体验感，记者看到，以德基广场为代表的各大商场在装饰上动了巧思，台阶铺上了粉色贴纸，专柜前大多放置着玫瑰，商场内的墙上贴上了爱心装饰，仪式感满满。
在南京龙湾天街，记者看到由上万朵玫瑰打造的巨型玫瑰瀑布吸引了不少顾客的目光，他们纷纷在瀑布前拍照留念。“感觉非常浪漫，一定要拍照发朋友圈！”和闺蜜一起逛街的大学生赵艺璇跟记者分享了她的感受。
华采天地也在今年的情人节以“数字爱情”为主题，推出了一系列特色活动。除了在商场一楼中庭布置了大型的爱情魔方装饰，还根据主题精心设计了满减、折扣、抽奖等优惠活动，同时准备了心动礼包、乐高玫瑰等丰厚的购物好礼。
花店订单进入高峰期，线上线下同向而行
色彩斑斓的花束在节日中总是扮演着不可或缺的角色，情人节更是不例外。
针对情人节刚需的礼品花束，叮咚买菜的备货量较去年整体翻倍。“尽管今年情人节鲜花销售仍以玫瑰为主，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鲜花也成为不少消费者表达心意的选择。”叮咚买菜鲜花负责人俞水说。
不少花店的老板表示，今年的鲜花预订比往年要来得更早一些。2月13日上午10点，记者来到位于鼓楼区中山北路的一家花店时，看到店里已是十分忙碌，前来订购鲜花的顾客络绎不绝。花店的工作人员们熟练地修剪花枝、叶片，除去干枯的老花瓣，再套上包装纸，扎上丝带，为顾客包装各类主题的花束。
店主小陈告诉记者，情人节一直是鲜花销售的重要节点，“今年比以往提前了半月有余，预定数量也明显增长，我们从2月12日晚上就开始加班。”
在该花店里，记者还看到摆放着的数十款包装精美的玫瑰花束、鲜花礼盒。小陈介绍说，这些都是客人提前预定好的，属于定制款。
记者从企查查获悉，从区域分布来看，江苏以5.21万家鲜花相关企业排名第一，可谓是“最浪漫”的省份，从城市分布来看，广州以1.63万家鲜花相关企业位居第一，深圳、南京分别有鲜花相关企业1.50万家、1.05万家，排名前三。
据了解，今年情人节是最近六七年以来鲜花价格最高的一年。随着情人节临近，玫瑰类的鲜花交易量增幅较大，价格上涨明显。
位于鼓楼区的另一家花店，一直从事鲜花生意的老板娘徐悦向记者介绍，花束的价格根据品质和数量不同，一般在200到500元不等。单只价格也从一支7-8元，涨到了十几元、二十几元。
除此之外，许多鲜花店还迎合兔年，顺势推出包含兔元素的包装。各式的鲜花搭配软萌可爱的兔子造型，点缀上爱心装饰。部分店主透露，这种包装的花束今年人气颇高，预定单量十分可观。
今年的情人节，鲜花等甜蜜商品的走俏，也出现了线上线下同向而行的趋势，除了在线下花店采购订单，也有不少消费者选择在盒马、美团等即时零售平台订购商品，不少即时零售平台也启动了大订单的机制优化。
“今天接到了好多鲜花订单，早上8点到现在10点就送了10多单了，之前鲜花体积大，我们都不太愿意接单，但是今年平台额外给了我们大体积物品的配送补贴，一单差不多能抵上之前的3单。”美团外卖平台的李骑手认为，平台针对鲜花类大体积即时零售订单的补贴方式很贴心。
业内人士认为，在社会经济加快复苏的背景下，“节日经济”正在实现强劲反弹，作为节日帮送礼物的新方式，快速响应、即时可达的跑腿服务正在受到越来越多用户青睐。
同时，美团跑腿数据显示，情人节前夕，除了情侣，闺蜜之间互送鲜花也正成为情人节新的消费趋势，美团跑腿备注中送给闺蜜的订单也较平日增长达388%。
浪漫晚餐一座难求，商家推出限定套餐
“估计节日当天吃饭肯定要排队，所以提前一周我就订好了这家餐厅，想向女朋友求婚。”2月14日下午5点左右，张先生拿着花来到万象天地，准备和女朋友李女士共进晚餐，“在这个特殊的节日，商家的准备很贴心，还提前来电和我确认并表示会随餐赠送甜点、玫瑰花等装饰。”
和张先生、李女士一样，选择来餐厅约会的情侣还有很多。到了晚上6点左右，新街口商圈内的西餐厅门口基本都排起了长队。
在此前，据美团平台2月13日的数据显示，“约会餐厅”相关关键词搜索量同比增长349%，已提前预订情人节当天餐厅的订单量同比去年大幅增长。
同时，为追求情人节仪式感的确定性，越来越多的人选择提前预订的方式，确保当天的规划有序推进。美团“订座”数据显示，今年提前预订情人节当天餐厅的订单量同比去年大幅增长，其中南京等地增幅均超过120%。
据悉，在情人节以及其他重要、特殊节点推出限定款套餐已经成为商家惯用的揽客方式，除此之外，适当给予价格优惠，为就餐情侣赠送玫瑰花、巧克力等小礼物的方式也较为常见。今年，部分商家还通过线上推出情人节主题专属服务，结合露营、livehouse等元素打造新场景，为餐饮消费提振持续注入新活力。
“在2月14日当天，我们共推出2款套餐，一款是288元的约会双人餐，一款是520元的专属情人节套餐，每份套餐都会送上玫瑰花。”一家美式餐吧的店长告诉记者，元宵节过后，就有情侣陆陆续续预定14日的晚餐。因此，他们也特选择了几款比较有特色的食物，组成了当天的专属套餐。
新华日报·交汇点记者 许愿 张洁茹 田墨池 宋晓华
受访者供图
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