内容市场火爆，衍生品市场大有可为
内容市场火爆，衍生品市场大有可为
发布时间：2017-10-23 浏览量：3375全球调查显示，2014 年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为 34.2 亿美元（约人民币 227 亿元），占世界动漫品牌授权市场的 3.2%，授权金为 2 亿美元，占中国授权金总额的 56.9%。其中，玩具、饰品、服装排名前三位，规模分别为 8.9 亿美元、4.4 亿美元和 3.4 亿美元。
据报告显示，2015 年我国动漫行业市场规模为 1131 亿元、衍生品市场规模为 380 亿元，动漫衍生品占比为 33.6%。以日本为参照，日本 2014 年动画行业商品化率 40%、游戏化率为 18%，表演秀 2%，合计衍生品率大致为 60%，远高于我国动漫衍生品占比，表明我国动漫衍生品市场仍有较大提升空间。假设按照我国过去5年动漫市场、动漫衍生品市场复合增速19.17%及19.96%作为 2016 年市场增速，估算 2016 年我国动漫市场规模达到 1349 亿元，动漫衍生品市场规模为 456 亿元，若衍生品比例提升至 60%，则动漫衍生品市场规模将达到 809 亿元，市场空间巨大
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