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据中投产业中心统计，2020年，中国电影衍生品市场规模将超100亿元。相比美国、日本等成熟市场，中国影视衍生品市场容量只占影视产业市场的20%左右，相比于成熟市场中，衍生品市场占比超过70%的水平来说，还有很大的发展空间。
据悉，《知否知否应是绿肥红瘦》的衍生品涉及彩妆、服饰、食品、护肤、文具和电动牙刷等不同品类的产品，甚至还与国民电器品牌美的达成深度的营销授权合作。
据该据衍生品授权独家代理阿里鱼方面介绍，目前该剧的衍生品已经授权给15个商家。该剧上映三天，就已经带动了合作商家的定制商品热销：kinbor手帐本上线一分钟卖出600本；秋水伊人的系列服饰合作款销售额逼近百万元；美康粉黛系列化妆品销售额已经将近300万元，剧播当日狂卖2万盒，短短两天销量增速在100%以上。
此前故宫口红成网络爆款、赵丽颖化身带货女王，多个案例早已反映出，市场对文创、影视行业的IP商业化需求越来越明显。
左手握IP，右手携商家模式助衍生品市场壮大
作为中国最大的正版衍生品授权平台，阿里鱼一方面汇集了国家博物馆、颐和园、高达、POKEMON、小猪佩奇、天野喜孝、长安十二时辰等国内外顶级IP，另一方面携手10W+优质品牌商家，打通版权方与生态内海量商家，依托大数据多维度匹配IP和目标受众人群。
安捷证券认为，这种模式有几大优势。首先，在上游搜寻优质IP后，可通过大数据精准链接IP版权方与使用方。IP版权方和IP使用方的利益关系紧密，IP的使用方通过优质IP实现多元化变现的同时，也会促使IP知名度和评价的提升，从而实现正向循环。
其次 ，精准化的衍生品开发解决方案，与销售收入紧密相关。阿里的电商大数据和用户电商搜索历史数据能够有效评估IP的用户基础，分析其衍生品开发的品类选择及价格水平，从而提升衍生品变现率。
此外，依托与阿里巴巴集团的生态协同效应，通过协同共振阿里域内的资源，打造自己的衍生品商业化模式和生态，是阿里鱼在衍生品市场重要筹码。据悉，未来，阿里鱼还将与不同领域IP持续深入合作，探索双方在新零售、内容开发、IP授权等领域更多的可能性。
采写：南都记者 伊晓霞
