广州花都“云上花市”线上线下销售总额超8600万
春节将至，各类年花销售逐渐进入高潮。作为广州市传统花卉主产区之一，花都区自1月12日启动“云上花市”热销活动以来，积极打造线上销售渠道、开展花农电商培训、协调解决物流配送、加强花市宣传推广等工作，大力拓宽年花销售市场。据悉，截至1月27日，迎春花市线上线下销售总额超8600万。其中，26日线上销售单日破千万，线上销售累计达到6000万左右。
直播卖花 “云上花市”热闹红火
“这款‘虎皮榕’是我们今年花市上主推的一个小盆景系列产品，虎年就买‘虎皮榕’，寓意虎虎生威”，花都区电商产业园直播间内花企主播正热火朝天的进行线上直播卖花。
为办好2022年“云上花市”，花都区借助“互联网+农业”电商生态优势，依托区农村电商产业园整合资源，提前策划开展花农电商培训、“云上花市”试运行工作，利用区农村电商产业园直播中心推进线上直播带货促销年花年桔。1月1日至11日试运行期间，全网销售额达2136万。花都区总结优化试运营期间经验做法，上线“花芝源”公益服务渠道，积极搭建“传统电商+直播电商+短视频+自媒体”营销矩阵，结合淘宝、天猫、拼多多、京东、快手、视频号等电商渠道进行全网销售，打造永不落幕的“云上花市”。印制张贴“云上花市”宣传海报，实现居民小区宣传全覆盖，市民只需一键登录微信小程序，下单支付后，便可在家坐等收货。目前，每日通过云上花市小程序“花芝源”等渠道的订单量超过4万单，线上销售总额达到6000万左右。
加强培训 提升线上销售技能
为帮助花企花农掌握网上销售能力，花都区聘请区电子商务商会全程服务协助，积极开展花农电商培训，组织电商和物流专家成立专员团队，深入花企和种植基地开展“一对一”保姆式服务。截至目前，专员团队已开展百余次保姆式服务，有效提高花企花农直播卖货及线上渠道运营技能。积极引导和帮助花农应用“花芝源”公益服务渠道，目前“花芝源”渠道已上架花卉产品约120种。
多方合力 为鲜花配送保驾护航
“像蝴蝶兰、玫瑰海棠等鲜花比较娇贵，一旦运输过程中出现损坏，消费者会要求退货。”花都区农业农村局负责人介绍。
由于鲜花产品易损、保质期短、运输要求高，长期以来花卉物流运输一直是最大的“痛点”。如何畅通年花物流运输和保障鲜花包装品质是目前亟待解决的问题。为了做好物流保障，花都区多次召开鲜花销售工作推进会，积极组织花企花农对接中国邮政、极兔速递、京东物流等大型物流公司，研讨花卉运输物流问题，并根据花卉特色提供专门的包装指导，进一步破解包装和配送难题。目前，已实现本地客户最迟次日送达。
优化服务 推出线下购花赏花指南
线下年花售卖服务不缺位。全区已设置线下固定和临时鲜花销售点共185个，其中线下固定销售点166个（含种植基地），新增临时销售点19个，方便群众购买年花。将各镇村线下鲜花售卖点和鲜花种植基地地址、联系方式等汇总成线下购花赏花指南，通过电视、微博、微信等媒体渠道推介宣传，市民一图在手，即可查知身边的购花点。
据悉，接下来，花都区将以建设空港花世界、花都区“互联网+农业”两大省级现代农业产业园为抓手，加快培育形成一批具备良好电商“元素”的花卉盆景优质产品；将“云上花市”由迎春花市形态向常态化花市转型，加快促进现代花卉产业向数字化转型，为全面实现乡村振兴、促进农民富裕富足提供良好支撑。
来源：花都区农业农村局
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