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三十而立再启新程安利交出“外企本土化”高分答卷

花匠小妙招
2025-12-10 20:35

从1995年正式运营至今，安利（中国）完成了从“引进来”的外资企业到“走出去”的创新策源地的华丽蜕变。30年间，中国不断扩大开放、深度融入世界，安利（中国）的成长史正是这一时代进程的生动缩影。

12月5日，“安利美好生活广场”落成仪式及安利（中国）三十周年庆典系列活动在广州举行。安利全球总裁兼首席执行官迈克尔・尼尔森、安利（中国）总裁余放共同为广场雕塑揭牌，见证这家外资企业在华发展的又一重要里程碑。

安利美好生活广场正式投入使用。

如今，安利以21亿元增资计划加码中国市场，深化城市合伙人战略，在变与不变中续写与中国同频共振的新篇章。

三十年坚守与革新：初心如磐，应变求新

安利（中国）总裁余放。

“帮助人们过上更健康更美好生活的愿景和使命从未改变。”余放说，从进入中国市场之初，安利就将健康生活理念融入产品研发与服务体系，三十年来始终聚焦大健康产业，为消费者提供高品质的产品与服务，助力公众实现多元美好生活价值。

同时，安利对中国市场的承诺和信心从未动摇。三十年来，安利始终长期看好中国市场，持续加码投资，立足广州、服务中国、辐射世界，用实际行动诠释对中国市场的坚定信心。

此外，安利深度融入中国国家战略和社会发展的理念不变，主动对接“健康中国”“美好生活”“3060双碳”等国家战略，精准呼应消费升级的时代浪潮，将企业发展与国家命运紧密相连，实现与社会经济发展同频共振。

在坚守初心的同时，安利从未停止变革的步伐，以两大“革新”主动适应市场变化，激活发展动能。一方面，持续升级服务消费者的能力。随着公众对健康长寿与美好生活的向往日益强烈，安利不断优化产品矩阵，基于传统中草药研发的多款产品走出国门；通过构建线上线下相结合的大健康和美好生活社群，为消费者提供个性化健康方案，传播健康知识，培养健康习惯，让健康服务触手可及。

另一方面，不断深化和拓展对创业者的赋能体系。余放表示，创业者是企业发展的核心力量，三十年来累计为超过20万人打造了“多劳多得、公平透明、多元发展”的事业机会，助力他们实现个人价值与事业成长。

在商业模式上，安利积极拥抱数字互联网重塑的商业生态，激活并放大直销作为“人的生意”的核心优势，2020年以来陆续实施“大健康”与“美好生活之花”战略，支持广大营销人员运营数十万个线上线下融合的社群，构建起更具活力和韧性的创业平台。

21亿元增资计划：加码中国，夯实全球发展枢纽

三十周年庆典现场宣布了一项重磅消息：安利正实施一项为期五年、金额达21亿元人民币的投资计划，覆盖在华运营全链条，用实际行动践行“深耕中国”的承诺。

安利全球总裁兼首席执行官迈克尔·尼尔森回答记者提问。

据悉，21亿元增资计划将重点投向四大领域：7亿元用来升级改造广州生产基地，优化全球供应链；4亿元用来升级数字化智能化基础设施，提升运营效率；5亿元用于升级遍布全国的100多家体验馆体验店，推动高品质健康生活消费；5亿元用于加强研发，包括自有有机农场建设、植物抗衰研究和航天育种科研等项目。这一全方位的投资布局，将进一步夯实安利在华的产业基础，提升企业核心竞争力，为消费者和创业者带来更多价值。

“中国正成为安利全球创新的发源地。”余放表示，作为21亿元增资计划的一部分，安利（中国）研发中心及大健康共享实验室近期已在广州开发区正式落成。该实验室的建成，标志着安利在中国实现了从基础研发到产业化的完整闭环，通过智能化生产工艺，有效连接“研发 - 量产”的关键路径，为产品规模化生产提供更坚实的技术验证和工艺保障。

锚定 “十五五”：与中国高质量发展同频共振

“十五五”时期是基本实现社会主义现代化的关键阶段，也是安利（中国）实现高质量发展的重要窗口期。安利始终将企业发展融入国家战略大局，主动对接“健康中国 2035”“3060双碳”等国家战略，在大健康产业升级、绿色低碳发展等领域寻找新的增长点。

面对“健康中国”战略带来的广阔市场空间，安利将继续聚焦大健康产业核心，深化植物营养研发，挖掘中医药宝库，推出更多满足消费者健康需求的产品。同时，积极响应国家“3060双碳”目标，提出2038年实现企业全面碳中和的目标，并已取得多项阶段性成果：2023年纽崔莱蛋白粉全线实现碳中和；2024年湖北咸宁工厂光伏并网，年减碳超1600吨；2025年纽崔莱传统本草系列全线产品均获碳中和认证。未来，安利将持续践行绿色发展理念，在生产、运营、产品等各个环节加大低碳投入，为中国实现“双碳”目标贡献企业力量。

安利植物研发中心，科学家专注植物营养素的探索。

余放表示，中国巨大的市场规模、独特多元的消费需求、丰富的植物资源、深厚的中医药传统以及开放高效的创新生态，为安利的本土化创新提供了肥沃土壤。三十年来，安利已陆续在广州、上海和无锡设立研发中心，从最初的“搬运工”到参与部分创新环节，再到拥有核心原料开发和独立自主的产品开发权，实现了研发能力的跨越式发展。

来华30年，安利与中国中医科学院、中国科学院南京土壤所、北京中医药大学等多家权威机构深度合作，参与国家重大科研项目，在植物营养研发领域取得多项突破。目前，安利已建立起业界最大的植物品种资源库，拥有200多种植物、900多个品种，仅莲花就有304个品种，菊花有124个品种，蓝莓有131个品种。通过自主研发的AI“神农”系统，利用分子生物学、大数据、人工智能等现代科技，极大提升了产品开发效率和创新成效。

值得一提的是，借助与中国航天的合作，安利三次成功实施中草药的规模化航天育种，培育出富含植物营养素、适合有机种植的荷花、杭白菊、蓝莓、苦荞等多个新品种，在“农业芯片”这一尖端研发领域谱写新篇章。“十五五”期间，安利将继续加大研发投入，深化产学研合作，推动更多本土化创新成果落地，赋能大健康产业升级。

创业新平台：赋能高质量充分就业，吸引青年逐梦

安利打造的“美好生活创业平台”，凭借多劳多得、公平透明、多元发展的核心优势，成为高质量充分就业的重要载体。截至目前，该平台已累计为超过20万人提供事业机会，其中女性创业者占比达75%，50岁以上人员占比超过30%，持续经营20年以上的创业者超过2万人，生动体现了包容、多元与长期主义的创业文化。

安利大健康社群成员在安利美好生活广场上参与健身活动。

在这个平台上，创业者无需高昂的启动资金，就能获得安利提供的产品支持、技术培训、社群运营等全方位赋能。通过运营线上线下相结合的大健康和美好生活社群，创业者不仅能够传播健康知识、提供健康服务，还能实现个人成长与财务保障。在积极和谐的社群氛围中，社群成员们互相陪伴、彼此支持、相互赋能，逐步实现身体健康、情绪健康、活力生活、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐等多元美好生活价值。

为适应新时代创业群体的需求，特别是吸引更多年轻人加入，安利不断创新赋能体系，打造更具吸引力的创业环境。针对年轻人熟悉数字技术、注重灵活就业的特点，安利升级了数字化智能化基础设施，为创业者提供便捷的线上运营工具、数字化培训课程和精准的营销支持，帮助他们快速适应市场变化，提升创业成功率。

同时，安利将大健康产业的发展机遇与青年创业需求相结合，通过举办健康知识讲座、创业分享会、产品体验活动等，让年轻人充分了解大健康产业的发展前景和安利创业平台的优势。越来越多的年轻人看中大健康产业的广阔市场和安利的品牌实力，选择加入安利创业团队，用专业知识和创新思维赋能健康生活，在实现个人事业成长的同时，为健康中国建设贡献青春力量。

完成升级改造后的安利广州体验馆。