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Shopee 12.12 生日大促再创新高！跨境直播时长超 5000 万小时，短视频观看量超 1.4 亿

花匠小妙招
2025-12-17 20:08

2025 年 12 月 15 日，中国 —— 近日，东南亚及巴西领航电商平台 Shopee 12.12 生日大促圆满落幕。恰逢圣诞与新年旺季，整体购物热度被进一步点燃，消费者在大促当天共领取超 16 亿张平台优惠券，数百万消费者抢购跨境商品。Shopee 内容电商生态表现再创新高：大促当天，跨境直播时长打破 11.11 记录超 5000 万小时，跨境短视频观看量超 1.4 亿。此外，平台持续深化的本地化履约能力，为本次大促释放更强势能 ——Shopee 官方仓整体销售额攀升 6 倍，尤其是牛仔裤、配饰套装、派对用品、耳环、运动鞋等类目单量涨超 30 倍，充分满足消费者在节前快速收货的期待。

与此同时，国货品牌持续圈粉，跨境 Shopee Mall 销售额增长 5 倍；新卖家更借助大促流量风口实现快速突破，整体销售额飙升 12 倍。

美妆保健、家居生活、手机平板及配件、时尚配饰、女装等品类持续领跑。随着巴西市场家庭消费结构升级，宠物用品、母婴礼盒等跨境类目全面走高，销售额达 10 倍。

高效履约激活潜能，年终增势加速冲高

依托 Shopee 成熟的本地仓配与末端配送网络，更快的履约时效显著提升了消费者下单意愿，“极速达”、“次日达”服务刺激本地化履约单站点销售额最高增长 18 倍。

知名厨具品牌 RedChef 把握年末聚餐场景带动的厨具消费高峰，依托 Shopee 本地化履约服务，提前将热销产品备货至海外仓，带动整体单量提升 14 倍，在马来西亚站点更借助 Shopee 官方仓稳定高效的履约能力，出单量跃升 29 倍。知名电竞外设品牌狼蛛（AULA）依托 Shopee 官方仓服务，显著提升发货时效与履约稳定性，让“游戏发烧友”能够及时体验心仪设备，泰国站点官方仓出单量劲增 27 倍。

跨境“X 日达”服务也展现出高效履约优势：12.12 大促当天，X 日达渠道单站点销售额提升 7 倍。

年末消费趋势凸显，多元需求驱动爆发

面对年末大促季的强劲消费热潮，各大品类在 Shopee 全链路生态赋能下迎来全面飙升。节庆礼赠、家庭团聚、节日派对等场景的购物需求在东南亚及拉美市场集中引爆，释放出各具亮点的消费特征。

电子品类：在年末焕新趋势带动下，手机、平板电脑、显示器等热度快速上升；同时，相机镜头、游戏机、投影配件等在节庆聚会与假期娱乐带动下不断爆单。全球知名数字绘写品牌 XPPen，以“优质内容 + 达人”为双轮驱动，强化 KOL 种草与短视频和直播的场景化运营，直播和短视频在大促当日增幅分别达 31 倍和 12 倍，Shopee 联盟营销（AMS）单量激增，让品牌在海外市场的影响力和销量实现双重爆发。

时尚品类：针织毛衣、女靴、外套、卫衣等季节性穿搭走俏，发饰、婴童配饰、斜挎包等易提升节日整体造型感的商品热度强劲。知名运动品牌安踏（ANTA），在本次大促达成了亮眼的爆发式增长。全站推广（GMV Max）高效整合流量，单量增长 8 倍；Shopee 联盟营销（AMS）依托多场域达人内容生态，单量提升 26 倍；直播与短视频渠道释放内容动能，拉动单量攀升 23 倍和 12 倍；Shopee x Meta 广告（CPAS）从社媒平台强势引流，单量激增 57 倍。

快消品类：化妆品、护肤品、个人护理用品等个人形象管理类商品单量持续高涨；家庭囤货需求凸显，零食、尿布、玩具等迎来爆发式增长。国货彩妆品牌花知晓（Flower Knows），依托 Shopee 全链路营销体系，成功构建“种草-爆发”的增长闭环，品牌尤其注重打造优质的 KOL 内容，通过 Shopee 联盟营销（AMS），撬动单量增长 32 倍，借力越南 Superstar 直播，短视频和直播的单量分别增长 24 倍和 17 倍；全站推广（GMV Max）收割站内流量，单量增长 12 倍，Shopee x Meta 广告（CPAS）打通社交媒体高势能量场，单量增长 30 倍。

生活品类：家居修缮工具、厨具、装饰品等提升节日氛围的好物备受青睐，同时，在年末丰富的聚会和活动推动下，派对用品、礼品包装、宠物服饰等遭抢购。知名日护品牌植护（Botare），在大促时期积极布局全域流量，形成站内外协同增长。全站推广（GMV Max）高效收割站内黄金流量，大促当日订单增长 5 倍；Shopee x Meta 广告（CPAS）持续吸引站外潜力用户，Shopee 联盟营销（AMS）撬动 KOL 内容，单量增长 10 倍，实现了流量与订单的共同突破。

从细分类目的拓展，到用户体验的持续升级，Shopee 12.12 生日大促再次见证了东南亚及拉美市场的消费潜力和动能，也让更多卖家看到了未来更大的想象和增长空间。

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关于 Shopee

作为东南亚及巴西领航电商平台，Shopee 持续推动企业实现数字化并扩大其在线业务，帮助更多人触达并获益于数字服务，以及振兴当地社区，旨在促进具有包容性和可持续性的数字生态系统发展。

Shopee 每日为数百万消费者提供便捷、安全、互动的购物体验。作为数字经济发展的重要贡献者，Shopee 同时致力于帮助品牌和创业者在电子商务领域获得成功。

Shopee 母公司 Sea (股票代码:SE) 为全球领先的消费互联网企业。基于旗下三大核心业务：Shopee、Garena 和 Monee，Sea 集团致力于运用科技的力量改善当地消费者及中小企业的生活。

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