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浪漫经济火热升温，情绪消费引领新潮流

花匠小妙招
2025-12-28 20:09

“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”在当今社会，浪漫经济正悄然崛起，成为城市消费的新热点。从鲜花礼盒到定制金饰，从跟拍到闺蜜赠礼，情绪消费已然成为年轻消费者的新宠。每年的浪漫节日，鲜花作为传统的礼物始终是不可或缺的选择。根据最新数据显示，今年七夕期间，淘宝闪购的鲜花预售订单激增，同比去年增幅高达132%，是今年‘520’的三倍之多。主打的11朵、33朵、52朵玫瑰花束销量增长均在三位数以上，其中52朵玫瑰花束的增幅更是名列前茅。

与此同时，花束礼品也展现出更多的新意，向精品化和个性化的方向发展。美团闪购平台上，新中式鲜花、各种IP联名的玩偶类礼品花、永生花等产品的搜索量和订单量均显著增长。在拼多多平台，鲜花销量更是达到日常的三倍，永生花礼盒成为新的消费热点。

有趣的是，年轻人逐渐开始追求“务实的浪漫”，在得物APP上，黄金产品销量同比增长134%，金花取代鲜花成为赠礼热门。自带光芒的黄金花束和专属刻字的爱情黄金大饼等黄金礼盒，成为今年七夕消费的新符号。周大生黄金上上签联名礼盒的销量环比增长348%，其中95后用户的订单量占比接近八成。带有趣味设计的金饰也受到追捧，例如刻有“做个富婆”的金六福吉祥手串销量增长了110%，而刻有“公主请发财”“公主请开心”等字样的金钞也成为年轻女性悦己和赠礼的热门选择。

这一现象背后，反映出年轻消费者在选择礼物时更加注重“情价比”和“性价比”。除了鲜花，其他品类的产品也迎来了爆发。京东数据显示，七夕期间口红的成交额同比激增103%，黄金首饰销量增长85%。美团闪购的数据表明，珠宝首饰、美妆护肤、数码家电等多个热门礼赠商品的销量均快速增长。

在实体店中，美妆、珠宝和服饰等品类的抖音团购订单量同比激增超过200%。周大福、老凤祥等品牌通过直播专场实现单日商品交易总额破千万，显示出消费者对高品质产品的强烈需求。

在线下，仪式感消费的热度也在不断攀升。在美团平台上，领证、订婚跟拍成为七夕期间的新流行趋势。七夕前两周，“七夕跟拍”的搜索量同比增长266%，而大众点评的讨论量同比增长超234%，而“领结婚证跟拍”的搜索量则同比增长327%。虽然节日的仪式感是暂时的，但情绪消费的浪潮却丝毫未减。

今年，反向送礼、闺蜜赠礼和悦己消费共同推动七夕从情人节的专属庆祝，升级为全民消费节。年轻消费者愿意为自己、闺蜜和爱宠消费，浪漫经济正从情侣专属向多元情感连接扩展。在得物APP上，“七夕男友礼物”的搜索量同比增长434%，是“七夕女友礼物”搜索量的3.3倍。这一趋势也带动了男士护肤套装、唇膏等产品的销量增长，保湿霜等男士护肤套装的订单环比增长113%，唇部护理产品销量环比增长100%，剃须刀产品订单环比增长94%。

与此同时，悦己消费和闺蜜赠礼的表现同样亮眼。得物APP数据显示，女性购买的礼盒订单量增幅超过男性，彩妆、香薰香氛和精致配饰成为女性热门赠礼的前三位产品，其中彩妆套装销量环比增长72%，护肤套装销量环比增长60%，而玉石手链、项链和水晶手串的订单量环比增长均达100%。

此外，养娃式养宠的理念也延伸到了七夕节，宠物香波、定制玩具、定制狗粮、宠物亲子装等产品的搜索量同比增长超过100%，整体宠物产品的销量同比增长超过两倍，高端宠物食品品牌蓝氏的销量更是同比增长近三倍。这一切都表明，浪漫经济正在不断升温，情绪消费正引领着新的消费潮流，成为现代生活中不可或缺的一部分。