情人节消费新趋势：鲜花、美妆、珠宝热销，礼赠经济持续升温
随着2023年情人节的来临，紧接元宵节，这一浪漫节日重新点燃了消费市场的活力。今年情人节的消费更加多样化，鲜花、巧克力和珠宝首饰依然是热销产品，然而浪漫主题的服饰、高端礼盒以及奢侈品箱包也成为新的消费亮点。根据各大平台的数据显示，情人节前夕，鲜花的需求显著上涨，尤其是玫瑰的价格在节日前快速增长。云南昆明的鲜花拍卖市场显示，单头玫瑰均价较春节前上涨了46%，而多头玫瑰的均价上涨了23%。此外，洋桔梗、康乃馨、百合和郁金香等其他花卉也出现了全面上升。
在礼赠品类方面，美妆、服饰和珠宝的关注度继续提升。唯品会数据显示，近一周围绕情人节的礼赠商品销量同比翻倍，护肤套装的销量飙升201%，而口红和黄金吊坠的销量也出现了显著增长，分别翻倍及增长96%。值得注意的是，女性向男性的礼赠消费也在不断攀升，皮带的销量较去年同比增长超过两倍，显示出消费者的多元需求。
“送礼”功能的关注度在节前也显著提高。唯品会相关负责人表示，作为首批接入微信送礼的电商平台，公司在情人节期间的相关商品销量出现小高峰，尤其是大牌美妆和轻奢包包等高品质商品备受欢迎。微信送礼的日益普及，反映出社交平台与电商之间的良性互动对消费的积极影响。
不仅在情人节，礼赠消费在市场中所占的份额也在逐年增长。根据艾媒咨询的数据显示，从2018年的8000亿元到2023年的12998亿元，中国礼物经济产业市场规模不断扩张，预计到2024年将达到13777亿元，到2027年有望增至16197亿元。目前2023年的人均年送礼次数为4.9次，人均年送礼金额为2340.4元。礼赠消费正逐渐成为推动市场消费的重要力量。
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