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商场的“金九银十” 这块蛋糕怎么吃？

花匠小妙招
2025-12-28 22:07

图文/羊城晚报记者曾敏妍

“小长假”销售为百货商场“热身”！

一开学就放假，高兴的不单是学生和老师，还有城中各大商场。据爱购记者了解，三天的“小长假”里，除了第一天，消费者都留在家里、食肆观看阅兵仪式，商场万人空巷，随后两天市内各商场迅速恢复了喧嚣场景，多家百货商场反映销售同比增幅较大，特别是婚庆应节商品、电器、黄金首饰、中秋食品这几大类别的商品。

广百百货方面表示，从上周开始，作为中秋礼品的主角月饼、保健食品等商品销售进入预热阶段，相比同期销售上升超过二成。今年月饼价格保持平稳，天价豪华包装的月饼已销声匿迹，老字号品牌朴实的传统品种成为月饼市场的主力产品。

9月开始，也是传统婚嫁旺季，王府井百货方面表示，近期床品、金饰销售明显增长。东山百货方面，消费旺季加上金价大跌，买饰金的人比往年多，出手也阔绰了，甚至有消费者一口气买下几对龙凤手镯。广百百货方面反映，在假期及促销的双重作用下，假期婚庆商品的销售同比增长5成以上。

主题活动更偏爱亲子型

百货商场主题、促销活动频频，按照以往的步调，周末或者假期的活动方案通常要在前三四天，消费者才会知道。而为了迎接中秋、国庆黄金长假的销售旺季，不少商场的营销活动已露端倪。据爱购记者了解，活动类型更偏向亲子型，目的就是要吸引大量家庭式消费者，让商场更加热闹。

天河城才结束的周年庆嘉年华活动吸引了不少的客流，其市场部透露，国庆黄金周将会再接再厉，举办第二届天河城气球节，届时将会以丛林历险为主题，用气球搭建丛林场景，设置魔术气球的制作课程以及互动游戏。

正佳广场更是一早给消费者准备了大型的购物节——“2015广州国际购物节暨中澳文化艺术节”，从9月29日持续到10月28日，近百个澳洲原装品牌将集体亮相天河路商圈，带来各类澳洲优质产品。期间，正佳广场、摩登百货、太阳新天地、东方宝泰、广百中怡、颐高数码城、天娱广场、万菱汇等都会举办各式澳洲主题商品展，让消费者可以更深入的了解澳洲的民俗文化、风土人情。

而为了增强活动的亲子型，淘金正聚百货三楼设置了常态展览《南极大冒险‘企’遇妙趣之旅》，把企鹅引进商场。据商场介绍，项目占地2000平方米，投资过千万，以南极企鹅、千奇百趣的海洋特色鱼类、各类爬行毒虫展示为主，为广州市民带来新奇的观赏体验。东方宝泰购物广场从9月底开始，逢周末开设中秋灯笼、脸谱、中国结等民族传统手工艺DIY工作坊，供消费的顾客去参与制作。

“长假期”抢的都是外地客？

黄金周是否能拉动商场的销售？业内人士分为两种截然不同的态度。一部分市场部人士表示，不少市民会把中秋、国庆双节连休，外出旅游，这对城中零售业的消费会有不少的影响，更别说要拉动销售。另一部分的商场销售人士则认为，长假期有不少人外出旅游，但也有外地来广州的观光客光顾，只要促销得力，商场还是能有丰收。

商场的促销活动常常有，怎样才能叫做得力？东山百货经理戴崇业表示，价格和品质还是制胜杀手锏。节日要有好收成，要靠平时淋水施肥，东百的两家店几年来通过每周不同品类轮番的促销，使得品牌美誉度得到了一定的提高，在大节日里都能吸引相当的关注，销售还是有信心的。

现在是有节做节，无节造节，十一长假期依然是切蛋糕、抢蛋糕的时候，商家们都上足发条。大家都在做促销，就要看谁更贴心到位，有创新有突破。至于今年长假期有什么促销的创新和突破点？业内人士表示现在还不能透露。

“金九银十”是百货业传统的销售旺季，今年还以“阅兵式”小长假开始热身，可谓是个不错的开始。虽说经受电商冲击，不少百货公司的业绩并不理想，但年底婚嫁旺季、中秋国庆双假期都在这两个月里，各大百货商场的市场部、策划部对于这块销售的“大蛋糕”已经虎视眈眈。促销优惠、主题活动、贴心服务，一样都不能少。