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从宽窄巷子到星光大道成都以“胖花走世界”解锁“蓉品出川”新范式

花匠小妙招
2025-12-30 23:37

2025年末，两场跨越千里的文化消费盛宴接连上演：上海万象城“天府好礼·沪上迎新”展销会上，会说川普的AI熊猫玩偶让长三角消费者连声称赞；香港尖沙咀“福市集·星光大道”活动中，憨态可掬的“胖花”“能喵”成为维多利亚港畔的打卡热点。

从浦江之滨到香江之畔，成都文旅IP带着非遗产品、文创好物等“成都礼物”，完成了一次从内陆市场到国际窗口的精彩亮相，书写着“文旅+”赋能城市品牌出海的生动答卷。

IP赋能：让蓉品带着文化温度跨越山海

“IP是什么？就是产品的‘翻译官’，把产品的物理属性，翻译成情感价值和文化故事。”成都文旅集团相关负责人的这番话，在沪港两场活动中得到了充分印证。作为成都文旅IP矩阵的核心形象，“胖花”“能喵”以极具亲和力的设计打破地域壁垒，成为蓉品走出去的“文化名片”。

市民游客了解成都文旅文创产品。主办方供图

在上海万象城的展销现场，“熊猫专列·成都号”创意装置还原了雪山与城市共生的公园城市图景，会用四川话回应“你好噻”的AI熊猫玩偶让上海爷叔乐得前仰后合，印有“成都可爱”IP形象的咖啡联名杯、毛绒玩偶、徽章、贴纸等让游客驻足流连。而香港尖沙咀的梳士巴利花园里，巨型“胖花”泡塑像前挤满了打卡的市民游客，天府好物供不应求，成都文旅IP宣传片在维多利亚港LED大屏循环播放，让天府文化与港式风情碰撞出别样火花。

以IP为媒，成都城市文化运营跑出加速度。2024年11月成都文旅IP矩阵平台正式发布，“胖花”IP随即开启跨界破圈征程，与瑞幸咖啡、深农集团等品牌合作接连斩获过亿曝光等亮眼成果；联合茶百道、小红书、支付宝等品牌的合作更是持续刷新着城市IP的影响力。

产业协同发力：“文旅+”构建“蓉品出川”新生态

从上海消费者口中的“蛮嗲的”到香港市民爱不释手的打卡热情，IP的情感链接作用愈发凸显。它让熊猫文化、宽窄文化、三国文化、古蜀文明不再局限于景区与博物馆，而是转化为附着在产品上的情感附加值，使“蓉品”逐步在川外海外市场获得了更强的文化认同感和传播力，实现了从“卖产品”到“卖体验”“卖文化”的能级跃升。

市民游客现场打卡。主办方供图

“胖花走世界”是成都文旅IP助力“蓉企蓉品出川出海”走深走实的缩影。以上海为支点，深度融入长三角市场，让“公园城市·幸福成都”的生活美学走进华东消费者；以香港为门户，借助其国际金融中心和贸易枢纽优势，搭建起链接全球的桥梁。正如成都文旅集团相关负责人所言：“这些活动不仅是‘走一趟’，更是拿到助力蓉品出海的关键钥匙。”

从上海万象城的人头攒动到香港星光大道的打卡热潮，成都文旅IP以“文旅+百业”昂扬之姿阔步走向远方。近年来，成都密集出台支持企业“走出去”的政策举措，从《支持成都企业组团出国（境）拓市场政策》到“蓉品出海”政策机会清单，形成了覆盖展会补贴、品牌培育、资金支持的全链条政策体系。在数字文创领域，成都更是推出“1+4”政策矩阵，推动文创产业从“单点突破”向“集群跃升”转型，为成都文旅IP的培育与出海提供了肥沃土壤。这些政策与“十五五”时期“深入实施‘蓉企蓉品出川出海’计划”的战略部署一脉相承，构建起“政策支持+平台支撑+产业联动”的全方位开放生态。

未来，随着“胖花走世界”营销品牌的持续推进，成都文旅集团将继续深化文旅IP的跨界融合与国际传播，让更多“成都造”带着天府文化的温度与公园城市的美学，走向更广阔的全球舞台。（苟欣雨）

(责编：罗昱、高红霞)

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